Нейминг: искусство называть - [31]

VIWI	ямб + анапест
Вика Цыганова	(Виктория Жукова)	ГУТУ1	хорей
Витас	(Виталий Грачев)	ГУ	хорей
Дельфин	(Андрей Лысиков)	VI	ямб

Продолжение табл. 3-4
Диана	(Ирина Терешина)	WTV	амфибрахий
Дима Билан	(Виктор Билан)	IWI	хорей + ямб
Жасмин	(Сара Семендуева)	VI	ямб
Земфира	(Земфира Рамазанова)	VTV	амфибрахий
Ирина Аллегрова	(Инесса Климчук)	VTWIW	амфибрахий
Катя Лель	(Екатерина Чуприна)	IVI	гибрид хорея и ямба
Костя Кинчев	(Константин Панфилов)	IVIV	хорей
Ксюша Стриж	(Ксения Волынцева)	IVI	гибрид хорея и ямба
Лада Дэнс	(Лада Волкова)	IVI	гибрид хорея и ямба
Лариса Долина	(Лариса Мячинская)	VTVIW	амфибрахий + дактиль
Линда	(Светлана Егйман)	IV	хорей
Маша Распутина	(Алла Агеева)	IWIW	дактиль

Окончание табл. 3.4
Михей	(Сергей Крутиков)	VI	ямб
Михаил Круг	(Михаил Воробьев)	WTV	анапест с дополнительным ударным
Надежда Бабкина	(Надежда Заседателева)	vrvrv	амфибрахий + дактиль
Наташа Королева	(Наталья Порывай)	VTVWIV	амфибрахий + анапест
Ника	(Ирина Мальгина)	IV	хорей
Никита	(Алексей Фокин)	VTV	амфибрахий
Паша Кашин	(Павел Кваша)	IVIV	хорей
София Ротару	(Софья Ротарь)	VTWIV	амфибрахий
Шура	(Александр Медведев)	VI	ямб
Юра Шатунов	(Юрий Шатько)	IVWI	хорей + анапест

Статистика (считая гибридные и суммарные комбинации) такова: хорей — 13, ямб — 11, дактиль — 3, амфибрахий — 11, анапест — 6. То есть явный «лузер» в этом сегменте нейминга — дактиль. Заметим, что дактиль вообще явился в поп-нейминге исключительно как вынужденный элемент: следствие ритмической специфики русских фамилий (Распутина, Бабкина, Долина). Успехи анапеста скромны. Явные фавориты — «жизнеутверждающие» хорей, ямб и амфибрахий. Что вполне логично для такой веселой, развлекательной области, как поп-культура.

Читатель может для развлечения сравнить ритмику подлинных имен звезд и их псевдонимы, т. е. бренд-неймы. И он увидит: помимо неблагозвучности (Семендуева), ассонансных соображений (Окупник > Укупник), «банальности», распространенности (Волкова) и т. д. — большую роль играет именно ритмика. Да, Заседателева — очень хорошая русская фамилия, но сразу три безударных слога в конце слова — это слишком.

Для сравнения приведем названия совсем иного плана. Можем сказать — диаметрально противоположные.

Таблица 3.5 Омские некоммерческие садоводческие товарищества
Росинка труд	VIVI	ямб
Садоводов зеленый берег	WIWIVI	анапест + гибрид ямба и хорея
Сатурн	VI	ямб
Селена	VTV	амфибрахий
Сельский строитель-1	IWTWI	дактиль
Сибзаводовец	WIW	гибрид анапеста и дактиля
Сибзаводовец-2	WIWI	анапест
Союз	VI	ямб
Текстильщик-2	VTVI	ямб

Продолжение табл. 3-5
Техуглерод-1	IWIVI	дактиль — гибрид хорея и ямба
Урожай-1	WWI	анапест + ямб
Фиалка	VTV	амфибрахий
Флокс	односложное слово	«расклад» по размерам невозможен
Энергетик-1	WIWI	анапест
Энергетик-6	WIVI	анапест + ямб
Яблонька	IW	дактиль
Авиатор-2	WTVI	анапест+ямб
Березка-3	VTVI	ямб
Вишенка	IW	дактиль
Геолог	VI	ямб
Глория	IW	дактиль
Дачный поселок	IWTV	дактиль + хорей
Деревообработчик	rwwiv	дактиль + гибрид анапеста и хорея
Импульс	IV	хорей
Каучук	WI	анапест

Окончание табл. 3.5
Садоводческий	WIW	гибрид анапеста и дактиля
Некоммерческий	WTW	гибрид анапеста и дактиля
Потребительский кооператив	wrvwvwi	не поддается описанию, доминирует анапест (начало) и ямб (конец)
Лада	ГУ	хорей
Нефтяник-2	VTVT	ямб
Нефтяник-3	VTVI	ямб
Опора	VTV	амфибрахий
Птицевод-2	WII	не поддается описанию, но начало — анапест
Птицевод-3	WII	не поддается описанию, но начало — анапест

Итого: хорей — 6, ямб — 14, дактиль — 10, амфибрахий — 3, анапест — 14. Мы видим, что в целом сохраняются те же поэтические приоритеты. При некоторых потерях амфибрахия, картина та же. Ямб «на коне». Но вперед резко вырывается дактиль. Почему? Потому что поэтика садоводческого нейминга предполагает такие эмоциональные компоненты, как задушевность, раздумчивость, покой, близость к земле с ее природно-фольклорными коннотациями и т. д. Отсюда — дактилические «Яблоньки» и «Вишенки» и вообще преимущественно неторопливо-созерцательные дактиль и анапест.

Ритм — обязательный элемент нейма: любое слово, словосочетание, а тем более предложение неизбежно содержит ритмическую структуру, удачную или неудачную, запоминающуюся или не запоминающуюся, обусловленную чередованием ударных и безударных звуков. В сущности, любое имя — что-то вроде гексограммы из китайской книги «И-цзин» (не вполне удачно переведенной на русский язык как «Книга перемен»), сочетающей в себе ударные (ян) и безударные (инь) элементы. Конечно, это необязательно гексограмма (6 линий-слогов), их может быть от одного до десятка, но их сочетание — глубинносудьбоносно для имени-нейма. Мистическая связь между названием омского садоводческого товарищества «Сибзаводовец» и его ритмической гексограммой:

— сиб инь

— за инь

— во ян

— до инь

— вец инь, —

до конца вряд ли доказуема рационально-логически, но она есть. И тот, кто ее откроет и объяснит, тот и будет Гением Нейминга.

Итак, ритмика как элемент нейминга неизбежна. Она, как тень, ее можно замечать или не замечать, но она присутствует и играет свою положительную или отрицательную роль, хочет того «хозяин тени» или не хочет.

Рифма и интонация

А вот рифма в русском нейминге факультативна. И сфера ее употребления (если говорить о собственном исходном нейме-бренде, а не о «легендах нейма», его «продолжениях», например, рекламных слоганах) более узкая.