Мой дядя Адриано - [36]

История с «Фантастико» началась с того, что руководство RAI попыталось подлизаться к Адриано. Дядя всегда был королем телевизионных рейтингов и, следовательно, доходов от рекламы, и телевизионщики хорошо это понимали, они месяцами пытались победить его лень и уговорить сняться в передаче, и в конце концов им это удалось. Для RAI это была очень важная победа, потому что тогда она пыталась перебить рейтинги частной телевизионной компании, принадлежащей предпринимателю из Брианцы[95], которая вела очень агрессивную рекламную политику и в итоге стала занозой в заду у всего государственного телевидения. Зовут этого предпринимателя Сильвио Берлускони, он владелец трех телестанций, а с помощью Publitalia[96] контролирует 60 % рынка телевизионной рекламы и хороший кусок рекламного рынка в целом, и вот уже десять лет он является главным конкурентом RAI.

История группы компаний Mediaset началась тридцать лет назад, когда была основана местная миланская телестанция Telemilano[97]. Два года спустя, в 1980 году, она была преобразована в Canale 5 и начала вещание на всю страну. К Canale 5 позже присоединились Italia 1 (выкуплена издательским домом Rusconi в 1982 году) и Retequattro (выкуплена издательским домом Arnoldo Mondadori Editore в 1984 году). В 1984 году телекомпания получила название Rti, и к ней примкнули три национальные аналоговые сети вещания, рекламу обеспечивала Publitalia ’80, плюс две другие компании: Videotime, которая осуществляла всю технологическую и телевизионную деятельность, и Elettronica Industriale, обеспечивавшая трансляцию телевизионного сигнала в сети. В 1996 году Rti, Videotime, Publitalia и Elettronica Industriale объединятся в единую группу под названием Mediaset, которая впоследствии будет зарегистрирована на Миланской фондовой бирже, открыв доступ к пакету акций для крупных инвесторов и мелких акционеров (около трехсот тысяч). В 1997 году Mediaset расширит свою деятельность за рубежом, приобретя 25 % акций испанской частной вещательной компании Telecinco. В 1999 году группа Сильвио Берлускони получит представительство в интернете, запустив Mediaset.it – портал, посвященный вещательной сетке Canale 5, Italia 1 и Retequattro; и TGCOM – ежедневно обновляющийся новостной сайт, доступ к нему можно получить разными способами: интернет, телевидение, радио, телетекст Mediavideo и приложение для мобильных телефонов. В 2003 году Mediaset увеличит свою долю в Telecinco и станет ее основным акционером, владея 50,1 % акций. В следующем году испанская телекомпания будет зарегистрирована на Мадридской фондовой бирже.

Основатель этой телеимперии – человек, не жалеющий средств: еще в начале своего впечатляющего предпринимательского, а затем и политического взлета он понял, что выживание его группы компаний зависит от ее способности конкурировать с государственным гигантом, после чего пустил в ход все свои финансовые ресурсы, предлагая миллиардные контракты, – неслыханное доселе дело на государственном телевидении. Если его интересовал артист, работающий на RAI, Берлускони предлагал ему больше денег и почти всегда переманивал в свою телевизионную империю. Артисты и журналисты, менеджеры и организаторы были очень довольны этой коммерческой стратегией, ведь теперь возможности телерынка значительно расширились. Показателен пример Майка Бонджорно[98]. Сам Майк Бонджорно в нескольких интервью говорил о контракте с миллиардером, который заставил его плясать под свою дудку. Хроники рассказывают, что 9 октября 1977 года в миланском ресторане «Клуб 44» Майк Бонджорно встретился с Сильвио Берлускони, чтобы обсудить свой будущий переход на его телеканал. Бонджорно – один из первых знаменитых ведущих, работавших со «змеями»[99] и способствовавших рождению коммерческого телевидения, которое должно было разрушить монополию государственной компании RAI и изменить итальянское ТВ. Уже в 1979 году Майк Бонджорно вел на канале Telemilano (который позже стал Canale 5) сначала «Милан-Интер Клуб» (Milaninter club, спортивное шоу, посвященное двум миланским футбольным клубам – «Милану» и «Интернационале», транслировавшееся с 1978 по 1979 год), а затем программу «Сны в ящике» (I sogni nel cassetto), которая впервые вышла в эфир на местном телевидении. С 1980 по 1982 год он вел программу «Вспышка» (Flash), посвященную разным опросам, она стала его последней программой на RAI. Сделка с Майком Бонджорно открыла рынок. Сильвио Берлускони усердно рыбачил в водах RAI, пытаясь создать сеть журналистов, ведущих, режиссеров, операторов, актеров, способных выдержать конкуренцию с государственным гигантом. Телевизионный сезон 1987/88 ознаменовался великим побегом в объятия Fininvest[100] Пиппо Баудо[101] и Раффаэллы Карра[102], двух гигантов государственного телевидения, которые разошлись во мнениях с руководством RAI и решили попытать счастья на коммерческом телевидении. Если Карра отложила свой дебют на Canale 5 до января 1988 года, то Баудо с соратниками немедленно приступили к подготовке большого шоу, которое уже осенью должно было выйти на экраны. Однако по просьбе самого ведущего и владельца компании Сильвио Берлускони было решено перенести эфир на более спокойный вечер пятницы, чтобы избежать конкуренции с «Фантастико» в субботу вечером. Передача называлась «Фестиваль» (