«Меня слышно?»: как делать подкасты в России - [44]
Например, Тимур Сейфельмлюков — ведущий подкаста «Zavtracast» — говорит, что они практически не вкладывали никакие ресурсы в продвижение, было потрачено примерно 15 000 рублей за пять лет. К тому же самым действенным способом он считает использование социального графа, то есть своих друзей и знакомых (особенно если среди них есть люди уже со сформированной аудиторией) или знаменитостей.
И здесь есть некоторые особенности, о которых Тимур рассказывает: «Если у вас изначально нет своей аудитории, которую вы можете перетащить в этот подкаст, нет СМИ или бренда, который стоит за вами, — вам нужно сделать что-то очень необычное, классное и сильно постараться, чтобы о вас написали разные паблики. Посотрудничать с кем-нибудь, с кем-нибудь заколлаборироваться, звать в гости известных блогеров и прочих чуваков, чтобы они продвигали вас за счет своей аудитории».
Еще Тимур рекомендует набирать аудиторию гостями, если у вас ток-шоу. Для него Instagram — «самый идиотский способ, который только можно себе представить». Также можно коллаборировать с различными Telegram-каналами, пабликами.
Дмитрий Зомбак — ведущий подкаста «Zavtracast» — дополняет Тимура: «Довольно популярная тема, кстати, среди подкастеров — приходить в гости друг к другу: сегодня я к тебе в гости приду, завтра — ты ко мне. У нас закрыт гештальт: на этой неделе у нас должен быть какой-то гость, а некого пригласить. Тогда зовем чувака из другого подкаста, классно будет».
Владимир Бухаров — автор подкаста «Бухарог Лайв», один из основателей Stand-Up Club #1 — тоже не тратил деньги на продвижение и ничего не вкладывал, потому что количество подписчиков росло благодаря интересным медийным гостям.
А еще Владимир говорит: «Если я зову человека, который в информационном пространстве востребован — у меня происходит рост подписчиков. Если я зову молодого комика или просто своего интересного друга, с которым у нас получается интересная беседа, я просто создаю хороший контент для тех, кто уже меня смотрит, не привлекаю новую аудиторию».
Вопрос от читателя: что должно быть приоритетным в продвижении для начинающего подкастера?
Ответ от Владимира: «Мне кажется, каждому нужен свой путь. Я так это вижу: если ты сам медийный, ты можешь звать более медийных гостей. Они позволят тебе обеспечить быстрый рост аудитории. Если ты интересный человек, с поставленным голосом, с интересными темами, но никому неизвестный, и зовешь неизвестных гостей, то долгое время ты будешь делать контент для очень узкой аудитории. Скорее всего, все самые классные идеи и моменты, которые происходят в начале, увидит очень мало людей, и это очень тяжело».
Петр Сальников — ведущий подкаста «Отвратительные мужики» — также считает, что привлекать аудиторию можно только качественными темами, гостями, а не рекламой. Поскольку для тех, кто слушает много подкастов, они являются основным источником новой информации: «Как некоторые люди смотрят YouTube, так некоторые люди слушают подкасты, с таким же рвением. Они существуют, они подписаны на двадцать тонн подкастов, и слушают их в специальном плеере по определенному расписанию, там даже свои алгоритмы есть. Это хардкор-слушатели. При этом нужно иметь в виду, что они стали ими осознанно: человек зашел в отдельную структуру, нашел по заголовку или по рекомендации друзей твое шоу, начал его слушать, подписался. Это целый комплекс проблем для ленивого человека в современном мире. И тот трафик, который есть на подкасте, дорогой, потому что это органика. Привлечь людей к прослушиванию подкаста только при помощи рекламы нельзя. На одном выпуске увидишь всплеск, просто потому что какие-то люди кликнули, перешли, но долго это не будет работать. Привлекать аудиторию можно только качественными темами и их хорошей отработкой, гостями».
Яна Медведева — автор cyber.sports.ru, ведущая подкаста «Вы не в муте» — подтверждает, что гости — «это чуть ли не главное средство продвижения подкастов на первом этапе. Потом, если ты сумел сделать бренд, то уже можно звать менее популярных гостей, но нужно найти тему, способную привлечь аудиторию не меньше, чем популярный гость. Однако это сработает только когда у тебя есть своя фанбаза. Кроме того, на первых порах можно взаимодействовать с другими блогерами: просить их вставить ссылку на твой подкаст, делиться в социальных сетях, ссылаться друг на друга — такая взаимопомощь».
Дарья Черкудинова — ведущая подкаста «НОРМ» — говорит, что они тоже органически набирают аудиторию: «У нас пока нет денег, чтобы что-то где-то рекламировать. Когда люди слышат название в подкасте, они приходят и подписываются. Потом мы зовем каких-то селебрити116 в гости, они репостят — их читатели, слушатели подписываются. С кем-то мы делали кросс-промо, кто-то отмечает нас у себя в историях — органический путь».
