«Меня слышно?»: как делать подкасты в России - [46]

Оказалось, что социальные сети в первую очередь используют для построения знания о подкасте, что подтверждает Григорий Пророков: «Все-таки люди должны откуда-то узнавать о существовании подкаста. На подкаст-платформе они тоже не из воздуха берутся, иногда подписываются, потому что они про тебя прочитали в соцсетях».

А Тимур Сейфельмлюков рекомендует «публиковать анонсы вашего подкаста в социальные сети, чтобы они все шли в какое-то основное место, где вам важно, чтобы вы продвигались».

ПРО ЦИФРЫ

Затрагивая тему необходимого количества прослушиваний подкаста, Дарья Черкудинова приводит следующие цифры: «Тут все индивидуально, но я бы посоветовала попробовать пойти к рекламодателям, когда у вас подкаст собирает от пяти тысяч прослушиваний на эпизод за месяц на всех платформах. Эта цифра уже может заинтересовать рекламодателя».

Петр Сальников говорит о таких же цифрах, однако говорит о некоторых исключениях: «Если ты запускаешь новый подкаст, неважно на какую тему, и у тебя до пяти тысяч прослушиваний за первые десять выпусков, значит, можешь продолжать. Если ты не долетаешь до этой цифры, то, скорее всего, зря тратишь свое время. Хотя бывают исключения — узкие темы. У нас, например, выходит подкаст „HansZimmerJukebox“, он посвящен саундтрекам для видеоигр от „Red Alert“, „Герои 3“ до саундтрека к „Minecraft“. Кого когда волновал саундтрек к „Minecraft“? Наверное, есть такие люди, но я к ним не отношусь. И в Apple Music, Google Play, и на прочих платформах этот подкаст собирает какие-то копейки, до двух тысяч прослушиваний на выпуск. Но на платформе Яндекса этот подкаст — хит, он на третьем месте среди всех наших. Здесь не угадаешь как вообще себя поведет пользователь, где именно ты найдешь своих слушателей, бывают очень разные кейсы».

Кроме того, Петр рассказывает о связи рынка, рекламы и статистики: «Есть нюанс: рынок подкастов в России в действительности еще очень молод. Несмотря на то, что есть люди, которые уже многие годы занимаются этим жанром, очень показательно то, что Spotify в России не запустил подкасты и открыто говорит что-то вроде „да у вас их нет ни хрена, поэтому мы не видим смысла сейчас этот хобот еще себе приклеивать и носиться, дополнительный сервис запускать, команду под него собирать внутри русского общества“ и так далее. Зачастую приходится объяснять, что „у нас прослушиваний аудио около ста тридцати тысяч, для подкастов это просто до жопы“. Но приходится об этом говорить, потому что люди смотрят Дудя и начинают думать, что, если у чего бы то ни было не восемь миллионов просмотров, — значит это никому не интересно. Это не так, и все время приходится пояснять: „ребята, здесь столько, а здесь столько — порядки разные“. В России меньше людей слушают подкасты, поэтому здесь другие экстремумы: и самые низкие пороги, и самые высокие пороги по цифрам другие».

КРИТЕРИИ УСПЕШНОСТИ ПОДКАСТА

Завершая данный раздел, приводим критерии успешности от Дарьи Даниловой: «Приятно, когда твой текст или какая-то работа, которую ты сделал (подкаст или репортаж), меняет ситуацию, о которой ты написал. К сожалению, это не так часто происходит. Но когда происходит, это круто. Тут мерилом успеха становится момент, когда о подкасте начинают говорить люди, которые не знают тебя. Они говорят о нем не потому, что вы добрые друзья, а потому, что человек услышал подкаст, ему понравилось, и он захотел о нем рассказать. Это то, что сейчас произошло с „Пачкой сигарет“, и это очень круто. Довольно неожиданно для меня, когда незнакомые мне люди начинают писать о своих приятных впечатлениях от подкаста — очень круто и очень приятно. В этом плане для меня это отметка, что мы что-то сделали правильно в этом подкасте: люди стали о нем говорить. Не так, что ты попросил кого-то, заплатил за рекламу, и на каком-нибудь платном канале вышел о тебе пост, а когда люди добровольно об этом подкасте рассказали».

Александр Садиков — шеф-продюсер студии подкастов «Медуза» — тоже говорит о своих критериях удачного подкаста: «Прослушивания, прослушивания, прослушивания! Всегда приятно увидеть цифры, которые будут тебя радовать. Но хочется понимать, что ты делаешь это не зря. Если это твой подкаст, и у тебя есть какая-то цель, то это действительно работает. Научпоп, например: люди перестают покупать БАДы и ходить к гомеопатам; или после „Калькулятора“ начинают инвестировать. Мне приятно читать письма, которые приходят в подкаст „Розенталь и Гильденстерн“. Когда я вижу их количество, я удивляюсь, и меня радует, что люди задают вопросы. Это не просто вопросы про русский язык, людей действительно начинает интересовать то, как он меняется. И они пишут нам о том, что раньше не задумывались о том, как это происходит. Всегда приятно получать такую реакцию! Мне кажется, когда ты понимаешь, что поставленная тобой цель или задача действительно отзывается в людях — это главный критерий успеха, если можно так сказать».

А Соня Гройсман видит критерием успешности их подкаста то, что тема не ограничивалась какой-то узкой аудиторией, тема была важна и интересна всем. И чем больше было бы людей, до которых он бы мог тогда достучаться, тем было бы больше постоянных слушателей.