«Меня слышно?»: как делать подкасты в России - [47]

ВЫВОД

Для продвижения подкаста можно использовать множество различных способов. Например, пригласить своих друзей и знакомых в подкаст, особенно если среди них есть люди со своей аудиторией. Также можно попробовать звать известных блогеров, интересных медийных гостей и постараться, чтобы о твоем подкасте написали разнообразные паблики, включили в подборки, предложили сотрудничество, коллаборации, например, с Telegram-каналами. Помимо этого, на первых порах можно взаимодействовать с другими блогерами посредством вставки ссылки на твой подкаст у них, просьбы делиться в социальных сетях, или же можно ссылаться друг на друга.

Как выяснилось, гости очень важны в продвижении, однако качественные и классные темы не менее приоритетны, особенно когда уже есть аудитория.

Необходимо завести социальные сети, пытаться писать изданиям и самое главное — попадать в подборки, чарты на платформах, фичеры. Профили подкаста в социальных сетях используют для построения знания о нем, также можно туда публиковать анонсы.

Если подкаст узконаправленный, то хороший способ продвижения — писать в тематические сообщества.

Ко всему прочему, среди подкастеров пользуются популярностью некоторые виды кросс-промо, например, «походы в гости» друг к другу.

Часть 2: «Кстати»

1. Как начинали сами подкастеры?

Здесь тебя ждут увлекательные истории подкастеров о том, как они начинали свой путь.

СВЯЗЬ С РАДИО И ЖУРНАЛИСТИКОЙ

Евгений Стаховский — ведущий радио «Маяк» и создатель проекта «Объект22»:

«В девяностых, когда я только начинал работать на радио, мы писали на обычные видеокассеты VHS, потому что там трехчасовая пленка и меньше материала для хранения записей эфиров. Понятно, что сейчас все в цифре, в электронном формате, и поэтому весь эфир записан. На многие сервисы вы можете зайти, нажать на «18 января 2018 года, с двух до трех часов дня, радиостанция такая-то» и послушать этот кусок эфира. Все в интернете сейчас абсолютно точно хранится как один большой поток.

По моим ощущениям, подкасты выросли из нормальных радиопередач. Популярность подкастов, мне кажется, тоже совершенно понятна. Под популярностью я имею в виду желание и стремление людей их делать. Это довольно просто и доступно: вы можете выражать свои мысли, свои идеи. И это опять растет из радио, поскольку были времена (в девяностых и в начале нулевых), когда мы переживали пик коммерческого радиовещания, когда появлялась масса радиостанций, и быть радиоведущим — это была просто профессия мечты. Радиоведущие тогда были самыми настоящими звездами, самыми главными. Похлеще, чем телевизионные деятели, музыканты. И это желание прикоснуться к «магии радио» но в таком виде (поскольку система, как мне видится сейчас, одинакова) позволяет выстраивать ту систему подкастов, в которой мы сегодня существуем.

Я полагаю, что некоторые радиостанции, к которым я имел и продолжаю иметь отношение, в какой-то момент стали позиционировать себя как производителя подкастов. Они очень давно вошли в эту систему, пять-шесть лет назад, когда все это только начиналось в России. Тогда еще многие не знали, что такое подкаст. Я помню, как я общался со своими друзьями, которые были неглупыми людьми и имели в руках неплохие смартфоны: «Вот же у тебя кнопочка есть в телефончике». «Господи, а я и не знал. Что это и как?». Я просто рассказывал своим друзьям о том, что теперь существует такая система, и это перепрофилирование радиостанций очень верное. И радиостанции стали создавать конкретные проекты, которые могут очень удачно вписываться в систему подкастов.

Мне кажется, что это хорошо, когда ты действительно создаешь контент, конкретные проекты, которые не стыдно оставить потомкам. Черт его знает, что у нас будет через десять-двадцать-сто лет, что из этого сохранится, что — нет. Подкаст сегодня превращается еще и в срез времени, и в культурный продукт. Местами это еще и продукт искусства. Пока сложно об этом говорить, но тем не менее. Мне кажется, музыкальные радиостанции остаются в своих форматах, а разговорные радиостанции стараются создавать хороший контент для того, чтобы вступать в конкурентную борьбу с производителями подкастов. То есть не радиопрограмм, а именно подкастов».

Дарья Данилова — редактор отдела подкастов «МБХ медиа»: «Как я пришла в подкасты? Это долгая история. Я училась на журфаке МГУ, на отделении радио, и у нас был экспериментальный курс. Сейчас, по-моему, он уже не действует, но тогда мы были первым необычным для радиоотделения курсом. К нам приходило очень много педагогов-практиков, у них не было ставки в МГУ, но они работали на реальных радиостанциях и учили нас практическим вещам. В отличие от ребят, которые до этого учились в большей степени теории, у нас было очень много практических занятий. И на третьем курсе к нам пришел Андрей Аллахвердов. Он тогда был главным редактором Фонда независимого радиовещания, и он вел у нас курс фичеров. Мы разбирали какие-то невероятные, на тот момент, радиопрограммы, которые были сделаны именно так, как делаем сейчас мы в своих проектах. Тогда мы думали: „вау, как круто“, и думали, что на радио это, к сожалению, не может существовать. В России, по крайней мере. Потому что это большие объемы. Например, часовая передача о какой-нибудь семейной паре — кто это будет слушать в России? Но мне этот формат очень понравился, я сделала учебные домашние задания. Потом мы стали ходить на тренинги в Фонд независимого радиовещания, участвовать в фестивалях, конкурсах и так далее. Меня это все очень зацепило, мне понравилось, и я стала для себя периодически записывать какие-то истории. Записывала, монтировала, у меня набралось десять историй, может, чуть меньше. И параллельно я уже начинала практиковаться на разных радиостанциях. Каждый раз, когда я приходила на новое радио — это были „Коммерсантъ FM“, недолго „Эхо Москвы“, „Сити ФМ“ — на каждом радио я говорила: „Ребята, давайте делать фичеры“. А мне говорили: „Ха-ха, очень смешно, репортаж должен длиться не больше двух минут“. В общем, я ходила-ходила, и в 2014 году я написала очередное письмо на радио „Серебряный Дождь“. У меня к нему была долгая большая любовь, я хотела там работать. Я им отправила несколько своих учебных работ, которые записала еще учась на журфаке, и через две недели они, неожиданно, ответили. Так мы запустили мою авторскую рубрику на „Серебряном Дожде“, она называлась „О том, как звучат люди“. И это были как раз десятиминутные, а не двухминутные документальные истории, фичеры о том, как звучат люди, о разных человеческих историях. Но там я проработала не очень долго, примерно полгода. Потом я ушла в декрет, во второй декрет, и это все тянулось. А потом, когда я решила выйти, чтобы продолжить, как-то наши с „Серебряным Дождем“ дороги немного разошлись. А формат мне очень нравился, и мне хотелось продолжать этим заниматься. И тут появилась моя подруга, Даша Полыгаева, мы с ней вместе учились на журфаке. И говорит: „Слушай, я хочу делать подкаст“. Я говорю: „Слушай, я тоже хочу делать подкаст“. В общем, мы с ней поговорили, поняли, что мы хотим примерно одного и того же, и придумали подкаст, который называется „Не перебивай“. Это был первый (или один из первых. Мы думаем, что он все-таки был первым) нарративный подкаст в России в новой волне подкастов. Это подкаст о людях и крутых поворотах жизни. Это такие истории, когда с человеком что-то случается, и мы рассказываем об этом событии и о том, как складывалась жизнь человека после этого. Например, у нас была история об альпинисте, который пошел в горы со своим напарником, и напарник там погиб, и альпинист сам чуть не погиб, его едва спасли. Или, например, история парня, который женился на девушке, а через неделю она умерла от рака. В общем, разные истории: грустные, смешные. И мы начали делать „Не перебивай“, для нас это было, во-первых, независимым проектом, во-вторых, мы делали его (и до сих пор делаем) бесплатно. Сейчас у нас началась более или менее активная жизнь с рекламодателями, в первых двух сезонах никакой рекламы не было. С этого началось мое и Дашино погружение в подкасты. Сейчас у нее есть еще один подкаст, называется „Живи там хорошо“, а меня, в том числе благодаря „Не перебивай“, пригласили работать в „МБХ медиа“».