«Меня слышно?»: как делать подкасты в России - [45]

КЛАССИЧЕСКОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

По мнению Григория Пророкова — автора подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» — чтобы твой подкаст стали больше слушать, нужно следующее: «Еще год-полтора назад можно было говорить о сарафанном радио, потому что наш подкаст „Blitz and Chips“, например, набрал столько благодаря тому, что люди про нас друг другу рассказывали. Сейчас, когда появились большие студии и более серьезные профессиональные проекты, они, конечно, более целенаправленно занимаются продвижением. Это, с одной стороны, очень просто, с другой стороны, очень трудно. Трудно потому что вы довольно мало вещей можете сделать. Их набор ограничен, про них все говорят, и это реально буквально все, что можно сделать: завести соцсети, там попытаться чем-то заниматься, пытаться писать изданиям, потому что они действительно вас иногда упоминают, и от этого есть эффект. Я дал интервью сайту Afisha Daily про подкаст „Жуть“, и после этого какое-то количество людей пришли слушать подкаст. И самое главное — попадать в подборки, чарты на платформах, фичеры. Фичеры на Apple, Яндекс, Castbox тоже всегда дают очень мощный эффект. Apple до сих пор очень влиятельные в этом плане. Запросить фичер довольно легко, можно просо погуглить как это делается, и это имеет сильный эффект. Но кроме этих трех вещей вы почти ничего не можете сделать. Вся надежда на то, что аудитория будет просто расти, и поэтому у отдельных подкастов она тоже будет больше».

Дарья Данилова — редактор отдела подкастов «МБХ медиа» — объясняет, что такое фичеринг: «Смотри, на платформах (например, в Apple) есть форма, заполнив которую ты можешь претендовать на фичеринг. Не факт, что тебя зафичерят, но, может быть, тебе повезет. Раньше все было проще: у них была другая система. Сейчас просто подкастов стало больше, сейчас нужно долго ждать, чтобы тебя зафичерили, и не факт, что это в итоге случится. Очень классно продвигает подкасты платформа Яндекса, за это им большой респект. По крайне мере, у нас сложились с ними очень теплые отношения, хотя мы не были знакомы лично до всей этой истории с подкастами. Но ты просто пишешь им о своем подкасте, если им нравится тема, то, как это сделано, и нет никаких причин не фичерить подкаст — как правило, ребята соглашаются. У нас так были зафичерены все последние подкасты».

Кроме того, Дарья думает, что «лучший способ увеличить аудиторию — это фичеры. Когда разные площадки вешают баннер твоего подкаста. В этом плане очень классно работает фичеринг на Apple Podcasts. Мы первый раз это прочувствовали в „Не перебивай“, когда в конце первого сезона нас зафичерил Apple, и у нас был прямо мощный скачок по числу слушателей.Мне кажется, тот выпуск, который у нас тогда был последним (тот, который люди видели первым, открывая подкаст), набрал в два раза больше, чем все остальные выпуски. С тех пор цифры довольно сильно выросли, но скачок был примерно в два с половиной раза. Сейчас, например, я вижу по „Пачке сигарет“. Мы довольно долго — может быть даже и до сих пор — на протяжении всего выхода подкаста были зафичерены на платформе Яндекса (висел большой баннер). И в Castbox. И это дало очень хороший рост количества слушателей, потому что слушателю очень сложно найти какой-то новый подкаст и заставить себя его послушать, а баннер — первый способ узнать о новом подкасте. И плюс помогает, когда о подкасте пишет кто-то еще, кроме его авторов. Например, про ту же самую „Пачку сигарет“ много писали разные Telegram-каналы: Саша Горбачев, Алексей Пономарев и так далее. И это тоже дает людям повод послушать, что же это за подкаст такой».

Как было сказано выше, важным способом продвижения являются фичеры. Еще немного об этом рассказывает Соня Гройсман — автор подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект»: «Новый подкаст довольно быстро взлетел и попал во все подборки, топы. Его быстро зафичерили все: от Apple, Яндекс до ВКонтакте с их своеобразным фичерингом. Apple нас зафичерили буквально через два дня после заявки. Я имею в виду не баннерный фичеринг, а раздел „Новое и интересное“. Это то, что считается каким-то достижением, которое в мире подкастинга можно измерить. Я очень рада, что так получилось, но не знаю, в чем секрет. Наверное, у подкаста сразу были хорошие оценки, отзывы и тема актуальная — нужно было его скорее фичерить».

Тимур Сейфельмлюков тоже советует данный способ начинающим подкастерам: «Если вы попадаете в топ iTunes, то на вас просто начинает подписываться куча людей. И в Яндексе тоже есть свой своеобразный топ. Плюс можно с ними договориться, они могут взять и пофичерить вас. Фичер в Apple, в Castbox, в Яндексе — это особенно важно если у вас маленький подкаст, потому что это дает солидный прирост аудитории».

Для узконаправленных подкастов Яна Медведева предлагает использовать тематические сообщества: «Мы с нашим киберспортивным подкастом пользовались таким способом: писали в тематические сообщества, которые собирают людей, общаются на ту же тему, которую мы обсуждаем, но еще не слышали о существовании нашего крутого подкаста. Кто-то, наверное, платит за то, чтобы публиковаться в таких сообществах, но они действительно помогают продвигаться на начальном этапе, особенно если твой подкаст узконаправленный, как, например, про киберспорт».