Логотип на миллион - [8]
Белый – цвет, которого нет. Чистый лист бумаги, снег, бесконечная даль. Пустота, холод, открытость, отсутствие цвета. Самый лучший фон для любой идеи, и в то же время самый несуществующий.
Серый – элегантный фон, прекрасно подчеркивающие любые другие цвета. Сам по себе может казаться скучным, унылым, ассоциация: асфальт, металл, серая мышь, незаметность. Не кричащий.
Прием № 5. Подберите идеальные сочетания цветов для логотипа.
Все знают, как хорошо сочетается голубой и оранжевый, черный и белый, красный и желтый… Но для оригинального логотипа порой надо поискать нестандартное сочетание цветов, например, зеленый и фиолетовый, циан и розовый и т.д. Для этого вам поможет цветовой круг, и так же цвета можно подобрать на сайте paletton.
Прием № 6. Сочетайте фигуры внутри логотипа.
Фигуры так же как и цвета несут в себе определённые ассоциации и имеют психологическое воздействие на смотрящих.
Вот краткий обзор фигур и психология формы:
Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга. Идеальность, завершенность, безупречность, целостность, закрытость.
Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны. Квадрат – основательный, устойчивый, неподвижный. (Сравните ромб, это скорее два треугольника, значение уже другое).
Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, рост, стремление вверх, когда вниз – неустойчивость, падение. Треугольник – это, прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души. Треугольник является агрессивной фигурой, но в то же время он ассоциируется с движением, ростом, устремленностью.
Посмотрите на эти простые фигуры и спросите себя, какие ассоциации вызывает каждая из них. Применяйте фигуры в логотипе в соответствии со своим замыслом.
Прием № 7.Впишите свой логотип в круг.
Проверьте, влезает ли ваш логотип в круг. Это нужно сделать, чтобы увидеть, как будет выглядеть логотип в соцсетях. Большинство иконок там имеют форму круга. Будет неприятно, если ваш логотип обрежется или будет такой мелкий, что нельзя будет рассмотреть детали.
Так же уменьшите логотип до иконки, потому что именно так он будет использован на сайте заказчика. И обязательно сделайте черно-белый вариант логотипа, так его будут печатать на фирменных бланках клиента. Подготовьте логотип к любым форматам использования. Для сувенирки (например, для футболок или брелоков) логотип надо упростить, если он у вас получился сложным, потому что печать на майке или другой неровной поверхности может не учесть тонкие линии и просто часть деталей не пропечатается.
Прием № 8.Добавьте эмоций в ваш логотип.
Известно, что лучше всего продает тот бренд, у которого хорошо продумана эмоциональная подача. Причем это не всегда может быть радость или восхищение, многие рекламные кампании обыгрывают и другие чувства покупателей: страх потери, ощущение потери или убытка, даже отвращение. Но согласитесь, если покупателю представить упаковку конфет классическая или упаковку с радостным и красочным оформлением – покупатель выбирает ту, что ярче и красивее. А логотип это элемент общего бренда, он должен помогать заказчику в продажах его товара ил заказе услуг. Посмотрите внимательно на три логотипа, представленных на фото ниже. Каждый из них вызывает определенные эмоции.
Прием № 9. Соедините заглавные буквы названия между собой.
Это общеизвестный прием, в результате которого получаются очень стильные логотипы. Особенно хорошо его применять к именному логотипу, когда берется первая буква фамилии и имени заказчика. Выберите из шрифтов разнообразные буквы, рукописные и толстые рубленные. Попробуйте их сочетать друг с другом при отрицательном керлинге (межбуквенном расстоянии). Логотип на примере сочетает две буквы, соблюдая стиль минимализма.
Прием № 10.Добавьте к тексту фигуру и соедините с буквой.
Когда вы сделали просто шрифтовой логотип и ощущаете, что чего-то не хватает (или заказчик просит дополнить логотип), добавьте впереди текста небольшую фигуру и соедините ее с первой буквой. Получается очень стильно и оригинально. Смотрите пример: звезда соединена с надписью.
Еще один прием: сочетайте простоту и оригинальность в логотипе. Чем проще, тем лучше, но следите, чтобы ваш авторский логотип не был похож на что-то уже существующее. Проверить это легко, загрузив картинку своего логотипа в поиск картинок в Гугле (функция поиска похожего фото).
На примере довольно простой, но при этом оригинальный логотип, использующий всего два цвета и простой рисунок.
Глава 4. Советы профессионалов по созданию логотипов
1.Составьте грамотное техническое задание (бриф) на разработку логотипа.
Я пятнадцать лет работаю в сфере дизайна и по своему опыту могу точно утверждать: если вам удалось получить от клиента точное техническое задание, то вы сделаете логотип значительно быстрее и без критики и негатива. Часто клиенты ленятся и заполняют бриф на разработку логотипа как попало или вообще отказываются от техзадания, ссылаясь на доверие к профессионализму дизайнера («мы полностью доверяем дизайнеру»). В таком случае надо перезвонить и на словах выяснить, чего хочет клиент. Иначе процесс разработки может затянуться на несколько недель, а то и месяцев, что очень нежелательно для дизайнера.
