Логотип на миллион - [9]

Вывод: работайте с клиентами только по техническому заданию, экономьте время и нервы. Скачать техзадание на логотип можно на любом сайте рекламного агентства и переделать его под себя.

На рисунке примеры логотипов из индустрии красоты.

2.Изучите рынок и конкурентов

Прежде чем приступать к разработке логотипа, необходимо изучить рынок и тему вашего будущего шедевра. Например, вам надо сделать логотип туристической фирмы, так не поленитесь и наберите в поисковой системе запрос «логотип турфирмы» и зайдите в раздел «Картинки», посмотрите чужие логотипы, сохраните логотипы конкурентов, которые вам понравились к себе в папку «Примеры логотипов».

Речь не идет о копировании стиля, просто держите удачные логотипы перед глазами для воодушевления. Изучение логотипов конкурентов необходимо и полезно для общего понимания темы!

3.Работа над индивидуальностью

После того, как вы изучили рынок и конкурентов, надо оттолкнуться от обратного – выяснить, чем отличается фирма вашего заказчика, что она хочет подчеркнуть в своем логотипе, в чем ее индивидуальность. Сделайте логотип индивидуальным и запоминающимся, но при этом сохраняйте общий стиль, характерный для сферы этого бизнеса.

4.Предлагайте больше

После того, как логотип закончен и утвержден, не останавливайтесь на этом, предложите сделать фирменный стиль или отдельные его элементы, такие как фирменный конверт, сувенирную продукцию (сделать очень просто: скачайте в интернете рисунок майки и поставьте на него логотип), наружное оформление магазина или макет полиграфии, буклета, визитки, каталога и т.д. Лишние деньги никому еще не мешали, и клиент будет доволен, что его бизнес полностью «упакован».

5.Экспереминтируйте с буквами

Не забывайте, что в логотипе хорошо получается сочетание нескольких букв друг с другом, можно еще добавить в них декоративные элементы. Такой логотип хорош для раскрутки личного бренда, он красивый и запоминающийся. В этом варианте вам помогут рукописные шрифты и дополнительные символы, которые есть в шрифтах. Можно удалить часть буквы из слова и получится оригинальный логотип. Смотрите пример ниже.

6. Работа с трекингом и кернингом

При разработке логотипа важно уметь работать с трекингом (плотность текста) и кёрнингом (интервал между парами символов). Так можно из стандартного шрифта получить нечто новое и свежее. Так что не бойтесь экспериментировать! Вы можете применять даже отрицательный кернинг. Такой логотип смотрится оригинально, хотя буквы наползают друг на друга.

7. Авторские шрифты

Если вы художник или имеете художественные навыки, можете придумать и нарисовать свой собственный шрифт или букву. Это очень ценится. Оригинальный, нигде еще не использованный шрифт – это самый ценный и хорошо оплачиваемый логотип, хотя и времени на разработку он требует значительно больше.

8. Добавьте в логотип остроумия и юмора

На первый взгляд логотип Amazon, принадлежащий руке дизайнера Тернера Дакворта (Turner Duckworth), может показаться простым. Однако первое впечатление обманчиво. Стрелка не только символизирует улыбку довольного покупателя, но и указывает на огромное разнообразие товаров от A до Z (т.е. от "А" до "Я").

9. Применяйте в логотипе нестандартные цвета

Плашечные цвета и стандартная палитра векторных программ – это конечно хорошо и быстро, но это стандартно. Попробуйте поэкспериментировать с цветом, применить нестандартное сочетание цветов, покажите заказчику, как цвета отображаются на упаковке товара или на сувенирке, чтобы клиенту сразу понравилось.

Теплые цвета спектра (например, красный и желтый) являются смелыми, жизнерадостными и энергичными, а более холодные оттенки (синий и зеленый) излучают спокойствие и сдержанность. Эти особенности активно используются в брендинге: компании обращаются к определенным цветам, чтобы вызвать у клиентов те или иные чувства, а также выделиться на фоне конкурентов.

10. Используете монохромные цвета

Черно-белый вариант всегда смотрится стильно и ярко, не смотря на отсутствие ярких цветов. Он хорошо запоминается и везде печатается без проблем. Вы можете представить клиенту как обычный логотип, так и его «выворотку», то есть заменить черный на белый и наоборот. Посмотрите пример черно-белой презентации.

11. Будьте готовы к критике и переделкам

Увы, без этого никуда. Нужно быть психологически готовым, что ваш «шедевр» не сразу понравится заказчику и вы услышите критику в свой адрес.

Иногда стоит умерить важность, прислушаться к конструктивным замечаниям и переделать логотип. Если клиент вам доверяет, попробуйте донести до него свои гениальные идеи, но мягко, без унижения и давления на психику. Вовлеките его в обсуждение, предложите подумать вместе, как будет лучше сделать логотип. Часто такой прием срабатывает и клиент соглашается на то, что вчера ему казалось неприемлемым, потому что он не понял замысла. Без лишнего пафоса продемонстрируйте свой профессионализм и предложите еще варианты.

Помните, именно клиент оплачивает ваш образ жизни, поэтому пусть критикует, если даже он не прав.

Глава 5. Представительская упаковка вашего логотипа