Логотип на миллион - [10]

Не достаточно просто нарисовать варианты логотипа и переслать их заказчику, надо еще правильно «упаковать» или подать свой логотип. Это нужно для того, чтобы ускорить время утверждения и оставить у клиента только положительные эмоции.

Как это сделать, рассмотрим в этой главе.

Правила упаковки логотипа

1.Расположите сделанный логотип на бланк, визитку или фирменный конверт. Только в бланке надо сделать «рыбу», написать какой-то текст. Ни в коем случае не пишите «текст… текст… текст». Лучше зайдите в поисковую систему, найдите сайт на тему вашего логотипа и скопируйте оттуда текст о компании.

2.Располагайте ваш фирменный стиль (упаковку логотипа) не ровно, а в небольшом «художественном беспорядке», так выглядит лучше и красивее, есть шанс, что клиент оценит такую подачу и быстрее выберет логотип.

3.Некоторые профи идут еще дальше: добавляют текстуру помятости для бланка, тени от предметов, скрепки и ручку, чтобы добиться натуральности.

4.Но даже и это не все! Можно распечатать логотип и сфотографировать его. Это считается высшим пилотажем. Тратить на это свое время и деньги или нет, конечно, ваш выбор. (Хотя, в большинстве случаев все зависит от размера оплаты за работу).

5.И наконец, последнее: показать логотип или фирменный стиль в среде. Здесь понадобится знание программы Фотошоп, или все та же распечатка и удачная фотография логотипа в подходящем интерьере.

Сложно, да, но как красиво смотрится!

Если нет возможности сфотографировать визитку, просто найдите клипарт (например, рука, держащая визитку) и в программе Фотошоп поставьте свою визитку сверху той, что в клипарте.

6. Для самых настырных есть еще вариант, как представить логотип: поставьте его в необычное место, под смелым и нестандартным ракурсом. Для этого понадобится сделать небольшой монтаж в Фотошопе, но потратив всего несколько минут, вы получите потрясающий эмоциональный вариант.

Логотип можно разместить на рекламном щите и представить как вариант наружной рекламы. Просто найдите в интернете подходящее фото рекламного щита или баннера и поставьте туда свой логотип или визитку (простой монтаж в программе Фотошоп). Расположите вместе с фирменным стилем еще и используемые цвета.

Совет профессионала:

Не отправляйте клиенту все десять вариантов логотипа на одном листе, напротив, потратьте немного времени и сделайте для каждого варианта отдельный лист, на нем расположите логотип цветной, черно-белый, «выворотку» и логотип на фоне. Это сильно увеличит вероятность принятия логотипа клиентом.

Можно использовать вот такие заготовки для фирменного стиля и просто располагать на них свой логотип (желательно делать монтаж в программе Фотошоп).

На чем еще можно заработать дизайнеру.

Кроме логотипа и фирменного стиля предложите клиенту буклеты, оформление магазина, брендирование автомобиля, презентацию товаров или услуг, дизайн коммерческого предложения, плакат, листовку, сувенирную продукцию, оформление выставочного места, разработку красочной наружной рекламы, например, щитов. Но более всего дизайнер может заработать на бренд-буке.

Глава 6. Брендбук

Брендбук в переводе с английского означает книга о бренде. Это подробная инструкция для сотрудников фирмы и ее филиалов о том, как можно и как нельзя использовать логотип. Следуя этой инструкции, удаленные сотрудники или нанятые дизайнеры не испортят общий фирменный стиль, не используют другие цвета и не поменяют пропорции логотипа. Это своего рода подстраховка для руководства фирмы и менеджеров при разработке полиграфической продукции и любого дизайна у сторонних дизайнеров.

Стоимость полноценного брендбука (с распечаткой нескольких экземпляров) может доходить до нескольких тысяч долларов. Главное, уметь писать книги и инструкции.

Если вы раньше не делали брендбуков, не пугайтесь, начните с мини брендбука (до 10 страниц). Чтобы понимать, как написать даже эти 10 страниц, скачайте примеры бренд-буков по вашей теме.

Из чего состоит полный брендбук

Первая часть: Идеология бренда и характеристика потребителя.

В этой части обычно описывается вид деятельности компании, ее организационная структура, миссия, философия, ценности и ключевые принципы работы компании; выделяется целевая аудитория и ее основные характеристики, описывается желаемое потребительское поведение, какое впечатление компания и ее фирменный стиль может произвести на покупателя с практической и психологической точки зрения.

Вторая часть: Гайдлайн.

Гайдлайн – это общий свод правил визуальной составляющей бренда. Он описывает стандарты разработки таких элементов фирменного стиля, как логотип, торговая марка, шрифты и корпоративный цвет/цвета, слоган и другие графические объекты, а также правила их применения и размещения на различных рекламных носителях, например, в наружной рекламе, на бланках и визитках, различной документации и сувенирной продукции.

Третья часть: Маркетинговая стратегия.

Данный раздел, по сути, описывает маркетинговую стратегию и выбранные методы продвижения, определяет рекламные инструменты и образы, а также способы трансляции обращения потребителю.

Четвертая часть: