Логотип на миллион - [7]

В помощь себе опросите заказчика, даже если он отчаянно сопротивляется, задайте ему следующие вопросы:

– Почему вы начали свой бизнес?

– Какие ценности важны для вас и вашей компании?

– Что отличает вас от конкурентов?

Владельцы бизнеса как правило могут сформулировать свои преимущества или отличительные черты (например, наша доставка быстрее всех, мы работаем круглосуточно, в нашем продукте только натуральные ингредиенты и т.д.)

На этом можно сыграть, поставить во главе идеи и подчеркнуть в логотипе и фирменном стиле. Если вы угадаете характер заказчика, подчеркнете его ценности, он будет вашим приверженцем и расскажет своим друзьям и коллегам о том, какой у него талантливый дизайнер.

Прием № 3. Используйте Mind Mapping (мозговой штурм) для рождения идеи логотипа. Можно самому, с коллегами или совместно с клиентом. Набросайте любые идеи, которые идут в голову, даже самые нелепые. Хотя изначально надо отталкиваться от чего-то очевидного. Например, если вам нужен логотип детского садика «Солнышко», то конечно первым в голову приходит солнце, потом уже дети и все остальное. А вот если фирма называется невзрачно, типа НЧОУ ДПО «МИР», тогда надо рассматривать виды деятельности и по основному виду генерировать идеи. В данном случае образовательный центр с таким названием получил логотип с книжкой и факелом, что символизирует знания и обучение.

Чем больше идей вы сгенерируете, тем веселее пойдет весь процесс, а лишние потом просто не используйте.

Начинаете с центральной идеи и дописываете к ней все, что приходит в голову. Например, у вас турбаза «Горная». Значит основная идея логотипа это горы. Но к ней добавляете: отдых, палатки, домики, лес, туризм, приключения, река, водопад, джипинг, костер, расслабление, счастье, вечеринки на воздухе, шашлык и так далее. Видите как много неочевидных идей может крутиться вокруг одной фирмы. Возможно, клиент не захочет двадцать вариантов гор, а вот изображение огня и котелка на фоне горы ему подойдет. Я упростила ход мысли, но на самом деле это не простой процесс, генерировать идеи вокруг названия или вида деятельности. Порой приходится проводить целые исследования, изучать рынок, углубляться в особенности деятельности фирмы и так далее.

Прием № 4.Изучите конкурентов. Посмотрите, как у них представлен логотип и фирменный стиль. Для этого достаточно набрать в поиске Яндекса сферу деятельности и изучить сайты той тематики, которую вам предстоит забрендить. Или просто набрать в поиске картинок что-то вроде «логотип агрофирмы», только вместо агрофирмы впишите нужную тематику. Вы получите большой набор логотипов. Но если даже этого мало, можно посмотреть чужие логотипы на сайте logoed или logospire.

Только не забывайте, что использовать чужие логотипы и их элементы для создания своего строго воспрещается.

Прием № 5.Найдите идеальный цвет, отображающий идею.

Цвет является наиболее фундаментальным для восприятия человеческих зрительных стимулов, чем многие могут себе представить.

Исследования даже предполагают, что цвет может повлиять на настроение ваших пользователей, что делает его важным для их решения о покупке.

Ярко красный и ярко-желтый могут раздражать людей, синий или серый покажутся скучными, фиолетовый унылым, а зеленый успокаивающим.

Ниже я приведу некоторые ассоциации с цветами вам в помощь.

Коричневый – цвет коры дерева, земли. Основательный, домашний, уютный, приземленный. Часто используется в кулинарии. Цвет шоколада.

Красный – яркий, огненный, смелый, страстный. Цвет крови и любви. Красные сердечки, флаги революций и одновременно запрет. (Вспомните красный свет светофора). Красный идеально используется в индустрии красоты, в службах знакомств, для привлечения внимания.

Оранжевый – свет солнца и клоунов. Яркий, теплый, немного безумный. Огонь, энергия, страсть, яркий стиль. Молодежный цвет. Он же ассоциируется с закатом. Лето, тепло, яркие чувства.

Желтый – самый яркий цвет в спектре, так же как и оранжевый ассоциируется с ярким светом и теплом. Но человеческий глаз быстро устаёт от большого количества желтого, не рекомендуется использовать сплошной желтый фон. Желтым цветом выделяют какую-то важную информацию. Хорош в сочетании с синим, голубым, зеленым.

Зеленый – цвет травы, жизни, экологии. Считается успокаивающим и надежным. Водители зеленых машин самые дисциплинированные. Деревья, природа, отдых, жизнь, лес, деревья, успокоение. Так же это цвет денег и зависти, болота, застоя.

Розовый – слабый цвет, детский, часто применяется в дизайне конфет или игрушек, детской одежды. Нежный, романтичный, цвет заботы, подростков, игрушек и детей.

Синий – цвет неба, особенно светлые оттенки. Создает ощущение пустоты и открытого пространства. Людимый цвет депутатов, официальный цвет. Часто используется для фона, чтобы подчеркнуть чистоту и пространство. Вызывает чувство доверия, комфорта и безопасности. Но этот цвет совсем не подходит для рекламы еды. Он не аппетитный.

Черный – незаменимый фон для многих логотипов. Подчеркнутый, стильный, элегантный, прекрасно выделяющий на своем фоне другие яркие цвета, например, желтый или оранжевый. Немного мрачный и иногда ассоциируется с тьмой и ночью. В целом прекрасный цвет для монохромного логотипа, например белые буквы на черном.