Логотип на миллион - [6]
2. Разработка концепции, прорисовка черновых вариантов. На этом этапе вы должны придумать идею логотипа. Если мыслей нет, можно вдохновиться мировыми брендами, посмотреть, как они выглядят и что есть по вашей теме. Это не значит, что вы скопируете чужой стиль или элементы дизайна. Просто посмотрите чужие успешные работы по заданной теме и ждите озарения. Обычно идеи сами приходят в голову. Если вы умеете рисовать, то зарисуйте на бумаге несколько идеи. Или хотя бы запишите их словами.
3. Непосредственно разработка логотипа в векторной программе. Когда идеи созрели, приступайте к их техническому воплощению. На этом этапе не бойтесь экспериментировать, использовать яркие краски, воплощать самые безумные идеи. Чем больше у вас будет вариантов, тем лучше. Делайте сначала как для себя, практически ничем не ограничиваясь. Эти все варианты не нужно сразу отсылать клиенту. Просто оставьте их и на следующее утро критически рассмотрите.
4. Этап отсекания всего лишнего. Помните, есть такое правило, «лезвие Оккама», которое гласит: «Не следует множить сущее без необходимости». Это означает, что нужно убрать все лишние из ваших вариантов, может быть даже удалить половину вариантов, если они вам самим не нравятся. Критически осмотрите свои логотипы, как бы представляя их глазами клиента и уберите все то, что не подходит или смущает. После отрезания лишнего останется истина самые лучшие варианты логотипа.
5. Этап следующий: представление вариантов логотипа клиенту: создайте для логотипа среду, например, визитку и сделайте монтаж в Фотошопе. Опишите идею каждой концепции логотипа и приложите к ней цвета логотипа. Расскажите клиенту, как и где будет использоваться логотип и какую мировую идею он на себе несет. Даже если это просто зеленый листик, пусть это звучит как экологичность компании, цвет жизни, здоровья, и несет в себе идею преумножения радости. В общем, вы поняли…
6. Доработка выбранного варианта. Ждите от клиента замечания и приготовьтесь доделать логотип. Бывает, что клиент сразу выбирает вариант и ничего не просит доработать. Что ж, это везение. Но, как правило, заказчик просит поменять цвет или шрифт, добавить или убрать какие-то элементы. На этом этапе не относитесь к своему логотипу, как к ребенку, которого у вас пытаются отобрать. Просит клиент удалить элементы, удаляйте. Если вам нравится изначальный вариант, а не тот, который остался после доделок, не расстраивайтесь. Вы можете свой лучший вариант поместить в портфолио, а клиенту отдайте его «урезанную» версию. Так и ваша гордость не пострадает, и клиент останется доволен.
7. Принятие и оплата логотипа. Это приятный этап, работа сделана, передайте клиенту векторные исходники (если это входило в ваш договор) и логотип в разных форматах для просмотра и печати (jpeg, pdf, png, cdr, ai, psd). И попросите оплатить работу. Намекните клиенту, что вам бы хотелось получить оплату сразу.
8. Напоминание о себе. Через несколько дней или недель напомните о себе клиенту. Поинтересуйтесь, напечатал ли он визитки с вашим логотипом и не нужно ли чего-то еще, например, фирменный стиль, буклет или сайт. Предложите свои услуги и помощь. Как правило, если вы сработались с клиентом, он закажет вам и другие макеты дизайна. Ну а если вы услышите: «Спасибо, ничего не надо, над фирменным стилем у нас работает другой дизайнер», то это может означать, что вы чем-то разочаровали клиента, либо ваши услуги оказались для заказчика слишком высоки в цене.
Глава 3. Десять приемов создания дорогого логотипа
Если вы еще не профи, а хочется сделать крутой логотип, и продать его в два или три раза дороже, то придерживайтесь этих правил и у вас все получится.
Прием № 1:используйте нестандартные шрифты. Первым делом позаботиться об установке новых интересных шрифтов на ваш компьютер. 3000 шрифтов ставить не надо, хватит и ста оригинальных. Шрифты можно выбрать и скачать на сайте fonts-online, там большой выбор. Перед установкой шрифта на компьютере в папку fonts обязательно проверьте его на антивируснике. Зараженный вирусом компьютер не помощник дизайнеру!
Запаситесь разнообразными шрифтами на все случаи жизни, но смотрите, чтобы на вашем компьютере было не более 200 шрифтов, иначе он будет медленно работать.
Используйте оригинальные шрифты для создания шрифтовых логотипов. Не обязательно в логотипе должны быть рисунки, иногда одна красивая надпись запоминается больше, чем сложные элементы дизайна.
Многие известные бренды имеют только шрифтовой логотип, например, Google.
Посмотрите примеры использования шрифтов для создания логотипа. На написание этого слова у меня ушла одна минута. Это готовый шрифтовой логотип. Можно к нему добавить элементы дизайна: круги, виньетки, листики, что хотите и это уже будет комбинированный логотип: шрифтовой и фигурный. Так быстро логотип получается, потому что у меня на компьютере установлены интересные необычные шрифты.
Прием № 2.Найдите особенность компании заказчика. Этим пунктом многие пренебрегают, стараясь сделать логотип простым и запоминаемым, и при этом одинаковым, как тысячи других. Но задача логотипа именно запомниться своей непохожестью на других. Конечно, логотип это не наружная реклама и не видеоролик и в него много посылов не вложишь, но все же, старайтесь делать логотип индивидуальный, со своим смыслом или идеей. Логотип, создающий настроение. Логотип, представляющий характер фирмы. Например, решительный и активный или напротив, мягкий и пушистый.
