Логотип на миллион - [4]
Поэтому творите прямо сейчас!
Не авторский логотип, что это такое?
Говоря простыми словами, это логотип, сделанный на основе существующих клипартов. Такие логотипы заказывают клиенты, не имеющие достаточной суммы для авторского логотипа. Стоит он не дорого, делается быстро, за пару часов. Исходником является не чужой логотип, а клипарт (рисунок, картинка) как правило, созданный изначально в векторном виде, потом сохраненный в формат JPEG. Такая картинка скачивается с фотобанка или сайта с клипартам (клипарты свободно распространяются и не нарушают авторских прав), далее она помещается в векторную программу и трассируется (обрисовывается) либо вручную (кривыми линиями), либо с применением автоматических команд программы. Как правило, дизайнер принимает все меры, чтобы изменить клипарт и придать ему хоть немного уникальности. Например, добавить дополнительные элементы, поменять шрифт надписи, применить другие цвета, отличные от тех, что были в исходном клипарте.
Минусом не авторского логотипа является его не уникальность. Этот же или похожий клипарт могут использовать другие дизайнеры для разработки логотипа или полиграфической продукции, что конечно же отрицательно сказывается на имидже компании, использующей этот логотип. И такие логотипы вряд ли пройдут проверку на уникальность в реестре торговых знаков и не могут быть зарегистрированы как торговая марка в Роспатенте.
Поэтому, если вам заказали авторский логотип, а вы использовали клипарт для разработки вашего «шедевра», имейте в виду, что заказчик может отправить ваш логотип на проверку в Роспатент и там будет найден тождественный (схожий) с вашим логотип и проверка не будет пройдена. В таком случае клиент имеет право потребовать разработки дополнительных вариантов, либо возврата денег. Кстати, проверить логотип на схожесть с другими можно и онлайн, на сервисах проверки.
На картинке ниже пример клипарта-логотипа. Вы можете его использовать, подставив свое название компании и поменяв цвета фигуры, но вряд ли такой логотип пройдет проверку уникальности. Для того чтобы он оказался уникальным, никто другой не должен использовать данный клипарт для создания логотипа, а это вряд ли возможно, все эти клипарты уже много раз использовались.
Так что совет один: беритесь за разработку только авторского логотипа или честно предупреждайте заказчика, что будет использован клипарт и логотип не будет полностью уникальным.
Как придумать креативный логотип
Креатив – это создание чего-то нового, уникального, особенного, творческого, восхитительного, наконец. Вы можете быть просто дизайнером, а можете стать креативщиком, профессионалом, генерирующим креативные идеи. Научиться создавать векторные фигуры и работать с текстом в CorelDRAW могут многие, для этого не нужно особого таланта, векторные редакторы интуитивно понятны и им легко обучиться. Сложнее узнать все тонкости работы с дизайном полиграфии и освоить допечатную подготовку макета, его правильное создание для печати. И высшим пилотажем первоклассного дизайнера является не просто рисование логотипов, а генерирование креативных идей. Этому не возможно научиться, это должно быть внутри. Это врожденный талант. Так же, как невозможно стать музыкантом, если нет слуха или художником, если совсем не умеешь рисовать. Поэтому далеко не каждый дизайнер является креативным. Естественно, что креативные идеи в рекламе и в разработке логотипов ценятся в разы выше, чем просто отрисовка клипартов и макеты буклетов. Так что поищите внутри себя этот талант придумывать новые идеи и воплощайте их в создании ваших авторских логотипов.
Несколько советов по разработке креативного логотипа:
1. Внимательно проанализируйте известные бренды.
2. Обратитесь к истории компании и ее ценностям, пообщайтесь лично с заказчиком и обратите внимание на его вкус и стиль. (Отмечайте особенности компании и предпочтения в дизайне ее руководителя).
3. Создайте несколько эскизов карандашом. (Пригодится умение рисовать от руки).
4. Поспрашивайте своих близких и друзей, с чем ассоциируется деятельность компании.
5. Дайте своему разуму задание на креативные идеи и отпустите, отвлекитесь, сделайте перерыв, сходите на прогулку. А спустя несколько часов вернитесь к задаче и запишите или зарисуйте все идеи, которые придут на ум.
6. При создании векторных вариантов логотипа поэкспериментируйте с цветами и шрифтами, не бойтесь использовать яркие цвета и смелые шрифты.
7. Помните, что цель логотипа – идентифицировать компанию среди большого количества конкурентов, и потому, в основе всего должна быть простота и запоминаемость логотипа. Не перегружайте логотип лишними деталями. Проверить, сложный получился логотип или нет очень просто: попросите кого-нибудь нарисовать этот логотип по памяти. Если человек в состоянии его нарисовать (пусть и не очень красиво), значит, лого годится. А вот если несколько человек подряд никак не смогут его воспроизвести, значит, он слишком сложный.
8. Помните, что логотип должен воздействовать на целевую аудиторию компании. Логотип должен сообщать людям, чем занимается компания. Возможно, логотип будет первым, что увидят потенциальные покупатели (например, на визитке или на сайте). А значит, логотип должен соответствовать нише и бренду, отображать идеи компании.
