«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - [23]

Тщательно и заранее продумайте формулировки вопросов по деликатным темам, и у вас получится поймать сразу трех зайцев: создать видимость объективности для читателя, не пропустить противоречащие интересам работодателя месседжи и избежать скандала с героем, который вместо ожидаемого пиара канала может обвинить вас в цензуре.

К примеру, если никак не получается обойти тему участия молодежи в митинге против губернатора, молодого изобретателя и политического активиста можно спросить о том, какую партию он создал бы, если бы решил поучаствовать в выборном процессе; что он думает о втором образовании – государственного управленца; какие европейские муниципальные практики, увиденные во время стажировки, он хотел бы внедрить на родине.

Настаивайте на личной встрече

Письменные интервью самые сухие, телефонные лишь немногим лучше. Одних ответов на вопросы, даже самых развернутых и информативных, недостаточно – по-настоящему живым, интересным и полноценным может получиться только устный разговор при встрече. В такой беседе раскрывается личность героя, а это половина успеха интервью. Корреспондент задает вопросы не только «из списка» (которые, к слову, герой может просто вычеркнуть или проигнорировать, если отвечает вам в письме), но и те, что возникают в ходе общения как реакция на реплики собеседника.

Посылайте на интервью сотрудников, вызывающих симпатию

Провинциальная первокурсница журфака с наивными взглядами и русой косой – или въедливая редакторка, большой знаток предмета, которую в коллективе стараются обходить стороной? Выбор очевиден. Студентку можно подготовить, снабдить списком вопросов и инструкциями по выживанию в непривычной среде, а вот сделать из неприятной собеседницы приятную гораздо сложнее.

Записывайте интервью на диктофон

Телеграм не настоящее СМИ, исков за клевету можно не бояться. Но диктофонная запись и быстрая расшифровка – ваша страховка на случай, если герой схватится наутро за голову и решит опровергнуть то, чего якобы не говорил.

Как сделать язык канала легким и понятным

Язык – основа успеха, если вы работаете с информацией. В Телеграме высока конкуренция, а инфоповодов, напротив, мало. Поэтому читатели выбирают тех, кто предлагает лучший «сервис»: удобно структурирует данные и ясно их излагает. Если научиться отбивать абзацы, форматировать ссылки и работать с тегами довольно просто, то чистить язык от мусора и проверять стройность повествования сложнее. Но этим искусством придется овладеть – даже эксклюзивный инсайд и самый полный экспертный анализ не соберут аудитории, если они плохо написаны.

В Телеграме нет авторского права и обязательного требования (ни формального, ни этического) указывать ссылки на источник, поэтому любой бойко пишущий автор перескажет ту же ценную информацию внятно и соберет все лавры, а ваши труды и гонорары причастным пропадут зря.

21 способ сделать готовый пост лучше

1. Замените существительные глаголами

Злоупотребление существительными – тяжкое наследие советской эпохи, где правили бал косноязычные эвфемизмы и соблюдался закон «чем непонятнее, тем научнее».

Тридцать лет спустя в информационном поле уже практически не осталось монструозных конструкций вроде «углубление расширения интенсификации садоводства», но язык публицистики по-прежнему далек от простоты, и все, кто вращаются в окологосударственных кругах, вынуждены одергивать себя, чтобы не переходить на канцелярит в особо важные моменты.

Освежить вокабуляр поможет следующее упражнение: постарайтесь хотя бы 15 минут в день читать англоязычные массовые СМИ – их заголовки динамичнее и проще, потому что там много глаголов и мало вычурности.

2. Разбейте длинные и громоздкие предложения на простые

Употребление простых конструкций – это не признак примитивности текста. Наоборот, чем сложнее предмет, тем более понятными и короткими должны быть шаги, ведущие читателя к его сути. Не бойтесь разжевывать то, что вам, как специалисту, кажется очевидным, – бойтесь остаться непонятым.

3. Разбейте каждый длинный абзац на два покороче

Для вас этот пост – неповторимое творение, прекрасное со всех сторон, ведь вы старались и корпели над каждой буквой.

А для подписчика – один из двухсот материалов, которые он читает за день. Поставьте себя на его место: удобнее вам скользить взглядом по коротким фрагментам или вгрызаться в текстовую глыбу? То-то же!

4. Проверьте, цепляют ли первое и последнее предложения

Вялое первое предложение отсеивает часть читателей, а слабая концовка лишает текст потенциальных репостов. Не знаете, как сделать начало завлекательным? Просто отрежьте вступительную часть и сразу приступайте к сути.

5. Убедитесь, что у вашей текстовой пирамиды есть вершина

Этот принцип построения медийного текста называется по-разному – «правило перевернутой пирамиды / снежинки / разговора у лифта». Текст должен начинаться с короткого (1–2 предложения) фрагмента, из которого читатель может узнать содержание и главную мысль. Это то, что вы успеваете пересказать коллеге, пока он ждет лифта.

6. Конкретные формулировки вместо обтекаемых

«Уже давно», «совсем недавно», «множество людей считает», «ведущие ученые заявили», «некоторые эксперты скептически оценили» – фразы, в которых могут (и должны!) фигурировать реальные даты, имена и цифры, но автору лень искать данные, поэтому пост превратился в набор туманных общих фраз. И выдает такой стиль либо графомана, либо манипулятора.