«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - [24]

7. Уберите буквы, которые ничего не значат

Штампы «кое-кто мог бы подумать, что…», «общеизвестно, что…», «нельзя не отметить тот факт, что…», «как уже отмечалось выше», «истину покажет лишь время» – лучшие друзья тех, чьи гонорары рассчитываются по количеству знаков. В Телеграме таким не место.

8. Удалите лишние связки

«Кроме того», «в-четвертых», «и в завершение мысли», «наконец», «последнее» – почти всегда эти слова служат для самоуспокоения автора, а не для реального структурирования текста.

Они уместны в устной речи докладчика, который зазубрил порядок тезисов и боится сбиться, читателю они ни к чему.

9. Добавьте примеров из жизни

Над политическими текстами из «независимых источников» осведомленные люди, в том числе журналисты, периодически посмеиваются, и происходит это из-за отсутствия фантазии у авторов. Посты, написанные «по методичке» и «по темнику», да еще и выпущенные синхронно, снижают эффективность месседжей.

Чаще доверяют тем, кто относится к задаче творчески и вкрапляет в текст элементы реальной жизни – например, описывает произошедшие с разными людьми случаи, которые иллюстрируют ваши тезисы. Не столь важно, существуют ли на самом деле упомянутые персонажи, – важно, что один такой рассказ прозвучит убедительнее, чем пять страниц теоретизирований. Ну а формулу «больше доверия – больше репостов» вы, думаю, уже усвоили.

10. Проверьте, не выдаете ли вы желаемое за действительное

Велик соблазн в самой первой строчке заявить: «Очевидно, что…» или «Большинство россиян согласны с…» – но эти огульные обобщения вредят вашей репутации серьезного источника. Проверьте, подтверждается ли столь бодрая риторика хотя бы одним авторитетным социологическим исследованием.

Профдеформацию в нашей общественно-политической информационной среде никто не отменял, те, кто с ней не борются, заканчивают бульварщиной и теряют аудиторию, на мнение которой еще был шанс повлиять.

11. Расставьте по тексту саундбайты

Саундбайт – это американское название короткой цитаты, броской фразы, которую телеканалы выбирали для сюжета в качестве комментария политика. К примеру, депутат полчаса говорит о вреде алкоголя для молодежи, а под конец, расслабившись, выдает: «Да и пиво сейчас что – тьфу! Не то что во времена нашей юности».

Конечно, именно эта реплика расходится по новостям, а политик вместо того, чтобы укрепить репутацию борца за здоровье нации, получает сотни фотожаб с бутылками. Меметичные фразы – залог вирального распространения материала, поэтому позаботьтесь, чтобы пара-другая продуманных саундбайтов в посте была.

12. Проверьте свежесть отсылок и метафор

Телеграм – питательная среда для мемов, в текстовом виде они постоянно проникают в авторские каналы и оживляют дискурс. И я сейчас говорю не только о странных картинках, над которыми почему-то смеются школьники, но и о рождающихся здесь и сейчас крылатых фразах, цитатах героев дня, примерах кейсов и о самих микротемах повестки.

К несчастью, есть подвох: мемы очень быстро устаревают, и то, что вчера вам удалось удачно ввернуть, собрав урожай репостов, завтра будет расценено как проявление отсталости. Не существует сервиса, который измерял бы свежесть русских мемов.

Чтобы использовать цитаты к месту, нужно сидеть в Телеграме постоянно и кожей ощущать актуальность повестки. Это придет со временем, а пока полезный совет: если в крупном общественно-политическом СМИ вы видите статью «О чем мем Х» – значит использовать его для укрепления «модного, современного, молодежного» имиджа чиновника или ведомства уже поздновато.

13. Разбейте на пункты всё, что можно разбить на пункты

Стоящие в начале строки цифры, буллиты-точки, обычные тире или эмотиконы не только любимцы читателя, но и друзья автора. Подобная практика приучает мыслить системно и отучает излагать идеи в виде потока сознания.

14. Сократите текст на 25 %

Предвижу, что этот пункт вызовет бурю эмоций. Почему именно 25 %, а не 18 или 37?

По моему опыту писания и переписывания четверть – это вполне реальный объем, который можно удалить без потери основного смысла. Помните: информации постоянно становится всё больше, а потому размер сообщения превращается в этический момент и индикатор уважения к читателю, с его ограниченным временем и вниманием.

15. Добавьте ссылки

В Телеграме допустим текст без ссылок, но они повышают ценность поста – дают читателю возможность обратиться к первоисточнику, убедиться, что вы интерпретировали инфоповод корректно, и продолжить знакомство с предметом. В результате из рядовой публикации, одной из сотен в ленте, ваш пост превращается в микропортал по теме.

Такое отношение подкупает: автор не только проштудировал всё, что должен был, и изложил собственное мнение, но и не поленился познакомить с источниками других, позаботился об их образовании.

Миссия просвещения – более благородное занятие, чем простое самовыражение, поэтому такие посты ценятся выше.

16. Добавьте призыв к действию

Call to action – маркетологический термин, означающий призыв к адресату в финале сообщения. Покупайте нашу колбасу! Перечисли 100 рублей благотворительному фонду прямо сейчас! Лайк, шер, максимальный репост! Прямое предложение что-нибудь сделать заметно повышает вероятность того, что это действие будет произведено.