Стратегические альянсы - [46]
Сегодня, менее чем через три года, я рад сообщить, что финансовое оздоровление прошло успешно. Nissan вновь стала прибыльной компанией, а ее самобытность как компании только упрочилась. Как нам удалось этого добиться? По существу, двумя способами. Во-первых, я не стал навязывать свой план возрождения компании, а путем организации многофункциональных групп, состоящих из специалистов разных служб, мобилизовал самих менеджеров Nissan, задачей которых было определить, каковы необходимые радикальные перемены, и возглавить их осуществление. Во-вторых, компания Renault всегда оставалась восприимчивой к культуре Nissan и дала компании свободу действий в разработке новой корпоративной культуры, построенной на лучших элементах японской национальной культуры. Далее я подробно остановлюсь на процессе финансового оздоровления Nissan и на новой культуре компании. Но чтобы по-настоящему понять историю Nissan, нужно сначала понять, как радикально компания порвала со своим прошлым.
Наперекор традициям
Когда в конце 1990-х гг. я прибыл в Nissan, устоявшиеся там методы ведения бизнеса наносили огромный ущерб всей компании. Nissan испытывала нехватку в денежных средствах, их отсутствие не позволяло ей делать жизненно необходимые инвестиции в стареющую линейку продуктов. Ее легковым автомобилям начального уровня – моделям March в Японии и Micra в Европе – было, например, почти девять лет. Конкуренты, напротив, выпускали на рынок новые машины каждые пять лет; автомобилю же начального уровня компании Toyota было в то время менее двух лет. За последние годы модель March претерпела несколько косметических изменений, но, по сути, мы боролись за 25 % японского рынка и за такую же долю европейского рынка, имея на руках старый – кое-кто сказал бы «устаревший» – продукт. Такие же проблемы были и у остальных семейств наших легковых автомобилей.
Причина, почему Nissan резко сократила разработку новой продукции, была очень проста: ради экономии средств. Столкнувшись с хроническими убытками от основной деятельности и ростом задолженности, компания оказалась в непрекращающемся денежном кризисе. Но так не должно было быть. На самом деле у Nissan было полно капиталов: проблема была в том, что они были заблокированы в непрофильных финансовых инвестициях и инвестициях в недвижимость и, в частности, в многочисленных партнерских союзах, образованных по принципу «кейрецу». Система «кейрецу» – одна из непреходящих особенностей бизнеса в Японии. При этой системе производственные компании держат у себя на руках равные доли акционерного капитала компаний-партнеров. Считается, что это способствует лояльности и развивает дух сотрудничества. И если сама компания крупная, то подобный портфель инвестиций может достигать нескольких миллиардов долларов. Когда я прибыл в Nissan, то обнаружил, что у компании было более 4 млрд долл. в виде средств, инвестированных ею в сотни самых разных компаний.
Проблема заключалась в том, что большинство этих пакетов акций были слишком маленькими для того, чтобы Nissan могла иметь хоть какие-то рычаги управления этими компаниями, – даже несмотря на то, что в абсолютном выражении эти суммы были зачастую весьма внушительными. Например, одной из таких инвестиций Nissan было вложение на сумму 216 млн долл. в пакет акций компании Fuji Heavy Industries, которая непосредственно конкурировала с Nissan как производитель легковых автомобилей и грузовиков под маркой Subaru. Какой смысл был для компании Nissan вкладывать такую огромную сумму денег в какие-то 4 % акций своего прямого конкурента, в то время как она не могла позволить себе обновить собственную продукцию?
Вот почему, вскоре после моего приезда, мы приступили к демонтажу наших инвестиций в сеть «кейрецу». Вопреки широко распространенным опасениям, что такая распродажа финансовых активов повредит нашим взаимоотношениям с поставщиками, эти отношения только упрочились. Как оказалось, наши партнеры прекрасно понимают разницу между Nissan как заказчиком и Nissan как акционером. Им было совершенно безразлично, что мы делаем с их акциями, если мы по-прежнему остаемся их заказчиком. Фактически они, по-видимому, даже выиграли от изъятия наших активов. Они не только пошли на снижение закупочных цен, которого компания Nissan от них потребовала, но еще и повысили свою рентабельность. На самом деле все поставщики компании Nissan объявили о повышении своих прибылей за 2000 г. И хотя в то время нарушение компанией Nissan традиций «кейрецу» казалось радикальным шагом, теперь многие японские компании уже последовали нашему примеру.
Однако проблемы Nissan были не только финансовыми – отнюдь. Самая большая трудность относилась к области культуры. Подобно другим японским компаниям, Nissan платила своим сотрудникам и продвигала их по службе, исходя из стажа их работы в компании и возраста. Чем дольше тот или иной сотрудник пребывал в компании, тем больше власти и денег он получал независимо от реальной эффективности своей работы. Подобная практика неизбежно давала почву для определенной самоуспокоенности, что подрывало конкурентоспособность компании Nissan. В конце концов покупателям машин нужна была лишь эффективность, эффективность и еще раз эффективность. Им нужны были отлично спроектированные, высококачественные продукты по привлекательным ценам, к тому же вовремя поставленные. И им неважно, как компания этого добивается или кто именно в компании это все делает. Поэтому вполне логично было выстроить системы стимулирования и поощрений в компании вокруг эффективности работы безотносительно к возрасту, полу или национальности сотрудников.
Книга Майкла Хейга «Голивудский стандарт: Как написать сценарий для кино и ТВ, который купят» более 20 лет остается наиболее исчерпывающим руководством для сценаристов кино и телевидения. Настоящее, полностью обновленное издание, отражает последние тенденции в искусстве и бизнесе кино. Гуру кинематографа подробно описывает каждый шаг от идеи до продажи сценария. Исходя из того, что главное – это безупречность самого сценария, Хейг учит добиваться совершенства текста, ни на секунду не упуская из виду всех слагаемых коммерческого успеха.
«Organisational Anatomy» («Организационная анатомия») обсуждает новую управленческую концепцию, рассматривающую организационные процессы и функции с биологической точки зрения. Организации анализируются как живые организмы, которые функционируют и развиваются. Биологические параллели позволяют интуитивно понять сложные механизмы, по которым выстроена работа в компаниях.«Организационная анатомия» классифицирует все компании по архетипам и принципу использования ресурсов. Концепция предлагает целостную картину жизнедеятельности организации, позволяет увеличивать производительность, а также диагностировать организационные проблемы и заболевания.
Книга известного голливудского сценариста и преподавателя Памелы Дуглас – ценное пособие для тех, кто хочет попробовать себя в жанре, завоевавшем весь мир, а не так давно обретшем второе дыхание. Из низкопробного развлечения сериалы превратились в настоящее высокое искусство и бросили вызов традиционному киноформату. Автор погружает читателя в увлекательный мир, рассматривая создание сценария в комплексе, в том числе переговоры со студиями и телеканалами, различные варианты развития событий и пути преодоления типичных трудностей в условиях бешеных темпов развития телевидения и интернета.
Как перестать лелеять смутные желания и взяться за дело? Как соединить намерения и действия, разговоры и конкретные дела? Как приучить себя достигать поставленных целей?Бернард Рос, основатель легендарной Stanford d.school, учит, как с помощью инструментов дизайн-мышления сформировать привычку к достижениям, которая позволит легко справляться с жизненными вызовами и реализовывать свои мечты.И неважно, хотите вы прыгнуть с парашютом, изучить несколько иностранных языков, освоить новую профессию, восстановить отношения с близкими людьми, похудеть или запустить крутой стартап, – прочитав его книгу, вы сможете поверить в себя и смело реализовать любые идеи.На русском языке публикуется впервые.
В любой отрасли можно обнаружить компании, которые сталкиваются с теми же трудностями, что и конкуренты, но – в отличие от них – неизменно достигают выдающихся результатов. Так что же они делают иначе, чем остальные? И можем ли мы чему-то у них научиться?В поисках ответов на эти вопросы Майкл Рейнор и Мумтаз Ахмед, топ-менеджеры крупнейшей международной консалтинговой компании Deloitte, проанализировали данные по 25 000 компаний за 45 лет. В результате уникального по своему масштабу исследования им удалось сформулировать самые важные на их взгляд правила, которыми следует руководствоваться при планировании деятельности и стратегических маневров в современных рыночных условиях.
За последние двадцать лет Даймонд Джон прошел путь от парня из бедной семьи, который, сидя в подвале, пришивает этикетки на футболки, до основателя международной модной империи и заслужил титул «Крестный отец урбанистической моды». Помимо успеха в модном мире, Даймонд – звезда знаменитого телешоу «Акулы бизнеса» (оригинальное название – «Бассейн с акулами») и один из самых востребованных специалистов по брендингу, к его услугам обращаются знаменитые компании, среди них «Тернер Нетворкс» и «Найк».Что нужно, чтобы начать столь головокружительную карьеру? Ничего!Даймонд Джон уверен, что отсутствие денег и отчаяние порождают инновации, бедность заставляет мыслить более креативно и увереннее идти к успеху.