Nutella. Как создать обожаемый бренд - [83]
1980 — Прощание с Пьерой Чилларио
В мае Микеле Ферреро покидает пост генерального директора и передает свое место менеджерам Виргилио Мотта и Лучано Чиеза.
3 декабря 1980 в возрасте семидесяти восьми лет умирает основательница компании Пьера Чилларио.
Производство Nutella в мире превышает 50 000 метрических тонн (55 000 тонн).
1981 — международный дебют Ferrero
С 1 января началось реструктурирование компании: в Италии создаются акционерные компании Ferrero S.p.A. и Ferrero Sud S.p.A., в то время как акционерное общество закрытого типа Ferrero International B.V. становится холдингом. Штаб последнего находится в Амстердаме, он осуществляет контроль над акциями и координирует все компании.
1982 — Ferrero Rocher, самые продаваемые конфеты в мире
Для защиты потребителей от подделок банка Nutella теперь поступает на столы итальянских семей, будучи запечатанной золотой герметичной фольгой, которую должен снять покупатель, что делает процесс вскрытия банки еще более соблазнительным.
Цельный фундук, утопающий в бархатистом креме, похожем на Nutella, помещен в шарообразную вафлю, покрытую шоколадом и ореховой крошкой: это Ferrero Rocher, еще одна задумка Микеле Ферреро; также он изобрел сложное оборудование для его производства.
Сегодня это самые продаваемые шоколадные конфеты в мире, Китай возглавляет список по количеству продаж.
Составляющими успеха стали золотая обертка и решение поместить конфету в бумажную чашечку, что сделало продукт элитным шоколадом, доступным каждому.
1983 — первая банка Nutella в Нью-Йорке
Nutella делает первый шаг для покорения США: ее импортируют на северо-запад страны.
В Италии в замке неподалеку от Альбы, Микеле Ферреро создает фонд «Социальное предприятие», названный в честь своих родителей, — место, куда могут обратиться пожилые люди, сотрудничавшие с компанией на протяжении двадцати пяти лет.
Со следующего года издание компании Filo Diretto будет выходить регулярно, адресуясь ко всем сотрудникам компании. Мария Франка Ферреро, которая станет президентом в 1990 году, до сих пор энергично и вдохновенно управляет им.
1984 — Фильм о легенде
Nutelle исполняется двадцать. Она очень популярна среди бебибумеров, которые к этому моменту стали взрослыми. Выходит фильм «Бьянка» режиссера Нанни Моретти. Благодаря сцене, которая длится 30 секунд, Nutella предстает легендой в глазах широкой публики, Святым Граалем счастья. С этого момента Nutella становится воплощением идеи о вкусной еде.
1985 — Два завода отстраиваются после землетрясения
В районе Ирпиния (Южная Италия), который пострадал от землетрясения в ноябре 1980 года, начали работать два новых завода Ferrero: половина средств была выделена государством.
Первый из них расположен в Бальвано, Басиликата и производит пирожные. Второй в Сант-Анджело-деи-Ломбарди: вначале был предназначен для производства Nutella и Duplo, но вскоре за ними последуют Tronky и Kinder Bueno.
28 сентября в Альбе появилось новое ультрасовременное здание штаба Фонда Ферреро, построенное в соответствии с пожеланиями семьи и оснащенное местами отдыха для бывших сотрудников компании, амбулаторной клиникой и мастерскими.
1986 — Ferrero празднует сорокалетие
Компания отмечает сорок лет в бизнесе, к этому моменту в ней насчитывается 6677 сотрудников, ее оборот составляет 926 миллиардов лир (1,5 миллиарда долларов в сегодняшнем эквиваленте), эта цифра увеличивается почти вдвое в течение последующих пяти лет.
1987 — В Италии стартует Duplo
В Альбе начали производство нового шоколадного батончика: вафля с тремя углублениями, наполненными кремовой (похожей на Nutella) начинкой, внутри которых находится цельный фундук. Батончик называется Duplo, и его ждет продолжительный успех.
1988 — компания Ferrero Iberica в Барселоне
В Испании открывается Ferrero Iberica, которой также предстоит управлять рынком Португалии. Офисы расположены в Барселоне, и здесь пока работает пять человек. Для Nutella это серьезный вызов, потому что дети в Испании выросли на имитации ореховой пасты под названием Nocilla, которую туда поставляла итальянская компания Star.
1989 — Ferrero Ardennes начала продажи в Бельгии
В Арлоне, городе с населением 25 000 в районе Валлония в Бельгии, недалеко от границы Великого герцогства Люксембург, находится завод Ferrero Ardennes, он занимает площадь 77 000 квадратных метров (19 акров). На заводе в основном производят Kinder Surprise, Schoko-Bons, конфеты с мягкой начинкой из молока и ореховой хрустящей крошки в шоколадной оболочке и конфеты со вкусом кокоса под названием Raffaello.
Ferrero решает выйти на итальянский рынок пасхальных яиц, выпустив Kinder Surprise Maxi.
1990 — Французская книга: «Прустовское печенье мадлен»
Французы любят Nutella так же, как и итальянцы. Это подтверждает в своей книге, опубликованной в Париже, писательница и журналист Рита Сирио «Качество: сцены с итальянскими объектами». Nutella определяется как «вид сладкой пасты, популярной не менее прустовских мадленок»: это подтверждает ее «социальную» природу.
Конфеты Ferrero всегда переставали продаваться в жаркие месяцы года и снова появлялись осенью. Одной из целей Микеле Ферреро было придать шоколаду всесезонность, чтобы летом его продавали в не меньших количествах. Поэтому в коммерческое производство поступили Kinder молочный ломтик, за ними последовал в 1992 году Kinder Pingui и в 1994 году Kinder Paradiso: впервые продуктам Ferrero потребовалось холодное хранение. В Германии поступили в продажу конфеты Raffaello с кокосовой начинкой.
«Если верить расхожему мнению, любой бестселлер – аномалия. Удачная флуктуация на рынке. Интересный мутант. Черный лебедь. Но если это правда, то, единожды найдя писателя, способного выдавать бестселлеры, надо вкладывать все деньги в него? Зачем рисковать миллионами, ставя их на никому не известного двадцатилетнего юношу вместо Стивена Кинга? Используя компьютерную систему, которая читает книги, распознает в них определенные характеристики и просеивает тысячи таких характеристик в тысячах текстов, мы открыли, что существуют удивительные сочетания параметров, свойственные книгам, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться успехом на рынке.
Монография содержит актуальное в настоящее время исследование проблем развития учетно-аналитической концепции контроллинга. В результате анализа исторического развития контроллинга выявлены его концептуальные положения, их сущность. Определена концепция управленческого учета в системе контроллинга, исследованы организация и технологии управленческого учета. Значительное внимание уделено вопросам бизнес-анализа в системе контроллинга.Монография будет полезна научным работникам и преподавателям различных экономических дисциплин, а также аспирантам, магистрантам и студентам соответствующих специальностей.
Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.
Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.
Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.
Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.