Nutella. Как создать обожаемый бренд - [85]

2001 — Пилотные магазины Nutelleria открываются в Болонье и Генуе

24 февраля в Италии открывается первый ресторан Nutelleria в Болонье. В декабре — другой, в торговом центре. Этот проект просуществует несколько лет: в дальнейшем Ferrero откажется от идеи развивать сеть ресторанов быстрого питания, и вместо этого сосредоточится на маленьких «точках Nutella» в кофейнях и, позднее, барах Nutella совместно с Eataly.

В июне в Падуе пройдет выставка под названием «Сто лет итальянских продуктов», организованная парком науки и технологий Галилео и Итальянской школой дизайна. Были выставлены сто итальянских продуктов, которые вошли в историю дизайна, посетителей просили заполнить опросник, где нужно было поставить эти продукты по порядку с точки зрения их значимости. Первой они выбрали Nutella, за ней следовала Vespa и Fiat 500.

Запущен сайт www.nutella.fr

2002 — «TartiNutella», дизайнерский нож во Франции

Даже дизайн служит легендарному бренду. Во Франции потребители обратили внимание на нож для намазывания бутербродов под названием «TartiNutella», спроектированный известным архитектором Патриком Жоином.

Начинается производство Kinder Joy, предполагалось, что в летнее время он заменит Kinder Surprise: молочно-ореховая паста находится внутри защищающей ее пластиковой капсулы, а игрушка — в другой капсуле. После успеха Kinder Joy в Италии он появляется в продаже в жарких странах южного полушария.

2003 — Snack & Drink и MyNutella.it

Впервые Nutella продается в комплекте с хлебными палочками и холодным чаем Estathe. Состоящая из трех отделений упаковка позволяет брать продукт с собой.

26 июля во Франкфурте (Германия) в торговом центре Oberhausen открывается Nutelleria: впоследствии этот проект закроют, как и рестораны быстрого питания в Италии.

В Италии в апреле запущен сайт, предвосхитивший социальные сети: это интернет-сообщество поклонников продукта под названием MyNutella, на котором зарегистрировались тысячи человек.

2004 — Nutella отмечает свое сорокалетие в Италии

20 апреля в Италии отмечают сороковой день рождения Nutella, устраивают праздник в Турине и проводят встречу в Фонде Ферреро в Альбе, в котором участвует семья Ферреро. Микеле Ферреро задувает сорок свечей, украшающих длинный багет с Nutella (на фото).

7 октября в Риме празднуют другой день рождения: исполняется тридцать лет с выпуска первых шоколадных яиц Kinder. Проходит посвященная этому событию выставка.

Стартуют социальные проекты Ferrero; в июне открывается первый завод, построенный для производства Kinder Joy в Йонде, Камерун.

В Альбе переоборудуют бывшую прядильную фабрику, двумя годами позже она получит новое рождение: там будет размещаться исследовательский центр Ferrero под названием Soremartec.

2005 — Юбилей также празднуют во Франции и Германии

Во Франции отмечают сорокалетие появления Nutella. В течение сорока дней в сердце Парижа работало «праздничное, эфемерное, волшебное» временное кафе под названием Table Nutella.

В Германии завершающее мероприятие празднования юбилея проводится 29 мая на стадионе AufSchalke в Гельзенкирхене, регион Рейн-Вестфалия. 27 854 человека собрались за завтраком на основе Nutella, который был занесен в книгу рекордов Гиннесса как самый многочисленный завтрак в мире.

Ежегодный отчет международного рекламного агентства Young & Rubicam, которое оценивает жизнеспособность бренда на основе его восприятия потребителями, выявил, что Nutella одинаково любима и молодыми людьми (между восемнадцатью и двадцатью четырьмя годами), и пожилыми (после сорока пяти).

26 апреля Микеле Ферреро исполняется восемьдесят лет, и президент Италии Карло Адзельо Чампи посвящает его в Рыцари Великого Креста, что является самым высоким признанием в Италии.

2006 — Запущен завод в Канаде

Начали работать два завода: один — с социальной миссией, в Уолкервилле, Южная Африка, и крупный производственный центр в Брентфорде, Онтарио, в Канаде, открытие которого состоялось 20 октября. В следующем году в результате дальнейшего развития он станет самой важной производственной платформой в Северной Америке.

29 сентября в Альбе в помещении бывшей прядильной фабрики заработал новый исследовательский центр Soremartec. В университете Турина по инициативе фонда Ферреро учреждена степень магистра за полученные знания в области науки и технологий пищевых продуктов и питания человека, названная в честь Микеле Ферреро.

Ferrero Rocher и Nutella в качестве предметов дизайна представили Италию на выставке 50 +2Y Italian Design, которая прошла в сентябре в национальном Музее искусства Китая в Пекине (NAMOC).

В апреле в Милане к ежегодному Мебельному салону были представлены экспериментальные предметы дизайна, вдохновленные Nutella: дизайнеры Микельанджело Джиомбини, Маттео Мильорини и Марко Сарно показали свою NutМебель (NutMobili) в форме знаменитой банки Nutella, похожей на чернильницу Pelikan. Это были ретрокомод, мебель, сделанная из поликарбоната, и холодильник в стиле 1950-х годов.

Также Джомбини представил Gustanutella (ВкусNutella) — металлическую ложку и кожаную сумку для банки, чтобы она всегда была под рукой на случай внезапного приступа голода. Паоло Юлиан выставил свое пирожное в форме наперстка, которое можно надеть на палец и запустить в банку с Nutella, а затем положить в рот и съесть.