Nutella. Как создать обожаемый бренд - [85]
2001 — Пилотные магазины Nutelleria открываются в Болонье и Генуе
24 февраля в Италии открывается первый ресторан Nutelleria в Болонье. В декабре — другой, в торговом центре. Этот проект просуществует несколько лет: в дальнейшем Ferrero откажется от идеи развивать сеть ресторанов быстрого питания, и вместо этого сосредоточится на маленьких «точках Nutella» в кофейнях и, позднее, барах Nutella совместно с Eataly.
В июне в Падуе пройдет выставка под названием «Сто лет итальянских продуктов», организованная парком науки и технологий Галилео и Итальянской школой дизайна. Были выставлены сто итальянских продуктов, которые вошли в историю дизайна, посетителей просили заполнить опросник, где нужно было поставить эти продукты по порядку с точки зрения их значимости. Первой они выбрали Nutella, за ней следовала Vespa и Fiat 500.
Запущен сайт www.nutella.fr
2002 — «TartiNutella», дизайнерский нож во Франции
Даже дизайн служит легендарному бренду. Во Франции потребители обратили внимание на нож для намазывания бутербродов под названием «TartiNutella», спроектированный известным архитектором Патриком Жоином.
Начинается производство Kinder Joy, предполагалось, что в летнее время он заменит Kinder Surprise: молочно-ореховая паста находится внутри защищающей ее пластиковой капсулы, а игрушка — в другой капсуле. После успеха Kinder Joy в Италии он появляется в продаже в жарких странах южного полушария.
2003 — Snack & Drink и MyNutella.it
Впервые Nutella продается в комплекте с хлебными палочками и холодным чаем Estathe. Состоящая из трех отделений упаковка позволяет брать продукт с собой.
26 июля во Франкфурте (Германия) в торговом центре Oberhausen открывается Nutelleria: впоследствии этот проект закроют, как и рестораны быстрого питания в Италии.
В Италии в апреле запущен сайт, предвосхитивший социальные сети: это интернет-сообщество поклонников продукта под названием MyNutella, на котором зарегистрировались тысячи человек.
2004 — Nutella отмечает свое сорокалетие в Италии
20 апреля в Италии отмечают сороковой день рождения Nutella, устраивают праздник в Турине и проводят встречу в Фонде Ферреро в Альбе, в котором участвует семья Ферреро. Микеле Ферреро задувает сорок свечей, украшающих длинный багет с Nutella (на фото).
7 октября в Риме празднуют другой день рождения: исполняется тридцать лет с выпуска первых шоколадных яиц Kinder. Проходит посвященная этому событию выставка.
Стартуют социальные проекты Ferrero; в июне открывается первый завод, построенный для производства Kinder Joy в Йонде, Камерун.
В Альбе переоборудуют бывшую прядильную фабрику, двумя годами позже она получит новое рождение: там будет размещаться исследовательский центр Ferrero под названием Soremartec.
2005 — Юбилей также празднуют во Франции и Германии
Во Франции отмечают сорокалетие появления Nutella. В течение сорока дней в сердце Парижа работало «праздничное, эфемерное, волшебное» временное кафе под названием Table Nutella.
В Германии завершающее мероприятие празднования юбилея проводится 29 мая на стадионе AufSchalke в Гельзенкирхене, регион Рейн-Вестфалия. 27 854 человека собрались за завтраком на основе Nutella, который был занесен в книгу рекордов Гиннесса как самый многочисленный завтрак в мире.
Ежегодный отчет международного рекламного агентства Young & Rubicam, которое оценивает жизнеспособность бренда на основе его восприятия потребителями, выявил, что Nutella одинаково любима и молодыми людьми (между восемнадцатью и двадцатью четырьмя годами), и пожилыми (после сорока пяти).
26 апреля Микеле Ферреро исполняется восемьдесят лет, и президент Италии Карло Адзельо Чампи посвящает его в Рыцари Великого Креста, что является самым высоким признанием в Италии.
2006 — Запущен завод в Канаде
Начали работать два завода: один — с социальной миссией, в Уолкервилле, Южная Африка, и крупный производственный центр в Брентфорде, Онтарио, в Канаде, открытие которого состоялось 20 октября. В следующем году в результате дальнейшего развития он станет самой важной производственной платформой в Северной Америке.
29 сентября в Альбе в помещении бывшей прядильной фабрики заработал новый исследовательский центр Soremartec. В университете Турина по инициативе фонда Ферреро учреждена степень магистра за полученные знания в области науки и технологий пищевых продуктов и питания человека, названная в честь Микеле Ферреро.
Ferrero Rocher и Nutella в качестве предметов дизайна представили Италию на выставке 50 +2Y Italian Design, которая прошла в сентябре в национальном Музее искусства Китая в Пекине (NAMOC).
В апреле в Милане к ежегодному Мебельному салону были представлены экспериментальные предметы дизайна, вдохновленные Nutella: дизайнеры Микельанджело Джиомбини, Маттео Мильорини и Марко Сарно показали свою NutМебель (NutMobili) в форме знаменитой банки Nutella, похожей на чернильницу Pelikan. Это были ретрокомод, мебель, сделанная из поликарбоната, и холодильник в стиле 1950-х годов.
Также Джомбини представил Gustanutella (ВкусNutella) — металлическую ложку и кожаную сумку для банки, чтобы она всегда была под рукой на случай внезапного приступа голода. Паоло Юлиан выставил свое пирожное в форме наперстка, которое можно надеть на палец и запустить в банку с Nutella, а затем положить в рот и съесть.
«Если верить расхожему мнению, любой бестселлер – аномалия. Удачная флуктуация на рынке. Интересный мутант. Черный лебедь. Но если это правда, то, единожды найдя писателя, способного выдавать бестселлеры, надо вкладывать все деньги в него? Зачем рисковать миллионами, ставя их на никому не известного двадцатилетнего юношу вместо Стивена Кинга? Используя компьютерную систему, которая читает книги, распознает в них определенные характеристики и просеивает тысячи таких характеристик в тысячах текстов, мы открыли, что существуют удивительные сочетания параметров, свойственные книгам, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться успехом на рынке.
Монография содержит актуальное в настоящее время исследование проблем развития учетно-аналитической концепции контроллинга. В результате анализа исторического развития контроллинга выявлены его концептуальные положения, их сущность. Определена концепция управленческого учета в системе контроллинга, исследованы организация и технологии управленческого учета. Значительное внимание уделено вопросам бизнес-анализа в системе контроллинга.Монография будет полезна научным работникам и преподавателям различных экономических дисциплин, а также аспирантам, магистрантам и студентам соответствующих специальностей.
Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.
Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.
Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.
Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.