Nutella. Как создать обожаемый бренд - [84]
1991 — фонд Ферреро становится благотворительной организацией
Фонд Ферреро в Альбе признан итальянским правительством благотворительной организацией, в Италии такие некоммерческие организации, выполняющие социальную работу, входят в группу, известную под аббревиатурой ONLUS.
По соглашению с Warner Bros. Ферреро получает разрешение использовать на стаканчиках с Nutella изображения героев любимых детских мультфильмов от кота Сильвестра до Твитти и Даффи Дака.
1992 — Первая линия по производству Tic Tac в Польше
Компания Ferrero Polska делает первые шаги на польском рынке и начинает строительство небольшого завода для производства Tic Tac в Виланове, неподалеку от Варшавы. Он заработает в следующем году.
Продолжается коммерческая экспансия в Южной Америке с штаб-квартирой в Мексике. Первое торговое представительство открывается в Китае: местным потребителям особенно нравятся шоколадные конфеты Ferrero Rocher.
1993 — Ferrero приходит в Грецию и развивается в Барселоне
Значительно увеличилось присутствие Ferrero в Испании, несмотря на тот факт, что в жарких странах продажа шоколада сталкивается с определенными трудностями. Ferrero Iberica уже насчитывает сто служащих, и 18 февраля еще один более современный завод запущен в Эль-Плат-де-Льобрегат, рядом с Барселоной.
В Афинах учреждена компания Ferrero Hellas, она занимается внедрением линий Kinder и Rocher на греческий рынок. Не просто, но настойчиво и неизменно происходит проникновение Nutella на рынок, где уже существует паста на основе фундука под названием Merenda (написанное курсивом латинскими буквами), ее производит компания Pavlidis.
1994 — завод в Бразилии
Продолжается расширение компании за границей, появляются коммерческие представительства в Венгрии, Чешской Республике (компания под названием Ferrero Ceska sro) и в Скандинавии, где работают офисы в Мальме, Швеция. Завод в Посус ди Калдас, в штате Минас Гераис в Бразилии, в 240 километрах от Сан Паоло, также начинает производить Nutella.
5 ноября в Альбе случается еще одно наводнение, которое приводит к многочисленным жертвам в Пьемонте. Заводам Ферреро нанесен значительный урон, производство было приостановлено на 25 дней, но быстро восстановлено, благодаря сотрудникам, которые добровольно выходят на работу.
В заведении Open Gate (Открытые Ворота) в Риме, модном клубе в столице Италии, в конце ноября проводится первый праздник Nutella, для которого сделали огромный бутерброд, на который было намазано 30 килограммов (66 фунтов) ореховой пасты Nutella.
1995 — Из Нью Джерси — Nutella, сделанная в США
В Соединенных Штатах Ferrero открывает небольшую фабрику в Сомерсете, штат Нью-Джерси. Она начинает работу в июне, ее открытие посещает семья Ферреро. На протяжении многих лет здесь будет производиться Nutella, пока в 2006 году в канадском Брантфорде не будет построен большой завод. Открыто первое представительство Ferrero в России.
Начинается импорт Nutella в Польшу.
1996 — Начало производства продукции в Аргентине
30 сентября — первый день начала работы завода в Ла Пастора в Аргентине в городе Эксалтасьон де ла Круз, в часе езды от Буэнос-Айреса.
В Париже Nutella отмечает свое тридцатилетие выставкой под названием «Поколение Nutella» в престижном пространстве Carrousel du Louvre, где представлены работы художников, актеров и поэтов.
Tic Tac становится спонсором команды Ferrari в чемпионате Formula1 и остается им до 2002 года.
1997 — Пьетро и Джованни становятся генеральными директорами Ferrero
Nutella расширяется в Восточной Европе: еще один завод, выпускающий Nutella, открывается в Бельске Дуже, 60 километров (37 миль) к югу от Варшавы, в Польше. Теперь у Ferrero Group уже пятнадцать заводов и 16 000 рабочих.
Третье поколение семьи входит в управление компанией: Пьетро и Джованни Ферреро, сыновья Микеле, становятся генеральными директорами.
1998 — Спонсор Лиги Чемпионов
20 мая в Амстердаме футбольный клуб Ювентус проигрывает мадридскому Реалу в финале Лиги Чемпионов. На ограждениях поля среди прочих находится реклама Nutella: спонсорство продолжается три года, на финалах в Барселоне в 1999 и в 2000 годах в Париже.
9 августа в Италии пекари из Бедоны в Эмилия-Романа, попали в Книгу рекордов Гиннесса, они испекли батон 332,66 метра (363 ярда) в длину и сделали из него самый длинный в мире бутерброд с мясом, сыром и Nutella.
1999 — Первый сайт Nutella в США
На протяжении двух лет существования спонтанных групп поклонников Nutella образуются такие платформы, как Tripod. Юридический отдел компании Ferrero отслеживает попытки незаконного использования названия бренда. В США появляется первый официальный сайт, посвященный ореховой пасте: www.nutellausa.com.
2000 — Nutella онлайн в Италии и Германии
Появляются сайты www.nutella.it и www.nutella.de.
С 16 по 19 марта в Турине на ярмарке Еврошоколад установлен стенд Nutella площадью в 1000 квадратных метров (3289 квадратных футов), вход украшали большие 16-футовые буквы Nutelleria, там можно было попробовать разные блюда с ореховой пастой, от закусок до десертов.
Снова Nutella становится спонсором спортивных соревнований, по сегодняшний день она является официальным спонсором итальянской национальной сборной по футболу.
«Если верить расхожему мнению, любой бестселлер – аномалия. Удачная флуктуация на рынке. Интересный мутант. Черный лебедь. Но если это правда, то, единожды найдя писателя, способного выдавать бестселлеры, надо вкладывать все деньги в него? Зачем рисковать миллионами, ставя их на никому не известного двадцатилетнего юношу вместо Стивена Кинга? Используя компьютерную систему, которая читает книги, распознает в них определенные характеристики и просеивает тысячи таких характеристик в тысячах текстов, мы открыли, что существуют удивительные сочетания параметров, свойственные книгам, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться успехом на рынке.
Монография содержит актуальное в настоящее время исследование проблем развития учетно-аналитической концепции контроллинга. В результате анализа исторического развития контроллинга выявлены его концептуальные положения, их сущность. Определена концепция управленческого учета в системе контроллинга, исследованы организация и технологии управленческого учета. Значительное внимание уделено вопросам бизнес-анализа в системе контроллинга.Монография будет полезна научным работникам и преподавателям различных экономических дисциплин, а также аспирантам, магистрантам и студентам соответствующих специальностей.
Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.
Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.
Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.
Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.