Nutella. Как создать обожаемый бренд - [86]

2007 — Первый Международный день Nutella прошел в США

Сара Россо, цифровой аналитик и ее друг, юрист и блоггер Микеле Фабио, оба итальянцы по происхождению, объявили в Интернете 5 февраля Международным днем Nutella (эта дата никак не связана с историей бренда).

Социальные предприятия Ferrero продолжают развиваться. Построен завод в Барамати (Индия), и начато строительство нового завода в Камеруне общей площадью 5000 квадратных метров (1640 квадратных футов).

В Альбе учреждена компания Ferrero Energie, она занимается разработкой стратегий для эффективной работы заводов с точки зрения экономики и сохранения окружающей среды.

2008 — день Nutella в Италии: запущен веб-сайт Nutellaville

28 января итальянской прессе представлены симпатичные коричнево-белые сумки из телячьей кожи в форме банки Nutella: они получили название Gilli Nutella Cube (Странствующий куб Nutella) и произведены в ограниченном количестве 100 штук.

12 июня в Турине в честь прихода лета был проведен первый (и единственный на сегодняшний момент) день Nutella. Он прошел на исторических площадях, в садах и других местах города, где люди могли делиться историями о своем пристрастии к ореховой пасте, смешными случаями и эпизодами из жизни, связанными с Nutella.

В этот же день был запущен сайт www.nutellaville.it: он был сделан по принципу виртуального «поэтического и образного» города, где можно найти фильмы, фотографии, стихи и песни, вдохновленные Nutella.

2009 — Завтрак лидеров G8

В июле город Л’Акуила в Италии принял мировых лидеров в рамках саммита G8: на бизнес-завтраке им были предложены фрукты, молоко, хлеб и Nutella.

Открыт новый завод во Владимире в России.

6 мая сделано заявление, что Ferrero является компанией с самой высокой репутацией, опережающей в этом списке Ikea и Johnson & Johnson. В Амстердаме 29 мая награда вручена двум братьям, Пьетро и Джованни. Каждый год Институт Репутации Нью-Йорка составляет список международной репутации компаний (Global Rep Trak Pulse): репутация самых крупных мировых брендов определяется на основании ответов шестидесяти тысяч человек в двадцати семи странах.

В Виллер-Экаль, нормандском городе, где расположен завод Ferrero, отмечают пятидесятилетие компании во Франции, в честь ее основателя названа улица в городе (Rue Pietro Ferrero).

Начали продавать хлебные палочки вместе с ореховой пастой в новой упаковке: это Nutella & Go, обновление линейки Snack & Drink, которая после дебюта во Франции в 2008 году сейчас продается в Италии и других странах.

2010 — страница в Facebook

15 апреля, после того, как проект Nutellaville закрылся, появилось первое сообщение на странице Nutella в Facebook: всего за три месяца страница набрала 1,5 миллиона поклонников, а 7 октября была пройдена отметка в 2 миллиона «лайков». К этому моменту страница существовала всего на протяжении года.

26 мая появился первый твит на официальной странице в Twitter.

5 июля в Риме представлен первый отчет по корпоративной социальной ответственности компании (CSR).

В тот же день министр иностранных дел Италии Франко Фраттини отмечает наградой Италии братьев Пьетро и Джованни Ферреро: этот приз вручают тем, кто «смог представить позитивный образ Италии и придать ему ценность в мировом сообществе».

2011 — умирает Пьетро-младший

18 апреля в ЮАР, где он находился по делам социальных предприятий компании, Пьетро Ферреро (на фото) внезапно умирает в возрасте сорока семи лет. 27 апреля проходят его похороны в Альбе. Весь город и многочисленные знаменитости пришли отдать дань уважения этому человеку.

После смерти брата Джованни Ферреро становится единственным Генеральным директором Группы компаний. Посол Франческо Паоло Фулучи, бывший вице-президент международного холдинга, занимает пост президента Ferrero S.p.A, Италия.

Италия празднует 150-летие национального объединения и среди объектов, представленных на выставке «Сделано итальянцами», проведенной в Турине в Больших Железнодорожных Депо (Officine Grandi Ripzrazioni), представлена красная, белая и зеленая банки Nutella.

2012 — Любимый бренд в Германии

Немецкий журнал Lebensmittel Praxis (Продовольствие на Практике) провел опрос среди закупщиков, директоров филиалов и менеджеров больших дистрибуторских сетей, который показал, что Nutella является любимым брендом дистрибуторов, без которого они не могут обойтись.

В апреле в Калифорнии открыто судебное разбирательство против Ferrero США: мать четырехлетней девочки подала иск о том, что реклама компании является обманчивой, а питательные характеристики продукта, указанные на этикетке, не вполне ясны. Компания урегулирует иск потребителей, предложив выплатить символическую сумму в 4 доллара каждому присоединившемуся к коллективному иску, кто сможет доказать, что продукт был куплен между 1 января 2008 и 3 февраля 2012 года.

2013 — Начали работу два новых завода в Мексике и Турции

18 июня в Мексике открыт завод в Сан Хосе Итурбиде, Гуанахуато, инвестиции составили 200 миллионов долларов США. За ним последовало открытие 8 сентября двадцатого завода группы компаний в Манисе (Турция), — в стране, где получают большую часть фундука для производства Nutella.