Nutella. Как создать обожаемый бренд - [81]
Ее сын, Микеле Ферреро (на фото), которому еще нет сорока лет, становится генеральным директором. Акции компании всегда находились в руках семьи Ферреро.
1963 — Дебют Tartinoise во Франции
Ореховая паста появляется на французском рынке. Называется она Tartinoise и очень похожа на Supercrema, предшественницу Nutella.
Ferrero объединяет свои фирмы в Германии: в Заксенхаузене, к югу от Франкфурта, сразу за рекой Майн, в одиннадцатиэтажном здании появляется новая штаб-квартира по управлению делами в Германии.
В Роценлаане, рядом с Бредой, начало свою деятельность отделение Ferrero в Голландии: его офис расположился в маленьком магазине, тут же продается Mon Cheri, первым появившийся на этом рынке.
11 сентября в Турине родился Пьетро, первый ребенок Микеле и Марии Франка Фиссоло, которые поженились годом раньше.
1964 — первая банка в Италии
Официально Nutella была выпущена 20 апреля, в этот день компания начала ее производство на заводе в Альбе. В мае эта паста была предложена потребителям по всей Италии, она продавалась в восьмиугольной емкости и рекламировалась на билбордах.
Компания переводит свой маркетинговый и административный отделы в новый офис в Пино Торинезе, который находится на холмах недалеко от Турина. Запатентован новый логотип: на смену мелкому курсиву пришла более привлекательная версия названия компании FERRERO, исполненная золотыми заглавными буквами и броским шрифтом. На протяжении двух лет этот логотип будет представлять всю продукцию компании.
21 сентября в Турине у Марии Франки и Микеле родился второй ребенок, Джованни Ферреро. Он станет генеральным директором группы компаний Ferrero.
1965 — Nutella появляется в Германии
Через год после своего появления на свет Nutella вышла на рынок Германии.
Ореховая паста представлена в новой, узнаваемой банке, силуэт которой впоследствии приобретет такую же известность, как и бутылка Coca-Cola.
1966 — Дебют продукта во Франции и мини-контейнеры
Nutella продается во Франции. Новый бренд, название которого произносится с ударением на последней букве «а», становится популярным и по другую сторону Альп. Ореховая паста продается в удобных плошках (схожих с мисками для фруктового салата), а также в украшенных стаканах, которые можно сохранить и использовать потом как посуду.
В Италии представлена новинка: удобная упаковка, состоящая из трех 30-граммовых мини-контейнеров, для того, чтобы покупатели могли есть Nutella, находясь вне дома.
Пришло время обосноваться на родине шоколада, в Швейцарии, где в Цюрихе была учреждена компания под названием Miralbana, а в Великобритании — Ferrero United. К этому времени треть оборота фирмы приходится на иностранных партнеров.
1967 — Дебют на итальянском телевидении
В Италии Nutella впервые появилась в телевизионной программе Carosello, которая транслировалась каждый вечер и состояла из пяти двухминутных номеров, во время которых нельзя было напрямую называть продукт, за ними следовала тридцатисекундная реклама. В ней сообщалось, что четыре тысячи автомобилей везут ореховую пасту «миллионам детей, которые мажут Nutella на хлеб».
Компания впервые выступила спортивным спонсором на пятидесятилетие Джиро де Италия, которая завершилась победой велосипедиста Феличе Джимонди: после каждого этапа победителю вручали приз с логотипом Ferrero. Вслед за велосипедистами был запущен «Детский поезд Ferrero»: с огромного грузовика, замаскированного под поезд, раздавали кондитерские изделия.
1968 — Дебют Kinder
Дети полюбили Nutella, особенно в качестве перекуса. Благодаря поколению эпохи беби-бума, — детям, которые родились между 1945 и 1964 годами, — молодые потребители превратились в настоящую армию. И вот Микеле Ферреро задумывает продукт для детей, который бы особенно понравился их родителям: Kinder Chocolate, шоколадные батончики с молочной начинкой, упакованные небольшими отдельными порциями.
Компания открывает коммерческий операционный штаб в Мальме, Скандинавия.
Семья Ферреро переезжает из Альбы в Пино Торинезе, чтобы быть ближе к управляющему офису.
1969 — Tic Tac для американцев
После того, как было создано много продуктов из фундука и шоколада, кондитерская компания создает мятные конфеты, которые через несколько лет становятся популярными по всему миру. Их назвали Tic Tac. Подобно Nutella, появлению этого уникального продукта предшествовал тщательный анализ; своим именем он обязан инновационной карманной упаковке.
Компания пересекает океан и обосновывается в Соединенных Штатах. Открывается первый офис Ferrero в Йонкерсе, пригороде Нью-Йорка. В течение пятнадцати лет в США оборот Ferrero достигает 10 миллионов долларов, самым успешным продуктом является Tic Tac. В его рекламе звучит запоминающийся слоган: «Положи Tic Tac в рот и получай удовольствие от жизни!»
Микеле Ферреро получает премию «Золотая Сахарная голова», которую учредил немецкий журнал о еде «Продовольственная Газета» (Lebensmittel Zeitung).
1970 — Транснациональная компания с 7700 сотрудниками
Во Франции компания Dulcea превращается в Ferrero France с главным офисом в Мон-Сэн-Эньян, в Нормандии, буквально в нескольких милях от завода.
Это первая книга о неликвидах и излишках для руководителей и специалистов по логистике и закупкам, основанная на опыте российских компаний. Книга включает в себя описание критериев выявления невостребованных товаров и материалов, возможных причин их возникновения, а также мероприятий по избавлению от них. Книга поможет специалистам по закупкам, логистике и категорийным менеджерам построить работу в своей компании по управлению неликвидами и минимизировать их наличие. При подготовке книги были проработаны существующие доступные материалы специалистов в области логистики, управления запасами и категорийного менеджмента. Будет полезна специалистам оптовых и розничных торговых компаний; теме неликвидов в производственных компаниях посвящена отдельная глава. Книга публикуется в авторской орфографии и пунктуации.
Эта книга для тех, кто мечтает получать жизненную прибыль: удовольствие и доход от любимого дела. Мечтает, но никак не может решиться. Мечтает, но не начинает. Почему так бывает? Мы боимся что-то менять в своей работе, потому что не знаем, как сделать правильный выбор. Потому что зависим от мнения окружающих. Потому что больше ориентируемся на внешние факторы — модно, престижно, доходно и т. д. — а не на свои личные ресурсы и потенциалы. Потому что у нас нет точки опоры, которая поможет разобраться со многими вопросами о профессиональной самореализации. Мы боимся поменять то дело и работу, которые привыкли делать на то, чем мечтаем заниматься.
Андрей Ангелов со свойственной ему прямотой – честно рассказывает о гонорарах современных писателей. Конкретные цифры и сроки, без всякой «воды и вуали». Также затронута тема тиражей и мошенников, действующих под крылом издательства ЭКСМО.
Общение в сети ничем особенно не отличается от обычного, прямого общения между людьми. Это такое же общение, то есть обмен словами, мыслями или эмоциями между людьми. Вы сможете практически познакомиться с общими правилами общения в сети на примере такого вроде бы простого действия, как составление отзыва. Если честно выполнить все предложенные задания, можно будет узнать что-то новое — о других и о себе.
Рассматриваются такие инструменты статистического анализа взаимосвязи, как корреляционный и регрессионный анализ. Техника работы в пакете Excel изучается на примере смоделированных данных. Затем полученные навыки применяются к анализу реальных данных по ценам в интернет-магазине и биржевым котировкам на Московской бирже.
В этой книге рассказано, как зарабатывать минимум 1 000 000 рублей в месяц уже через 3 года. И вы всё ещё не хотите её прочитать? Автор книги – российский бизнесмен и предприниматель, который смог в 23 года, не имея ни денег, ни связей, ни богатых родителей, выйти на ежемесячный доход 1 498 000 рублей. В этой книге он поделился своими секретами и изложил принципы, которые помогли ему выйти на этот доход. Приятного прочтения.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.