Nutella. Как создать обожаемый бренд - [81]
Ее сын, Микеле Ферреро (на фото), которому еще нет сорока лет, становится генеральным директором. Акции компании всегда находились в руках семьи Ферреро.
1963 — Дебют Tartinoise во Франции
Ореховая паста появляется на французском рынке. Называется она Tartinoise и очень похожа на Supercrema, предшественницу Nutella.
Ferrero объединяет свои фирмы в Германии: в Заксенхаузене, к югу от Франкфурта, сразу за рекой Майн, в одиннадцатиэтажном здании появляется новая штаб-квартира по управлению делами в Германии.
В Роценлаане, рядом с Бредой, начало свою деятельность отделение Ferrero в Голландии: его офис расположился в маленьком магазине, тут же продается Mon Cheri, первым появившийся на этом рынке.
11 сентября в Турине родился Пьетро, первый ребенок Микеле и Марии Франка Фиссоло, которые поженились годом раньше.
1964 — первая банка в Италии
Официально Nutella была выпущена 20 апреля, в этот день компания начала ее производство на заводе в Альбе. В мае эта паста была предложена потребителям по всей Италии, она продавалась в восьмиугольной емкости и рекламировалась на билбордах.
Компания переводит свой маркетинговый и административный отделы в новый офис в Пино Торинезе, который находится на холмах недалеко от Турина. Запатентован новый логотип: на смену мелкому курсиву пришла более привлекательная версия названия компании FERRERO, исполненная золотыми заглавными буквами и броским шрифтом. На протяжении двух лет этот логотип будет представлять всю продукцию компании.
21 сентября в Турине у Марии Франки и Микеле родился второй ребенок, Джованни Ферреро. Он станет генеральным директором группы компаний Ferrero.
1965 — Nutella появляется в Германии
Через год после своего появления на свет Nutella вышла на рынок Германии.
Ореховая паста представлена в новой, узнаваемой банке, силуэт которой впоследствии приобретет такую же известность, как и бутылка Coca-Cola.
1966 — Дебют продукта во Франции и мини-контейнеры
Nutella продается во Франции. Новый бренд, название которого произносится с ударением на последней букве «а», становится популярным и по другую сторону Альп. Ореховая паста продается в удобных плошках (схожих с мисками для фруктового салата), а также в украшенных стаканах, которые можно сохранить и использовать потом как посуду.
В Италии представлена новинка: удобная упаковка, состоящая из трех 30-граммовых мини-контейнеров, для того, чтобы покупатели могли есть Nutella, находясь вне дома.
Пришло время обосноваться на родине шоколада, в Швейцарии, где в Цюрихе была учреждена компания под названием Miralbana, а в Великобритании — Ferrero United. К этому времени треть оборота фирмы приходится на иностранных партнеров.
1967 — Дебют на итальянском телевидении
В Италии Nutella впервые появилась в телевизионной программе Carosello, которая транслировалась каждый вечер и состояла из пяти двухминутных номеров, во время которых нельзя было напрямую называть продукт, за ними следовала тридцатисекундная реклама. В ней сообщалось, что четыре тысячи автомобилей везут ореховую пасту «миллионам детей, которые мажут Nutella на хлеб».
Компания впервые выступила спортивным спонсором на пятидесятилетие Джиро де Италия, которая завершилась победой велосипедиста Феличе Джимонди: после каждого этапа победителю вручали приз с логотипом Ferrero. Вслед за велосипедистами был запущен «Детский поезд Ferrero»: с огромного грузовика, замаскированного под поезд, раздавали кондитерские изделия.
1968 — Дебют Kinder
Дети полюбили Nutella, особенно в качестве перекуса. Благодаря поколению эпохи беби-бума, — детям, которые родились между 1945 и 1964 годами, — молодые потребители превратились в настоящую армию. И вот Микеле Ферреро задумывает продукт для детей, который бы особенно понравился их родителям: Kinder Chocolate, шоколадные батончики с молочной начинкой, упакованные небольшими отдельными порциями.
Компания открывает коммерческий операционный штаб в Мальме, Скандинавия.
Семья Ферреро переезжает из Альбы в Пино Торинезе, чтобы быть ближе к управляющему офису.
1969 — Tic Tac для американцев
После того, как было создано много продуктов из фундука и шоколада, кондитерская компания создает мятные конфеты, которые через несколько лет становятся популярными по всему миру. Их назвали Tic Tac. Подобно Nutella, появлению этого уникального продукта предшествовал тщательный анализ; своим именем он обязан инновационной карманной упаковке.
Компания пересекает океан и обосновывается в Соединенных Штатах. Открывается первый офис Ferrero в Йонкерсе, пригороде Нью-Йорка. В течение пятнадцати лет в США оборот Ferrero достигает 10 миллионов долларов, самым успешным продуктом является Tic Tac. В его рекламе звучит запоминающийся слоган: «Положи Tic Tac в рот и получай удовольствие от жизни!»
Микеле Ферреро получает премию «Золотая Сахарная голова», которую учредил немецкий журнал о еде «Продовольственная Газета» (Lebensmittel Zeitung).
1970 — Транснациональная компания с 7700 сотрудниками
Во Франции компания Dulcea превращается в Ferrero France с главным офисом в Мон-Сэн-Эньян, в Нормандии, буквально в нескольких милях от завода.
«Если верить расхожему мнению, любой бестселлер – аномалия. Удачная флуктуация на рынке. Интересный мутант. Черный лебедь. Но если это правда, то, единожды найдя писателя, способного выдавать бестселлеры, надо вкладывать все деньги в него? Зачем рисковать миллионами, ставя их на никому не известного двадцатилетнего юношу вместо Стивена Кинга? Используя компьютерную систему, которая читает книги, распознает в них определенные характеристики и просеивает тысячи таких характеристик в тысячах текстов, мы открыли, что существуют удивительные сочетания параметров, свойственные книгам, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться успехом на рынке.
Монография содержит актуальное в настоящее время исследование проблем развития учетно-аналитической концепции контроллинга. В результате анализа исторического развития контроллинга выявлены его концептуальные положения, их сущность. Определена концепция управленческого учета в системе контроллинга, исследованы организация и технологии управленческого учета. Значительное внимание уделено вопросам бизнес-анализа в системе контроллинга.Монография будет полезна научным работникам и преподавателям различных экономических дисциплин, а также аспирантам, магистрантам и студентам соответствующих специальностей.
Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.
Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.
Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.
Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.