Nutella. Как создать обожаемый бренд - [80]

Молодой кондитерский бизнес начинает обходить своих конкурентов благодаря выбору простой упаковки для небольших по весу батончиков вместо дорогих шикарных коробок.

1954 — Прощание с брендом Giandujot

До этого момента логотипом компании был Джандуя, туринский герой уличного театра масок, с улыбкой обнимающий двух детей, говоря: «Я был первым, и я до сих пор — лучший». Дизайн был заменен на стилизованный логотип Ферреро, написанный мелким курсивом, увенчанным стилизованной короной, которая символизировала Альбу, известную как «город ста башен».

Новый продукт появляется на полках итальянских супермаркетов: Cremalba. Он продается небольшими упаковками, стоимостью в 30, 50 или 100 лир (от 70 центов до двух долларов по современному курсу). Cremalba состоит из порошкового молока, кокосового масла, яиц и сахара, и имеет несколько вкусов: какао, кофе, сабайон (яичный крем с вином), и цукатов.

1955 — Альбом с карточками Ferrero

В Италии начинается конкурс с призами «Большая охота»: участники, которые смогли собрать в альбом все 100 карточек с изображением диких животных (на обложке альбома был изображен слон), награждались игрушечными животными, куклами или часами.

Коллекционирование карточек с картинками продолжится до 1970-x.

1956 — Mon Cheri покоряет Германию

Дебют первой конфеты Ferrero: с вишней и ликером в сахарной оболочке, покрытой горьким шоколадом. Она названа Mon Cheri и завернута в красную бумагу, что указывает на ее назначение как особого подарка.

На заброшенном военном заводе в Штадталлендорфе, в Германии, в 2 часах езды от Франкфурта построен первый зарубежный завод Ferrero. Он назван «Assia GmbH», и здесь сразу же запускается производство Mon Cheri, слоган котороых «яркое очарование юга». Продукт продается по одной конфете на стойке у кассы и стоит 50 нынешних центов. Сперва, в 1957 году, производилось 0,9 метрической тонны в день, а в следующем году производство достигло в общем 20 метрических тонн (22 тонны). В итоге он стал шоколадом-бестселлером в Германии, продажи составили 500 миллионов штук в год.

1957 — умирает Джованни Ферреро

После получения ордена за Заслуги в Труде в 1955 году, Джованни Ферреро становится авторитетной фигурой в кондитерском производственном секторе Италии. Он также делает попытки организовать торговую ассоциацию, которая объединила бы все самые значимые компании, такие как Motta, Alemagna, Vinchi Unica и Pavesi.

На пике своей профессиональной карьеры Джованни Ферреро внезапно умирает 25 октября 1957 года. Его доля компании не отходит вдове, вместо этого она получила выплаты, как было установлено в соглашении, подписанном в 1950-м.

После смерти мужа Оттавиа Ферреро посвятила остаток жизни благотворительности. Она умерла в 1992 году в возрасте восьмидесяти пяти лет.

1958 — Ferrrerо в Бельгии и Австрии

Компания продолжила покорять европейские страны: ее коммерческая штаб-квартира открывается в Бельгии. Брюссельская международная ярмарка становится известной во всем мире, а Ferrero 29 апреля начинает продажу Mon Cheri, конкурируя со многими компаниями, вошедшими в историю шоколадных конфет, и в конечном итоге завоевывает лидирующие позиции на бельгийском рынке.

В Австрии учреждается компания Ducalba Susswaren Import GmbH.

В городе Поццуоло Мартизано в Ломбардии, в 25 километрах к востоку от Милана, Ferrero начинает экспериментировать с выпечкой и сиропами, чтобы завоевать место на зарождающемся рынке детских снеков.

1959 — немцам нравятся вафли Hanuta

На полках магазинов в Германии появляется новый продукт: хрустящие вафли Hanuta с начинкой из фундука. Одним из секретов успеха стала коллекция карточек с картинками, такая карточка была в каждой упаковке.

1960 — французское производство в Нормандии

Во Франции была создана Dulcea — вначале как дистрибьюторская компания. В Вилер-Экаль в Нормандии, в 25 (16 миль) километрах от Руана, Ferrero покупает старую текстильную фабрику и перестраивает ее под свое производство. Фабрика становится одной из самых важных в Европе.

Лесного ореха, растущего в Ланге, уже недостаточно: нужен сорт лещины, растущий в южной Италии, и Ferrero открывает завод в Лауро, в районе Нола, к югу от Неаполя, где производят этот сорт. Компания открывает два новых завода в районе Кампаниа, где в 1981 году происходит землетрясение, а в 1985 году склады передают в руки местного бизнесмена.

1961 — Brioss, первый снек

После длительных испытаний, первый снек компании Ferrero появляется на складах в Италии. Снек получил название Brioss: кусочек пористого бисквита с начинкой из консервированного абрикоса или вишни продается и по сей день.

У Ferrero три завода в Италии, которые в месяц производят 5180 тонн кондитерской продукции.

1962 — Появление Виллы Пьера в Германии

В Штадталлендорфе открывается Вилла Пьера, где размещаются молодые итальянки, приехавшие в Германию работать на производстве Ferrero. Сначала она принимала триста женщин, многие из которых приехали из Сардинии. Чтобы помочь им адаптироваться, были привлечены социальные работники и врачи.

Ferrero становится акционерной компанией со штаб-квартирой в Турине: Пьера Чилларио назначается президентом, она пробудет на этом посту до своей смерти в 1980 году.