Nutella. Как создать обожаемый бренд - [78]
«Кто-то будет завтракать?»
Хайден Панеттьер, актриса
Dailymail.co.uk, 3 июля 2013
«Ням! Это была моя любимая еда, когда я путешествовала в Голландию. Голландские блинчики с клубникой и Nutella восхитительны!»
Пэрис Хилтон, актриса и модель
Reveal.co.uk, 21 сентября 2013
Сопроводительная надпись к фотографии с банкой Nutella, где она чудесно выглядит:
«Это моя любовь».
Каролин Саншайн, актриса
Dis411.net, 1 июня 2014
«Я уверена, что Nutella и попкорн должны быть выделены в отдельную группу продуктов. Я — Nutellaзависимая!»
Кэйт Штольц, модель
Usmagazine.com, 26 июня 2014
Nutella распространилась по миру — актеры, спортивные чемпионы из Канады, России, Южной Америки и разных точек мира не стеснялись признаться в своей любви к ней.
«Вот меню моего завтрака перед Формулой один: Nutella, кленовый сироп, йогурт и стакан молока».
Жак Вильнев, бывший пилот Формулы 1
La Repubblica, 26 октября 1997
«Я действительно люблю Nutella, я ем ее с детства и до сих пор могу есть прямо из банки. Если начну — не могу остановиться. Думаю, что она просто вкусная, мне нравится предлагать ее людям, которые никогда не пробовали ничего такого, потому что еще не встретила человека, которому бы она не понравилась».
Эммануэль Шрики, канадская актриса
people.com, 21 января 2010
«Что бы я взяла с собой на необитаемый остров, и одна из вещей, без которых я не могу прожить: банка с Nutella».
Джоанни Рошет, чемпионка мира по фигурному катанию
joannierochette.ca, 2010
«Моим единственным искушением были кофе с блинчиками. Лучшими были блинчики с Nutella».
Ксения Собчак, российская телеведущая, 11 марта 2012
«В дождливый полдень каждый должен отложить работу, чтобы смотреть фильмы с говорящими животными и есть Nutella банками».
Дани Калабреса, бразильская актриса,
твит от 11 апреля 2012
«Мое маленькое удовольствие. Я не виню себя за то, что ем Nutella. Я знаю, что другие спортсмены тоже любят ее, например, Рафа».
Анастасия Пивоварова, российская теннисистка
Gotennis.ru, 3 мая 2012
«Я хорошо питаюсь. Очень люблю овощи и салат, но когда я становлюсь сверхчувствительной, то съедаю целую плитку шоколада или Nutella».
Фиорелла Маттейс, бразильская актриса и модель
m. terra.com.br, 6 августа 2012
«Моя слабость: у Nutella вкус моего детства».
Наталия Туровникова, российский DJ
Tatler.ru, 1 ноября, 2012
«Бальзам на сердце? Блинчики с Nutella».
Мария Шарапова, российская теннисистка
Corrier della Sera,28 ноября, 2012
«Те из вас, которые регулярно читают мой блог, знают, что я признаю себя шокоголиком. Шоколадное печенье, пирожные, брауни, глазурь… Я также известна тем, что ем Nutella прямо из банки вместо полноценного обеда»
Харли Пастернак, персональный тренер канадско-американского происхождения
People.com, 19 уюня, 2013
Что сейчас у вас на полке в кухне?
«Много фруктов и обычно Nutella».
Шакира, певица из Колумбии
MarieClaire.com, 2014
Глава 13
Хронология успеха
История Nutella официально начинается в 1964 году, но нельзя не упомянуть ее предшественников, Giandujot, Supercrema и, возможно, самое главное, историю семьи кондитеров, которые представили это лакомство на рынке: семьи Ферреро — обитателей маленькой деревни, затерянной в холмах Ланге, в Нижнем Пьемонте в Северной Италии. Эта хронология начинается с того момента, когда Пьетро Ферреро открыл свою первую семейную кондитерскую, и заканчивается празднованием пятидесятилетия продукта. Речь пойдет о событиях почти целого века, где последние пятьдесят лет Nutella играла ведущую роль, заняв место среди самых любимых мировых брендов.
1923 — кондитерская в Ланге
Проработав несколько лет учеником пекаря, 25-летний Пьетро Ферреро открывает магазин-кондитерскую в Дольяни, регион Ланге (это холмистый район в северной Италии, где протекает река Танаро). Пирожные, продававшиеся под портиками этого маленького городка, вскоре завоевали сердце Пьеры Чилларио, которая была на 4 года младше него. Они поженятся в 1924 году.
1925 — родился Микеле Ферреро
Вскоре в семье кондитеров произошло радостное событие — 26 апреля в Дольяни родился наследник, Микеле. Монсю («мистер» на местном диалекте) Пьетро — целеустремленный и амбициозный труженик, но этот небольшой городок, затерянный между холмов, слишком мал для него: итак, он решает перебраться с семьей в столицу района, Альбу, и начинает работать в хорошо известном магазине.
1933 — первый магазин в Турине
Предприимчивый кондитер совершает большой рывок и перебирается в Турин, где открывает кондитерскую вблизи железнодорожного вокзала Порта Нуова. 5 лет спустя он испытает удачу в Сомали, продавая панеттоне (традиционный итальянский дрожжевой кекс) служащим итальянских колониальных войск.
Это путешествие Пьетро Ферреро продолжается всего 2 года. Не слишком преуспев, он возвращается в Турин.
1937 — Джованни Ферреро открывает собственные магазины
У Пьетро был брат, Джованни Ферреро (на фото), младше его на 7 лет. Джованни вырос в Дольяни и в 1930-х годах перебрался в Альбу, столицу региона Ланге, где он начинает собственный бизнес.
2 ноября Джованни открывает компанию по оптовой продаже продуктов питания, кондитерских изделий и пивных дрожжей. Бизнес записан на имя его жены: Оттавия Америо — молодая продавщица, которую он встретил в Канелли, городке на горном склоне, недалеко от Альбы. Они поженятся в 1930 году. Джованни Ферреро получил специальную доверенность на управление компанией, что дает ему юридические полномочия.
Легендарная компания «Тройка Диалог» известна даже людям, далеким от финансовых тем. Эта компания участвовала в самых первых размещениях акций (на миллиардные суммы!) на едва зарождавшемся российском финансовом рынке и фактически определяла его развитие. Такой небывалый успех был обусловлен не только статусом первопроходца, но и тем, что управленческая модель компании изначально подразумевала партнерство, командную работу и умение находить компромисс. О самых ярких эпизодах становления «Тройки Диалог» рассказывают ключевые участники событий: Рубен Варданян, Павел Теплухин, Гор Нахапетян, Жак Дер Мегредичян и многие другие.
«Если верить расхожему мнению, любой бестселлер – аномалия. Удачная флуктуация на рынке. Интересный мутант. Черный лебедь. Но если это правда, то, единожды найдя писателя, способного выдавать бестселлеры, надо вкладывать все деньги в него? Зачем рисковать миллионами, ставя их на никому не известного двадцатилетнего юношу вместо Стивена Кинга? Используя компьютерную систему, которая читает книги, распознает в них определенные характеристики и просеивает тысячи таких характеристик в тысячах текстов, мы открыли, что существуют удивительные сочетания параметров, свойственные книгам, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться успехом на рынке.
Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.
Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.
Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.
Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.