«Мягкая сила» и публичная дипломатия - [47]

• Акторы публичной дипломатии, такие как Институт Гёте (ключевая организация, занимающаяся продвижением немецкого языка и культуры за рубежом), «Немецкая волна» (крупнейшая германская иновещательная компания), Германское общество по международному сотрудничеству (лидер в оказании помощи зарубежным государствам).

• Научно-образовательные структуры: Германская служба академических обменов, Фонд Александра Гумбольдта, Немецкое научно-исследовательское общество и др.

• Партийные фонды, связанные с ведущими политическими партиями Германии.

При реализации политики «мягкой силы» и публичной дипломатии ФРГ ее акторы опираются на такие ресурсы, как высокая культура и немецкий язык, продвинутая система образования и науки, декларирующая приверженность миру и демократии внешняя политика, развитое гражданское общество. Стоит подчеркнуть, что все сферы преломления «мягкой силы» Германии являются взаимосвязанными и содействуют продвижению друг друга.

Основными направлениями политики «мягкой силы» ФРГ на современном этапе являются:

• популяризация германской культуры и немецкого языка;

• научно-образовательные программы;

• продвижение ценностей демократии и прав человека;

• содействие международному развитию.

Ключевая организация, занимающаяся продвижением немецкого языка и культуры за рубежом, — Институт Гёте. Основанный в 1951 году Институт до сих пор активно поддерживается федеральным правительством, которое ежегодно увеличивает его финансирование. Он располагает очень солидным бюджетом (семьсот миллионов евро в год), имеет филиалы в более чем ста пятидесяти городах и почти в ста странах мира (в 2004 году филиал Института Гёте был открыт в столице КНДР Пхеньяне — это первое культурное учреждение западного государства в Северной Корее). Работа Института Гёте направлена на:

• содействие изучению немецкого языка и литературы за рубежом;

• развитие международного сотрудничества в области культуры;

• организацию международного обмена студентами и учеными;

• распространение информации о культурной, общественной и политической жизни ФРГ;

• консультирование германского правительства по вопросам, связанным с внешней политикой в сфере науки и культуры.

Основным видом деятельности Института является проведение различного рода мероприятий, направленных на популяризацию немецкого языка и культуры.

Институт Гёте организует курсы по обучению немецкому языку и повышению квалификации преподавателей, конкурсы на лучшие переводческие работы с немецкого языка, выдает гранты на обучение за рубежом, проводит конференции, форумы, ярмарки вакансий, причем с учетом национальной специфики страны пребывания. Работа Института направлена на возвращение «представления о немецком языке не как о языке черно-белой хроники времен Второй мировой войны, а как о языке высокой литературы, поэзии, театра и современного кино». Важно отметить, что распространение немецкого языка служит усилению не только культурной, но и экономической экспансии Германии согласно логике: «Кто учит немецкий язык, тот покупает германские товары». Неудивительно, что в последние годы Институт Гёте наращивает свое присутствие в странах АТР, находящихся в авангарде мирового экономического развития. Значимым направлением деятельности Института Гёте является и распространение демократических ценностей. Именно в этой связи Ангела Меркель — первый канцлер ФРГ, посетившая главный офис Института Гёте в Мюнхене, — заявила, что «посредством культуры Германия может продвигать в мире свои ценностные представления о демократии, гражданском обществе и правах человека».

Большую роль в деле популяризации немецкой культуры и языка играет еще один мощный актор публичной дипломатии Германии — «Немецкая волна» (Deutsche Welle). «Немецкая волна» — это международная общественная мультимедийная компания, основанная в 1953 году. Тогда основной целью данного СМИ было донести до зарубежной аудитории образ новой, избавившейся от национал-социалистического прошлого Германии. До 2003 года штаб-квартира медиакорпорации располагалась в Кёльне, затем переместилась в Бонн; телевизионная студия находится в Берлине; кроме того, функционируют зарубежные бюро в Вашингтоне, Брюсселе и Москве. Сегодня «Немецкая волна» щедро финансируется федеральным правительством (ежегодно на эти цели выделяется около трехсот пятидесяти миллионов евро) и вещает на тридцати языках. Еженедельная аудитория в теле- и радиоэфире, а также в Интернете составляет более ста пятидесяти миллионов человек.

Уже с начала 2000-х годов «Немецкая волна» стала применять инструменты публичной дипломатии 2.0, предприняв первые попытки использовать возможности Интернета для международного вещания, запустив несколько сайтов. С 2005 года компания начала осваивать специфику работы с мобильными устройствами, в том числе тестируя возможности мобильного телевидения, а в 2007 году немецкий вещатель создал англоязычные аккаунты в Facebook, Twitter и YouTube. Медийная политика «Немецкой волны» адаптирована к интересам каждой отдельной страны, где есть ее вещание, причем акцент делается на пересечении германской культуры с иностранной, а также на политико-дипломатических сюжетах.