Калсарикянни. Финский способ снятия стресса - [13]
Мужчина, 38 лет, руководитель отдела маркетинга и пиара
Самые интересные для диванных спортсменов спортивные состязания, такие как Олимпиада, ЧМ по футболу и Тур де Франс, обычно показывают в прямом эфире. Это не лучшее решение с точки зрения калсарикянни. Причин тому две. Во-первых, даты проведения крупных спортивных мероприятий редко совпадают с графиком отдельного человека. Во — вторых, спортивный «экшн», разворачивающийся на экране и заставляющий пульс подскакивать, находится в легком противоречии с неспешной и расслабленной философией калсарикянни. Неожиданные повороты событий во втором тайме могут накачать зрителя адреналином и поднять давление, и чтобы прийти после этого в норму, потребуется время.
Как и с фильмами, во время калсарикянни не стоит рисковать зря. Когда охватывает непреодолимое желание погрузиться в захватывающий мир большого спорта, правильный выбор — это YouTube или другие видеоканалы, где можно просмотреть знакомые отрывки состязаний, которые наверняка простимулируют центр удовольствий в мозгу.
Золото Тиины Лиллак в метании копья на чемпионате мира по легкой атлетике в Хельсинки в 1983 году
Первая победа гонщика Мики Хаккинена на "Формуле-" в 1998 году
Олимпийское золото Лассе Вирена в 1972 году в Мюнхене и в 1976 году в Монреале на дистанциях 5000 и 10000 метров
Золотая медаль Юкаки Кескисало за эстафету на чемпионате Европы в Гётеборге в 2006 году
Финское золото на чемпионате мира по хоккею в 2011 году, в особенности третий период
9
Это официально
Финское государство продвигает феномен калсарикянни. Не только хеви-метал, мобильники или сауна. Равноправие на диване
Калсарикянни — это не только часть финского фольклора и картины мира, это также часть официальной внешней политики Финляндии. В декабре 2015 года Совет по продвижению Финляндии за рубежом, действующий при Министерстве иностранных дел в Финляндии, на своем сайте thisisFINLAND[5] (сокращенно TIF) опубликовал специально созданную коллекцию смайликов-эмодзи, которые должны были пролить свет на то, что же является самой сутью финского характера. Это были первые в мире национальные эмодзи, и TIF включил их в состав своего официального рождественского календаря. Помимо этого, позже также появились 26 новых финских смайликов.
Три первых эмодзи изображали фаната тяжелого рока, телефон Nokia 3310 и сауну. Тогдашний исполнительный директор TIF Йенита Кресуэлл вспоминает:
«Когда мы начали задумываться над темами для эмодзи, было ясно, что финскую алкогольную культуру так или иначе нужно будет упомянуть. Поскольку TIF всегда ставил перед собой задачу честно и откровенно рассказывать о финнах и Финляндии, мы также решили рассказать и о калсарикянни. Сначала мы хотели, чтобы у человечка-эмодзи были бы длинные кальсоны, поскольку более финской вещи в природе не существует. Однако на картинке размером с почтовую марку кальсоны с первого взгляда были бы неотличимы от обычных штанов, — делится Кресуэлл. — Мы начали создавать эмодзи с мужчины, однако, как пионеры равноправия, решили, что необходимо придумать смайлики для обоих полов. Было забавно создавать образ калсарикяннщицы. В окончательной версии на женщине-эмодзи надет пижамный топик, а в бокале у нее вино, тогда как у эмодзи-мужчины в руке пивная кружка. Мы обсуждали, не получится ли общая картина слишком утонченной, если она будет потягивать винцо в розовом нижнем белье, но в итоге результат нас удовлетворил».
Как утверждает Кресуэлл, эмодзи с самого начала создавались для международного использования. Поэтому команде разработчиков пришлось задуматься над тем, как общественность воспримет проект, в котором государство, по сути, рекламирует пьянство. И все же финский характер победил. «Калсарикянни считается настолько неотъемлемой частью финской (алкогольной) культуры, что мы захотели о нем рассказать, точно так же, как о том, что в сауну ходят голышом», — говорит Кресуэлл.
Нарисовал эмодзи бразильский график Бруно Лео Рибейро. Помимо стандартных языков, используемых TIF на своем сайте и включающих английский, испанский, китайский, русский, немецкий, французский и португальский, рождественский эмодзи-календарь опубликовали также на японском, арабском, корейском, хинди, польском и турецком.
«Охват эмодзи-кампании составил более 300 млн человек, и это одна из самых успешных рекламных акций за всю историю Финляндии. Благодаря ей мы завоевали все призы, которые только было возможно», — вспоминает Кресуэлл.
«Я иногда подумывал записать все неоспоримые преимущества калсарикянни перед походом в обычный бар. Около дюжины я вспоминаю, даже не напрягаясь. Для начала, более дешевый алкоголь и музыка куда лучше, можно смотреть телевизор, туалет чистый и перед ним не толпится очередь, не нужно ждать алкоголь у барной стойки, нет необходимости тратиться на такси, а еще не нужно терпеть всяких идиотов. И это далеко не всё».
Мужчина, 52 года, безработный
1. Выбор магазина
2. Знакомство с ассортиментом
3. Процесс принятия решения
4. Выбор правильного пива
