Но будьте осторожны с видами выкладываемого контента. Вам нужно привлечь таких подписчиков, которые превратятся в поклонников (вашей музыки) и будут поддерживать вас. Если вы будете просто выкладывать фотографии себя в купальнике — получите подписчиков, которым нравится то, как вы выглядите в купальнике. Казалось бы, чем больше подписчиков, тем лучше, но это не так. Вскоре вы заметите, что фотографии вас в купальнике продолжают пользоваться популярностью, а вот видео, на которых вы играете музыку, уже нет. Людей будет интересовать ваше тело, а не музыка. И из-за того, что большинство подписчиков будет откликаться на ваши фото в купальнике, алгоритм поймет, что именно такой контент нужен людям, и будет закапывать ваши посты с музыкой и продвигать посты с купальником. Точно так же, если вы будете выкладывать каверы на популярные песни, которые ненавидите, к вам придут фанаты этих песен, а когда вы начнете постить свою музыку, им она не понравится и с ней они взаимодействовать не будут — алгоритм, в свою очередь, обучится прятать музыку, которая имеет для вас наибольшее значение.
Вам не нужно больше подписчиков просто так. Вам нужно активное сообщество людей, которые вас поддерживают и ценят вас настоящего. И останутся с вами на всю жизнь.
Большой босс. Та самая Социальная Сеть. Место, где вы следите за жизнью своих школьных друзей, на которых вам наплевать, и где ваша мама лайкает каждый пост. Подростки в фейсбуке не столь активны, как взрослые, но тем не менее практически все там сидят. Вам абсолютно точно нужна там своя страница как музыканта. Даже если вы автор-исполнитель, не стоит пользоваться личным профилем. Во-первых, фейсбук ограничивает количество ваших друзей: больше 5000 вы не добавите. Так что, если все пойдет как надо и вы превысите эту отметку, придется начинать все сначала. Во-вторых, если ваши поклонники не друзья ваших друзей, зачастую они не смогут найти вас в поиске. В-третьих, число лайков на вашей странице музыканта — все еще валюта, которую многие используют. И, что самое важное, реклама в фейсбуке (теперь они управляют рекламой и в инстаграме) настолько могущественна, что хорошей идеей будет проводить эффективные рекламные кампании с помощью «Бизнес-менеджера», который доступен только при наличии бизнес-страницы — вашей страницы музыканта. Заведите страницу музыканта и сделайте ее привлекательной. Не отставайте от трендов в дизайне. Отвечайте на сообщения и лайкайте комментарии. Но не переусердствуйте. Не каждый комментарий требует ответа, однако вам следует отвечать на каждое сообщение. Добавьте кнопку «Подписаться на почтовую рассылку». Заполните каждое поле в разделе «О себе», особенно пункты с биографией и контактами.
Загружайте видео в фейсбук. Еще раз. Загружайте видео в фейсбук. Если вы не в курсе, в фейсбуке больше не приемлемо выкладывать ссылки на ютьюб.
Сейчас не так важно количество лайков, гораздо важней, насколько вовлечены ваши фанаты. Поэтому старайтесь выкладывать контент, на который будут реагировать ваши поклонники. Чем больше первоначальных взаимодействий у вас будет в каждом посте, тем большему числу пользователей фейсбук его покажет. Поддерживайте качество на высоком уровне. Неплохо работают фотографии (с описанием). Иногда популярностью пользуются длинные посты с личными мыслями/заявлениями. Видео тоже не отстают. Ссылки на статьи без каких-либо объяснений — уже не так хороши. Пусть за всем чувствуется ваша личность, ваш голос. Убедитесь, что этот голос четко определен и одинаков на всех платформах. Не будьте белым и пушистым на ютьюбе, но при этом захлебывающимся в гневе в фейсбуке. Последовательность и аутентичность — это главное.
И самое важное: следите за своей «Большой десяткой» (артистами, не футбольными командами) и убедитесь, что не отстаете от новых трендов.
По последним данным, самой популярной соцсетью в России является YouTube, за ним идет «ВКонтакте», потом Instagram, а на четвертом месте — «Одноклассники». При этом YouTube вряд ли представлен в России как мощное сообщество, многие пользователи до сих пор воспринимают его как хранилище для видео или что-то вроде телевизора, а не как инструмент живого взаимодействия. ВК переживает не самые лучшие времена в плане музыкального промоушена по сравнению с началом 2010-х, но это все еще очень серьезная площадка и гораздо более гибкая, чем Facebook, — паблики работают как отдельные независимые СМИ, придумывают собственные правила и форматы и сотрудничают с музыкантами на взаимовыгодных условиях — составляют плейлисты и сборники, публикуют интервью, собирают списки любимых клипов/вещей/салатов/пробок для ванны/собачьего корма. Как и в фейсбуке, здесь можно очень эффективно настраивать рекламу, проверять статистику и залезать в самую душу к вашим фанатам. В ВК очень хорошо работает и суперзадротство, и упоротый юмор. Что здесь точно не к месту — так это слишком серьезное отношение к себе и своему проекту. Если вы держите дистанцию и пытаетесь выглядеть невообразимо крутым, это сработает только в качестве прикола, или у вас будет безмолвный паблик с пассивными подписчиками, а каждый ваш пост будет информировать их, что вы еще не умерли.
