Людям гораздо больше нравятся спонтанно выложенные посты, чем те, которые были подготовлены и запланированы.
РЭЙЛИ НИКОЛЕ (@RAELEENIKOLE)
Люди ценят настоящую любовь, которую вы вкладываете в то, чем занимаетесь. Они поймут, если вы ее лишь изображаете.
ЭМИЛИ СИ БРАУНИНГ (@EMILYCBROWNING)
Нельзя взломать систему. Или сжульничать. Алгоритм заключается в том, чтобы прокладывать путь к вершине при помощи крутого контента.
СЭМ БЛЕЙКЛОК (@PICKUP_____, @PICKUPJAZZ)
19 февраля 2015 года относительно неизвестная исполнительница и автор песен Рейчел Платтен выпустила сингл «Fight Song». В то время у нее было примерно 35 тысяч подписчиков в инстаграме. Песня (стараниями ее лейбла Columbia) крутилась на радиостанциях, ориентированных на более взрослую аудиторию, но никак не могла набрать обороты. Однако 6 июня все изменилось.
Менеджер певицы Бен Сингер (работающий и с Энди Граммером) связался с менеджером Тейлор Свифт и спросил, не против ли Тейлор встретиться с Рейчел после своего выступления на спортивной арене в Питтсбурге. Спустя несколько часов Тейлор Свифт выложила в инстаграме 15-секундное видео, где они вместе с Рейчел, играющей на гитаре, исполняли песню «Fight Song». Разумеется, Рейчел была отмечена, и 50 миллионов подписчиков Тейлор Свифт в инстаграме задались вопросами: а) что это за песня; и б) кто такая Рейчел Платтен? За пару часов число подписчиков Рейчел в инстаграме удвоилось. А к следующему дню их количество уже перевалило за 100 тысяч. «Fight Song» добралась до первой строчки чарта iTunes. А еще через месяц она вошла в первую десятку Billboard Hot 100 и стала мировым хитом. И все благодаря одному ролику в инстаграме и, конечно же, тому, что это классная песня.
Инстаграм из приложения, с помощью которого пользователи просто делились фотографиями, стал одним из важнейших инструментов создания мира Артиста и взаимодействия с аудиторией. В инстаграме возникли сообщества, которые в одиночку способствовали запуску карьер. @pickup_____, @pickupjazz, @brilliantmusicians, @musiciansshowcase, @talented_musicians, @chorus и @omgvoices — одни из первых (и самых громких) аккаунтов, которые начали выкладывать музыкантов инстаграма. PickUp разросся до сообщества, которое регулярно проводит мероприятия по всему свету.
Уроженка Сан-Диего Рэйли Николе (@raeleenikole) выступала в родном городе с 17 лет. У нее был аккаунт в инстаграме с самого его основания (примерно с 2012 года), и она выкладывала там посты, как любой другой тинейджер. Но все изменилось в конце 2016 года, когда она опубликовала видео, где под гитару спела песню Musiq Soulchild — «Just Friend». Аккаунт @pickupjazz перепостил этот ролик, и подписчики начали стремительно притекать к Рэйли. На следующем видео она играла гитарную партию из песни Джона Майера «Paper Doll», и его прокомментировал сам Джон Майер. Чем больше роликов она выкладывала, тем больше внимания к себе привлекала. Ее зафрендил Шон Мендес и даже запостил в твиттер одну из ее песен (которая затем попала в чарт Spotify Viral 50). Шон познакомил Рэйли со своим соавтором Скоттом Харрисом, и вскоре она уже писала песни с крупнейшими авторами в мире.
В том же 2016 году Эмили Си Браунинг (@emily.c.browning) из Новой Зеландии посетила мастер-класс по инстаграму, который проводил Сэм Блейклок из @pickupjazz (уроженец Новой Зеландии). Невероятно талантливая гитаристка/автор/исполнительница, Эмили выложила кавер-версию песни, отметила @pickupjazz, и вскоре они ее репостнули. Она начала регулярно выкладывать песни на своем аккаунте и получала репосты не только от @pickupjazz, но и от других популярных аккаунтов, связанных с музыкой. Примерно через год она изучила аналитику своего инстаграма и выяснила, что у нее много подписчиков в Лос-Анджелесе, поэтому она забронировала билеты в этот город, скооперировалась с несколькими местными музыкантами, с которыми познакомилась на платформе, и распродала все билеты на первый же свой концерт в Соединенных Штатах.
В июле 2018 года Сэм Блейклок проводил еще один мастер-класс по инстаграму, который он транслировал в прямом эфире и добавил на IGTV-канал @pickup_____. Он объяснил, что для того, чтобы быть успешным музыкантом в инстаграме, необходимо полагаться на пять ключевых компонентов:
1. Качественный контент
Обманным путем преуспеть в инстаграме нельзя. Алгоритм стал необычайно сообразительным и научился выделять хороший контент вне зависимости от тематики.
2. Дружелюбное сообщество
Отвечайте на некоторые комментарии и общайтесь с людьми в ЛС. И будьте всегда дружелюбны. Если в комментариях звучат оскорбления, не опускайтесь до их уровня и не вступайте в перепалку. Это не фейсбук.
3. Постоянство
«Вы не переборщите с постами, если контент высококачественный и разнообразный», — утверждает Сэм.
4. Метод проб и ошибок
Вы не должны быть просто подписчиком в инстаграме. Вам нужно стать лидером, экспериментируя со способами взаимодействия и расширения аудитории. Учитесь у других успешных аккаунтов, но находите способы продемонстрировать свою уникальность и навыки наилучшим образом.
