На ютьюбе люди влюбляются в контент, но вместе с тем они влюбляются в персонажа. Важно сделать так, чтобы он проявлялся.
ДАНИЭЛА АНДРАДЕ, СВЫШЕ МИЛЛИОНА ПОДПИСЧИКОВ НА ЮТЬЮБЕ
Ютьюб когда-то был самым популярным онлайн-сообществом подростков, тинейджеров и тех, кому за 20, но с тех пор он сильно изменился, а его аудитория повзрослела. Он до сих пор невероятно популярен (очевидно), им пользуется почти два миллиарда человек ежемесячно, и стратегии достижения успеха на нем продолжают эволюционировать. Тем не менее ютьюберы уже не столь повсеместны, как раньше. И многие музыкальные блогеры разом покинули платформу, изменив тем самым расклад сил.
Когда ютьюб запустился в 2006 году, все в основном сидели перед вебкамерой с акустической гитарой и пели в дерьмовый, встроенный в компьютер микрофон. Терра Наоми стала первой звездой на ютьюбе, выстрелившей таким образом, и вскоре за ней последовал Джастин Бибер. Но вместе с тем, как устройства для записи высококачественного аудио и видео становились все доступней, росли и стандарты качества. Если в 2011 году у вас не было профессионально выглядящего (и звучащего) музыкального ролика, на вас не обращали внимания. Конкуренция усиливалась. И ютьюберы перешли на другой уровень. Многие стали полностью самодостаточными, обзавелись домашними студиями звукозаписи, DSLR-видеокамерами и полноценными осветительными установками. Благодаря возможности контролировать каждый шаг производственного процесса ютьюберы могли регулярно выпускать высококачественные видео.
Просто диву даешься, когда заходишь на любой из самых успешных ютьюб-каналов и видишь, сколько контента они выпустили на протяжении своих карьер. Пока артисты с лейблов выпускали в среднем по 10 песен каждые три года, ютьюберы записывали 10 песен каждые три месяца. Если у вас нет регулярного высококачественного контента, ваши фанаты уходят к другому ютьюберу — это незыблемое правило.
Сооснователь Luxury Hair Алекс Айконн выстроил свой многомиллионный бизнес с помощью успешного ютьюб-канала. По его словам, ключ к успеху на ютьюбе, да и вообще на любой платформе Упорных Творцов, заключается в четырех простых буквах:
К = Качество
Ц = Ценность
П = Постоянство
А = Аутентичность
Если ваши ролики некачественные и не несут в себе ценности, но вы выкладываете их постоянно и они аутентичны, ваш ютьюб-канал не взлетит.
В основе успешного существования на ютьюбе лежит не запись одного вирусного хита, а установление связи с аудиторией. Она выстраивается и укрепляется на протяжении сотен роликов.
Ютьюб разросся и стал для тинейджеров главным стриминговым сервисом, телеканалом и киностудией (задолго до того, как стал выкладывать оригинальные телешоу, фильмы и запустил YouTube Music). Согласно исследованию 2014 года, проведенному Variety, пять наиболее влиятельных личностей среди американцев в возрасте от 13 до 18 лет — звезды ютьюба, которые затмили таких мейнстримовых знаменитостей, как Дженнифер Лоуренс и Сет Роген.
Как и освоение музыкального инструмента, изучение ютьюба требует концентрации, практики и времени. Много времени. Я сотрудничал с несколькими ютьюберами, чтобы самому понаблюдать за тем, как они работают. Прежде всего, они это делают с невероятной скоростью. Они не заморачиваются над звучанием гитары или барабанными сбивками. На первом месте — скорость. Они знают, что в основном их аудитория будет смотреть ролики на телефоне, зачастую без наушников. Это не значит, что ютьюберы — не перфекционисты. Они оттачивают то, что больше всего волнует их аудиторию, например вокал и визуальную часть. Можете насмехаться над их приоритетами, но, пока вы закатываете глаза, они гребут деньги лопатой.
С успехом не поспоришь. А успешные ютьюберы набирают не только миллионы просмотров, но и сотни тысяч (а зачастую и миллионов) фанатов, которые спонсируют их на Patreon, поддерживают краудфандинговые кампании, покупают мерч и, когда те отправляются в турне, ходят на их концерты.
Если вы хотите быть ютьюбером, то вас это должно вдохновлять, ведь эта работа будет занимать большую часть вашего времени. И еще бы неплохо иметь альтернативный источник дохода, потому что карьера ютьюбера долгое время не приносит денег. Есть ютьюберы с 300 тысячами подписчиков, работающие официантами.
Ютьюб — это не вершина, это шанс на нее пробиться.
КОННОР МЭННИНГ, 70 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ
Люди растут и меняются, поэтому заниматься одним и тем же на протяжении шести лет утомительно.
ЭММА БЛЭКЕРИ
Не существует единственно верного способа подступиться к ютьюбу. Вам может показаться, что успешные ютьюберы — лишь хорошо выглядящие тинейджеры и двадцатилетние, исполняющие поп-каверы. Разумеется, есть и такие, но наиболее популярные ютьюберы шли своим путем. И делали все по-своему. И многим из них уже за тридцать.
К тому моменту, когда Скотт Брэдли завел свой канал в 2009 году, люди годами грузили каверы на ютьюб. Некоторые создавали жизнерадостный образ и нацеливались на подростковую аудиторию. Скотт пошел другим путем. Он решил выкладывать джазовые версии поп-песен. Он прошел путь от записи инструментальных джазовых аранжировок на пианино в своей спальне до создания постоянно развивающегося и меняющегося коллектива музыкантов и танцоров мирового класса, которые исполняют поп-песни в стилях разных эпох (и в соответствующих костюмах). Он назвал этот проект Postmodern Jukebox, и его видео набрали более миллиарда просмотров. Postmodern Jukebox теперь гастролирует по миру, выступая в огромных театрах. Скотт выстроил настолько сильный коллектив из разных музыкантов, что сам зачастую даже не ездит в турне. Если вам интересно, как он организовал PMJ, я настоятельно рекомендую его книгу Outside the Jukebox.
