На какие социальные платформы можно махнуть рукой, а какие стоит освоить
Ландшафт социальных сетей продолжает развиваться и меняться столь стремительно, что даже между выходом первого и второго изданий этой книги произошло столько всего, что мне пришлось полностью пересмотреть подход к тому, как наставлять вас в этой области. Из-за того, что технологии развиваются молниеносно, а стартапы, кажется, возникают и исчезают буквально за сутки, к тому моменту, как вы будете это читать, может быть, ландшафт соцсетей будет уже совсем иным. Поэтому безапелляционно указывать вам на платформы, куда стоит направить свои усилия, было бы безответственно. Лучшие стратегии работы с социальными медиа меняются слишком быстро, чтобы книга вроде этой могла за ними угнаться. Поэтому, вместо того чтобы объяснять вам все платформы, я расскажу, как другие успешно их осваивали и какие из этого можно извлечь уроки. Вам необходимо определить, к чему вас больше тянет: к стилю жизни Упорного Творца или Артиста. Все исполнители разные. Используйте свои сильные стороны и честно признавайте слабости. Некоторые успешные ютьюберы не смогли бы сыграть живьем, даже если бы от этого зависела их жизнь. Точно так же некоторые из лучших концертных исполнителей меркнут на экране.
Развитие на платформе (и в музыкальной индустрии) — долгий процесс. Слишком много музыкантов вкладывают все свои силы в одно видео и сдаются, когда оно не становится вирусным. Расширение онлайн-присутствия зависит от того, сможете ли вы определить свой голос, выстроить связи с аудиторией, оставаться упорным, быть на пике изобретательности и сотрудничать. Много сотрудничать с разными людьми.
Чтобы понять, на что направить свои силы, составьте список из 10 артистов, которыми восхищаетесь: пять традиционных музыкантов и пять Упорных Творцов. Выберите одного местного артиста, одного гастролирующего по региону, одного на инди-лейбле (или без лейбла), гастролирующего по стране, и одну суперзвезду, известную во всем мире. Вам нужно следить за столькими УТ-музыкантами (вы можете не восхищаться кем-либо прямо сейчас, я понимаю), потому что они впереди всех, когда дело касается интернета и социальных сетей. Они используют социальные платформы изобретательнее традиционных музыкантов. Они выстроили свое онлайн-присутствие и освоили интернет так, как большинству не удалось.
Изучите, в каких соцсетях эти артисты наиболее активны и как они ими пользуются. Возможно, на это уйдет не один день. Вам нужно будет подписаться на них на каждой платформе и понаблюдать. Проанализируйте, как (и где) выкладывается контент. И как часто. Помните, что у каждой соцсети свои правила, и вы не сможете просто смешать их в одну кучу. Вообще это возможно, но я вам не советую этого делать. Каждая площадка — это сообщество, и, если вы будете вести себя как самозванец, вас начнут вытеснять с нее (отписываться). Научитесь пользоваться соцсетями как положено. Хуже отсутствия в соцсети — только ее неправильное использование.
Подписчики — необязательно фанаты, а фанаты — необязательно подписчики
Люди могут добавляться к вам в инстаграме, потому что им кажется, что вы красивый, но они могут ненавидеть вашу музыку. Они не фанаты, они подписчики. А ваших самых преданных поклонников в инстаграме и вовсе может не быть.
У некоторых исполнителей по несколько сотен тысяч подписчиков в интернете, но на выступлениях в своем родном городе они не собирают и 15 человек.
Следуйте за своими фанатами. Они активны в инстаграме? В снэпчате? В фейсбуке? В первые пять лет существования снэпчата им пользовались преимущественно тинейджеры и 20-летние. Если вашей аудитории от 45 лет и больше, то направлять все силы на снэпчат будет пустой тратой времени. Чтобы определить, где вам нужно быть, чрезвычайно важно понять, кто ваши фанаты. Как это сделать? Что ж, поначалу будьте активны во всех соцсетях, изучайте аналитику и сигналы, которые посылает вам та или иная платформа.
Осваивать все платформы слишком сложно. Поэтому, если вы хотите быть УТ, выберите одну и погрузитесь в нее с головой. Это не означает, что остальные следует игнорировать; это значит, что профиль только в одной из них нужно довести до совершенства. Сконцентрируйте на нем большую часть своих сил, чтобы усилить вовлечение и увеличить число подписчиков.
Ютьюберы выстрелили, потому что большую часть своего времени тратили на то, чтобы понять, как увеличить свою аудиторию. Инстаграмщики добились успеха, потому что большую часть времени осваивали инстаграм. Пользователи YouNow… ну вы поняли.
Вам нужно выбрать платформу, которая больше всего подходит именно вам. Единственный ключ к ее освоению — постоянно ей вдохновляться. Не получится делать это через силу. Это будет заметно. Фанаты неискренность за версту учуют.
И вы должны оставаться самим собой вне зависимости от того, насколько вы не похожи на других. Отмечайте то, как успешные артисты используют платформу, которую вы выбрали, но используйте их метод исключительно для вдохновения. Вы должны идти своим путем. Найти свою нишу. Определить свой голос.
