Питер Холленс начинал с пения в акапельной группе, которую основал в Университете Орегона. После колледжа Холленс организовал мобильную студию, в которой путешествовал по стране, записывал, продюсировал и сводил записи других групп, певших а капелла. Он завел канал на ютьюбе достаточно поздно — лишь в 2011 году.
Холленс медленно развивал канал, выкладывая сольные акапельные версии классических и современных поп-стандартов. У него было порядка 15 тысяч подписчиков, когда Линдси Стирлинг, скрипачка, ставшая сенсацией, обратилась к нему с предложением о сотрудничестве. Их версия «Skyrim» набрала 38 миллионов просмотров, а канал Питера практически за одну ночь разросся до 80 тысяч подписчиков. Теперь у него более 350 миллионов просмотров (больше 2 миллионов подписчиков), и на каждом видео при помощи своих покровителей на Patreon он зарабатывает более 8 тысяч долларов. У него нет никакого желания ездить в турне, и он живет тихой жизнью вместе со своей семьей в Орегоне. За это время он создал «Академию творцов Холленса», где учит людей, как успешно заниматься творчеством в интернете.
Еще один новый игрок на сцене ютьюба — английская исполнительница и автор песен dodie. Она известна в соцсетях под ником doddleoddle (и да, свое имя она пишет строчными буквами). Как и другие ютьюберы до нее, она экспериментировала с каверами, руководствами по макияжу, причудливыми влогами от первого лица обо всем в духе «как убирать комнату», «мне очень нравится чай» и даже «почему музыканты уходят с YouTube? (и я тоже?!?!?)». Со временем, превратившись в артиста, она разделила свои каналы на основной музыкальный doddleoddle и канал для влогов — doddlevloggle. Вдобавок к монетизации своих видео она стала сотрудничать с рядом компаний, чтобы создавать брендированные, уникальные для себя ролики. Она отдельно помечает видео, у которых есть спонсор.
Несмотря на то что dodie — Упорный Творец, она выросла в Артиста с большой буквы А. Она — один из немногих ютьюберов, кто сумел вырваться из рамок платформы и сделать так, чтобы фанаты поддерживали ее не только на Pateron, но и покупая билеты и заполняя площадки на ее концертах по всему свету. Во многом сыграл роль ее талант автора. Любой, у кого есть хороший голос, может исполнять каверы, но умение писать песни, которые цепляют на глубоком духовном уровне, — вот что отличает исполнителей с пассивными подписчиками от тех, кого поклонники готовы (финансово) поддерживать. Повторяя путь Ингрид Майклсон, dodie пишет забавные песни, которые идеально соответствуют ее характеру. Смотрят ли ее поклонники влоги или музыкальные видео, слушают ли ее музыку на Spotify или ходят на концерты — все это пронизано ей, Артисткой.
Большинство ютьюберов с миллионами просмотров (и сотнями тысяч или миллионами подписчиков) начинало не с вирусного или крупнобюджетного видео. Даже Walk off the Earth, выстрелившие с вирусным кавером на «Somebody That I Used to Know» (более 180 миллионов просмотров), на протяжении многих лет до этого создавали изобретательные видео.
В чем ключ к успеху каждого ютьюбера? Постоянство.
Сотрудничество — один из лучших способов быстро завоевать новых поклонников. Когда вы появляетесь в ролике другого ютьюбера, о вас узнает совершенно новая аудитория. Самый быстрый способ заполучить новых подписчиков — коллаборации с другими блогерами. Это как разогревать большого артиста в турне. Вы выходите перед новой аудиторией, получив от ее любимого артиста штамп одобрения. Одна из причин, по которой многие ютьюберы живут в Лос-Анджелесе или Лондоне, — потому что они сотрудничают с другими творческими людьми по соседству.
Сейчас, когда ютьюб эволюционировал в киностудию и полноценный стриминговый сервис (конкурирующий со Spotify и Apple Music), ландшафт претерпел ощутимые изменения. Мы видим все меньше традиционных ютьюберов, которые были в начале 2010-х, но новые блогеры, набирающие обороты, появляются ежедневно. Доходы от рекламы на ютьюбе по-прежнему составляют гроши, к тому же был увеличен порог для тех, кто может считаться официальным «партнером YouTube» — это тот, кто может монетизировать свои ролики с помощью рекламы и зарабатывать деньги (в начале 2019 года для этого необходимы как минимум тысяча подписчиков и 4 тысячи отсмотренных часов за прошедшие 12 месяцев).
Многие известные ютьюберы начала 2010-х выдохлись, переросли себя, сменили интересы или вовсе занялись чем-то другим. А тип роликов, набирающих популярность, радикально изменился.
Ютьюб по-прежнему является самым популярным в мире сервисом для стриминга музыки и большинство людей, желающих послушать музыку, первым делом идет туда, вам в любом случае необходим высококачественный контент для этой площадки. Будете ли вы завоевывать аудиторию ютьюба, следуя по пути тысяч других успешных ютьюберов, — решать вам.
Если вы выберете ютьюб в качестве своей площадки, обязательно познакомьтесь с Академией для авторов YouTube (creatoracademy.YouTube.com). Там собраны подробные руководства, содержащие советы и лайфхаки по освоению ютьюба, личные забавные истории и размышления популярнейших блогеров.
