Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - [129]

К тому моменту, когда большинство музыкантов до этого дошло, было уже поздно. Люди толпами покидали MySpace и находили убежище на ютьюбе и в фейсбуке. А там совсем другие правила. Другая игра.

Сегодня артисты лишены роскоши существования исключительно на одной платформе. Фанаты повсюду, и они ожидают от своих кумиров того же. С возникновением одних и развитием других платформ исполнителям приходится постоянно пересматривать свои стратегии.

Вы арендуете фанатов у соцсетей; вы владеете своими фанатами, только когда у вас есть их электронные адреса. И когда у вас есть свой вебсайт.

Как сделать красивый сайт без опыта в веб-дизайне

Вам совершенно точно необходим вебсайт с доменом. com. К счастью, благодаря основанным на шаблонах сервисам по созданию вебсайтов, таким как Bandzoogle и Squarespace, у вас больше нет необходимости иметь дело с ненадежными и дорогими разработчиками.

И теперь, когда вы можете отследить каждого посетителя (а затем продвигаться напрямую через рекламу в фейсбуке, гугле или инстаграме), сайт стал гораздо больше, чем просто ресурсом, на котором вы размещаете официальную информацию. Каждое посещение отслеживается. Каждая покупка отслеживается. Заходя на ваш сайт, поклонники оказываются в вашей экосистеме. Взаимодействие с фанатами исключительно через социальные сети приводит к потере контроля и связи. Вы подчинены платформе. Владельцам достаточно щелкнуть переключателем, и вы потеряете доступ ко всему.

Что должно быть на вашем вебсайте

— Музыка

Это может показаться очевидным, но вы не поверите, сколько я видел сайтов музыкантов, на которых не было возможности слушать музыку. На главной странице должен быть хоть какой-нибудь музыкальный плеер. Не заставляйте нового посетителя его искать. Любой гость вашего сайта должен иметь возможность при желании услышать вашу музыку в течение пяти первых секунд. Но ни в коем случае не настраивайте автоматическое воспроизведение. Нет ничего более раздражающего, чем обрушивающаяся на тебя музыка при открытии сайта, когда приходится судорожно разбираться, как ее выключить.

— Видео

Ваше лучшее видео надо разместить по центру главной страницы. Откажитесь от автоматического воспроизведения и здесь. Дайте людям возможность нажать play, если они сами того захотят. Если у вас еще нет качественного ролика, снимите его. Вам понадобится раздел с видео, где будут размещены другие ваши ролики, но лучший или самый свежий клип должен быть на главной.

— Подписка на рассылку

Сделайте так, чтобы ее было видно. Помните, что посетителей необходимо подталкивать к тому, чтобы они подписались. И проследите, чтобы все узнали о возможности присоединиться к команде волонтеров, — призыв может содержаться в вашем письме с подтверждением рассылки.

— Даты выступлений

Если хотите, чтобы при поиске в интернете вашей группы даты концертов появлялись в боковой панели Google, вам необходимо встроить на сайт один из этих виджетов: Bandsintown, Songkick или ReverbNation, — или использовать концертный календарь Bandzoogle или плагин GigPress для Wordpress. Уже недостаточно просто выкладывать список концертов на вебсайте; необходимо убедиться, что они указаны в Google. А еще вам стоит использовать концертный календарь от Google и разместить его на вашем официальном сайте (просто добавлять концерты в Bandsintown или Songkick недостаточно).

— Фотографии

Прессе часто бывает нужно быстро найти промофотографии для своих статей. Нередко они берут что-то без вашего ведома. Так упростите им работу. В первую очередь сделайте доступными свои лучшие промоснимки в самом высоком качестве. Лучше всего добавить опцию скачивания фото в высоком разрешении (для печати). Но, скорее всего, это вам чаще придется рассылать СМИ свои электронные пресс-киты.

— Тексты

Это важно. Слишком много артистов забывают выкладывать свои тексты онлайн. Не усложняйте вашим поклонникам задачу поиска текстов. Им должна быть посвящена отдельная вкладка на сайте.

— Биография

Выложите короткую биографию для промо, которую смогут копировать концертные площадки и пресса, и более длинную, личную. Ознакомьтесь с рекомендациями по их написанию в главе 4.

— Пресса

Выложите впечатляющие цитаты из статей.

— Контакты

Укажите электронные адреса конкретных людей. Не размещайте форму обратной связи с кнопкой «Отправить». Никто не знает, куда это идет дальше. И такие формы раздражают. Укажите имена и адреса электронной почты всех членов своей команды. Или как минимум представителей группы. Имена. Почтовые адреса.

— Ссылки на социальные сети

Вдобавок к ссылкам на все ваши профили в социальных сетях разместите кнопку Facebook Like (лайк в один клик), кнопки Twitter Follow и Spotify Follow.

— Покупки

Убедитесь, что фанаты могут легко купить ваш мерч и музыку или стать вашими подписчиками. Bandzoogle и Squarespace предоставляют отличные встроенные магазины для сайтов. Shopify — прекрасная альтернатива Bandzoogle и Squarespace. Еще у вас должны быть ссылки на BandCamp, Spotify, Apple Music и все ресурсы, где люди могли бы стримить или скачивать вашу музыку.

— Дополнения

Некоторые люди встраивают на сайт ленту инстаграма, твиттера или фейсбука. Это нормальная практика, позволяющая следить за группой в реальном времени. И это гораздо лучше, чем раздел «Новости» (или «Блог»), который вы обновляете дважды в год. Если вы активны в инстаграме, твиттере или фейсбуке, смело добавляйте их. Счетчики Bandsintown и Songkick удобны для того, чтобы отслеживать и наращивать аудиторию подписчиков, которые ходят на концерты.