Марковка для копирайтера. Самоучитель

Марковка для копирайтера. Самоучитель

Марковка – это МАР_КОВКА. МАРкетинговая упаКОВКА . Это самоучитель по маркетинговой упаковке биржевых копирайтеров и других начинающих фрилансеров. Профиль на бирже, целевая аудитория, уникальное торговое предложение, портфолио. Поиск удаленной работы.

Жанры: Научная литература, Образовательная литература, Реклама и маркетинг
Серии: -
Всего страниц: 8
ISBN: -
Год издания: 2020
Формат: Полный

Марковка для копирайтера. Самоучитель читать онлайн бесплатно

Шрифт
Интервал

***

Предисловие

У Вас на экране книжка «Маркетинговая упаковка биржевых копирайтеров и других начинающих фрилансеров. Самоучитель».

Для кого эта книжка? Для начинающих. Если вы только-только приняли решение искать в сети интернет заработок, стать фрилансером, прошли трехнедельный бесплатный курс по копирайтингу и думаете о том, где Вам получить первый заказ на услугу копирайтинга, то эта книжка – как раз для вас.

Копирайтеры часто мастерски используют маркетинг при написании продающих текстов для заказчика. Но когда речь заходит о поиске в сети интернет работы, о продвижении себя любимого, копирайтеры напрочь забывают про маркетинг!

Я – Константин Штольц, специалист по копирайтингу, маркетингу и управлению, уже 40 лет пишу свои и читаю чужие продающие и информационные тексты. Я удивляюсь, как мало внимания копирайтеры и другие фрилансеры уделяют маркетинговому продвижению САМОГО СЕБЯ.


***

Обратная связь

Известно, что при изучении нового дела НЕ достаточно только прочитать материал по теме. Прочитать даже хороший материал – не достаточно. Нужна практика и обратная связь, чтобы понять: Вы уже освоили материал или еще нет.

Я готов дать вам эту обратную связь. Бесплатно. Может быть, вам совсем не надо читать эту книжку. Пришлите мне ссылку на ваш адрес в сети, где Вы представлены как копирайтер или другой фрилансер. Письмо шлите на мой электронный адрес [email protected]. Я посмотрю маркетинговым взглядом и дам совет – на что обратить внимание, где резервы роста.


***

Введение

Не бросайтесь во фриланс с головой. Только олимпийский заплыв начинается прыжком со стартовой тумбы. А в копирайтинг или другой фриланс лучше входить постепенно. Попробуйте воду рукой, не холодна ли. Войдите по колено, зачерпните пригоршню воды, намочите плечи. Войдите по пояс, попробуйте присесть для начала. И только после этого – плывите.

Начните с подработки. Не бросайте сегодняшнее место работы. Выделите на фриланс четыре часа в неделю. Можете работать по часу в день, можете половину дня по субботам. Заработайте первые деньги и, только освоив профессию, окунайтесь во фриланс с головой.

Это относится не только к копирайтерам. Точно также я рекомендую проявлять осторожность программистам, веб-дизайнерам, переводчикам.

Воздух фриланса даёт человеку пьянящее чувство Свободы. Смотрите, не захмелейте.


На многих и многих курсах учить копирайтеров начинают с текстов. С того, какие бывают тексты: информационные, продающие, рекламные, развлекательные.

Я думаю, что это неправильно.

Начинать учить копирайтеров надо с того, как устроен рынок текстов. Как и кому тексты продают. Кто и зачем за них платит.

Я не одинок в этой точке зрения. Сошлюсь на классика. На Джозефа Шугермана. Поскольку меня читают начинающие фрилансеры, несколько слов скажу о том, кто он такой.

Джозеф Шугерман – это абсолютный классик копирайтинга. Его книга «Искусство создания рекламных посланий» у многих копирайтеров пользуется авторитетом главной книги о копирайтинге.

В самом начале семидесятых Джозеф Шугерман стал заниматься директ-маркетингом. Его компания JS&A Group первой в мире организовала широкую поставку микрокалькуляторов на рынок США. Он сделал это, используя директ-маркетинг. Он стал самым крупным в стране поставщиком гражданских продуктов космических технологий. В 1970-х и 1980-х годах Джозеф Шугерман вывел на рынок США десятки инновационных товаров современной бытовой электроники, включая карманные калькуляторы, электронные часы и беспроводные телефоны.

У Джозефа выработался свой «фирменный почерк». Вывод нового продукта предполагал публикацию огромных, полосных рекламных объявлений, это стало признаком его «фирменного копирайтерского почерка».

В 1973 году Шугерман первым в Соединенных Штатах начал экспериментировать с оплатой по картам, широко применять телефонный префикс «800» для приема звонков и оформления заказов за счет вызываемого абонента.

С 1977 по 2000 год он провел несколько десятков своих собственных четырехдневных семинаров по копирайтингу и маркетингу. Их содержание легло в основу его знаменитой книги «Искусство создания рекламных посланий». Она вышла в США в 2006 году и с тех пор выдержала десятки изданий по всему миру, в том числе в нашей стране.



Так что Джозефу Шугерману можно доверять. Он знает что делает. А делает он вот что.

Он начинает книгу не с материала своих лекций-семинаров: не с текстов, не с жанров, и не с их разновидностей. Он начинает с описания того, как он продавал клиентам участие в своих вебинарах. Начинает именно с маркетинга. Он подробно, в деталях излагает бизнес-план, рассказывает о найме менеджмента и технических сотрудников. О капитальных вложениях, о самоокупаемости. При желании внимательный читатель может довольно точно подсчитать прибыльность семинаров Шугермана. Такой подход мне близок. И я тоже начну с маркетинга.


***

Для кого

Еще раз скажу: эта книжка для НЕ-искушенных копирайтеров. Она – для начинающих, для тех, кто только подбирается к настоящему копирайтерскому мастерству. Эта книга для вас, если вы уже решили стать копирайтером, но ещё, по сути дела, не стали. Она поможет вам успешно пройти первоначальный период адаптации в профессии. Избежать типичных ошибок начинающих копирайтеров. Научиться не только писать хорошие тексты, но и продавать их в сети за реальные деньги.


Рекомендуем почитать
Глобальное управление Интернетом и безопасность в сфере использования ИКТ: Ключевые вызовы для мирового сообщества

Книга о нарастающих проблемах в области информационных технологий в связи с их прогрессом и сверхоперативным развитием. О том, как обезопасить мир от вредоносного влияния новейших программ и оборудования, где центральной составляющей глобальной ИКТ-отрасли является Интернет.


Рациональное животное. Как эволюция повлияла на развитие мозга

Почему миллиардеры столько работают, а потом бросают на ветер деньги, заработанные потом и кровью? Что общего между всеми нами и банкирами с Уолл-стрит, а также Элвисом Пресли и Стивом Джобсом?В изящной и занимательной форме маэстро психологии Кенрик и Гришкевичус подвергают сомнению распространенные взгляды на процесс принятия решений и предлагают абсолютно новую альтернативу, основанную на эволюционной психологии. Устанавливая поразительную связь между поведением современного человека и его корнями, уходящими в прошлое, авторы показывают, что в основе «нелепых» поступков лежит чрезвычайно сложная система принятия решений.Вкладывание денег, поиск работы, покупка машины, выбор спутника жизни — во всем этом за нашими решениями стоят скрытые эволюционные цели.Эта замечательная книга полностью изменит ваше представление о процессе принятия решений.


Крысы

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.


Туман

Безмятежный сон жителей провинциальной английской деревушки нарушил глухой, зловещий рокот близящегося землетрясения. В громадных трещинах и разломах исчезали люди, деревья, дома. А потом из бездонных глубин на поверхность поднялось нечто, похожее на туман — густой, пахучий, непривычный, — который обволакивал, словно пожирал, все, что попадалось ему на пути...И вскоре жизнь деревни превратилась в ад. Мелкий воришка вдруг превратился в кровожадного убийцу; местный священник поверг паству в шок своими бесстыдными действиями; ватага школьников изуверски растерзала своего воспитателя.


На траверзе — Дакар

Послевоенные годы знаменуются решительным наступлением нашего морского рыболовства на открытые, ранее не охваченные промыслом районы Мирового океана. Одним из таких районов стала тропическая Атлантика, прилегающая к берегам Северо-западной Африки, где советские рыбаки в 1958 году впервые подняли свои вымпелы и с успехом приступили к новому для них промыслу замечательной деликатесной рыбы сардины. Но это было не простым делом и потребовало не только напряженного труда рыбаков, но и больших исследований ученых-специалистов.


Историческое образование, наука и историки сибирской периферии в годы сталинизма

Настоящая монография посвящена изучению системы исторического образования и исторической науки в рамках сибирского научно-образовательного комплекса второй половины 1920-х – первой половины 1950-х гг. Период сталинизма в истории нашей страны характеризуется определенной дихотомией. С одной стороны, это время диктатуры коммунистической партии во всех сферах жизни советского общества, политических репрессий и идеологических кампаний. С другой стороны, именно в эти годы были заложены базовые институциональные основы развития исторического образования, исторической науки, принципов взаимоотношения исторического сообщества с государством, которые определили это развитие на десятилетия вперед, в том числе сохранившись во многих чертах и до сегодняшнего времени.


Интеллигенция в поисках идентичности. Достоевский – Толстой

Монография посвящена проблеме самоидентификации русской интеллигенции, рассмотренной в историко-философском и историко-культурном срезах. Логически текст состоит из двух частей. В первой рассмотрено становление интеллигенции, начиная с XVIII века и по сегодняшний день, дана проблематизация важнейших тем и идей; вторая раскрывает своеобразную интеллектуальную, духовную, жизненную оппозицию Ф. М. Достоевского и Л. Н. Толстого по отношению к истории, статусу и судьбе русской интеллигенции. Оба писателя, будучи людьми диаметрально противоположных мировоззренческих взглядов, оказались “versus” интеллигентских приемов мышления, идеологии, базовых ценностей и моделей поведения.


Князь Евгений Николаевич Трубецкой – философ, богослов, христианин

Монография протоиерея Георгия Митрофанова, известного историка, доктора богословия, кандидата философских наук, заведующего кафедрой церковной истории Санкт-Петербургской духовной академии, написана на основе кандидатской диссертации автора «Творчество Е. Н. Трубецкого как опыт философского обоснования религиозного мировоззрения» (2008) и посвящена творчеству в области религиозной философии выдающегося отечественного мыслителя князя Евгения Николаевича Трубецкого (1863-1920). В монографии показано, что Е.


Технологии против Человека. Как мы будем жить, любить и думать в следующие 50 лет?

Эксперты пророчат, что следующие 50 лет будут определяться взаимоотношениями людей и технологий. Грядущие изобретения, несомненно, изменят нашу жизнь, вопрос состоит в том, до какой степени? Чего мы ждем от новых технологий и что хотим получить с их помощью? Как они изменят сферу медиа, экономику, здравоохранение, образование и нашу повседневную жизнь в целом? Ричард Уотсон призывает задуматься о современном обществе и представить, какой мир мы хотим создать в будущем. Он доступно и интересно исследует возможное влияние технологий на все сферы нашей жизни.


Лес. Как устроена лесная экосистема

Что такое, в сущности, лес, откуда у людей с ним такая тесная связь? Для человека это не просто источник сырья или зеленый фитнес-центр – лес может стать местом духовных исканий, служить исцелению и просвещению. Биолог, эколог и журналист Адриане Лохнер рассматривает лес с культурно-исторической и с научной точек зрения. Вы узнаете, как устроена лесная экосистема, познакомитесь с различными типами леса, характеризующимися по составу видов деревьев и по условиям окружающей среды, а также с видами лесопользования и с некоторыми аспектами охраны лесов. «Когда видишь зеленые вершины холмов, которые волнами катятся до горизонта, вдруг охватывает оптимизм.