Марковка для копирайтера. Самоучитель - [5]

Шрифт
Интервал

Отмечу еще одну чудесную деталь. Надо быть по-настоящему влюблённым в ТЕКСТ словесником, чтобы первый и последний раздел своего сайта назвать «Пролог» и «Эпилог». Петр Панда именно такой – профессионал текста самой высокой марки. Учитесь, копирайтеры !!


***

Дмитрий Кот. ТОП – копирайтер

Пример доведенной почти до абсолюта лаконичности даёт сайт другого классика отечественного копирайтинга, известного специалиста по отстройке от конкурентов, Дмитрия Кота. В его разделе «Портфолио» нет практически ничего, кроме самого «портфолио». Ни картинок, ни баннеров, ни анимации, ни кликабельных кнопок, ни призыва к действию, ни дедлайнов, ни триггеров. Ни-че-го !! Предельно лаконичная констатация: «За годы работы написаны тысячи текстов. В конце 2010 года их было 3.000.»



Источник изображения – открытая публичная страница http://mastertext.ru/portfolio/


Как Вам ??

Три тысячи текстов по состоянию на конец 2010 года. Напомню, эти строки я пишу осенью 2019 года. Можно себе представить, сколько ещё текстов наваяли Дмитрий Кот и его товарищи за прошедшие 9 лет. Впечатляющее портфолио. Не так ли ??

Причём Дмитрий, я думаю, сознательно не пишет сколько именно текстов вышло из-под его пера за эти годы. Пять тысяч или пятьдесят тысяч ?? Какая разница! Важно, что его копирайтерский опыт – один из самых больших в стране и, добавлю от себя, один из самых востребованных.

Дмитрий Кот скромен: «Работы, подчеркивающие наш подход, мы отобрали и разместили в этом разделе. Смотрите, читайте, решайте». Дмитрий предлагает, а практика показывает – многие решают в его пользу.



Источник изображения – открытая публичная страница http://mastertext.ru/


А ещё приглашаю вас оценить как ненавязчиво (ещё бы, Дмитрий Кот по-настоящему скромен!) присутствует на заглавной странице его агентства «Убедительный маркетинг» образ Стива Джобса и знаменитая цитата «Stay hungry, stay foolish». Как хотите, так и понимайте.


Так что, лучшие копирайтеры страны весьма клиенто-ориентированы. Этим они отличаются от основной массы копирайтеров. Еще больше они отличаются тем, как именно они выражают свою клиенто-ориентированность. Они делают это мягко, ненавязчиво, тонко, красиво. С большим чувством собственного достоинства.

А как иначе?? На то они и лучшие. Учитесь, копирайтеры !!


***

Профиль на бирже

Первый инструмент продвижения фрилансера.

Перефразируя русскую пословицу «встречают по одежке, провожают по уму», скажу, что «провожать» копирайтера вообще не обязательно. А вот встречают биржевого копирайтера всегда по его профилю на бирже. Это своеобразное профессиональное лицо автора, тот парадный портрет, который он хочет предъявить «городу и миру». Все главные достоинства предельно раскрыты, а главные недостатки хорошо спрятаны.


Если копирайтер отличается необязательностью, частенько срывает сроки, то он никогда не напишет: «Я срываю сроки». Он напишет: «Если я опоздаю на день, то дам вам тридцать процентов скидки».

Это – шутка. А теперь шутки в сторону. Вот что действительно является state-of-the-art необходимыми компонентами биржевого профиля копирайтера:

1. Аватар (фото) копирайтера.

2. Текст «О себе» включая уникальное торговое предложение (УТП).

3. Перечень тематических и жанровых предпочтений.

4. Описание целевой аудитории автора.

5. Портфолио.

Для первого шага – этого вполне достаточно.


***

Аватар

Использовать в качестве аватара селфи-фотографию, сделанную на фоне белой двери в ванную – не самая лучшая идея. Фотография должна быть по-настоящему хороша. Многие специалисты считают, что при первом взгляде у зрителя складывается половина представлений о человеке.

Помните, что у вас НЕ будет второго шанса произвести «первое впечатление». Речь идет о Заказчике, который, как вы рассчитываете, будет платить вам деньги. И чем лучше будет его первое впечатление, тем больше он заплатит.


Обычно у людей в семейном фотоархиве удаётся найти несколько качественных, часто профессиональных, фотографий. Фото, сделанные на свадьбах, юбилеях, церемониях награждения, на семейных праздниках, вполне могут подойти в качестве аватара. Например, многие люди заказывают свадебные фотографии профессиональным фотографам, такие фото вполне можно использовать. Может быть, лучше поставить в копирайтерский профиль фотографию со второго дня свадьбы, без фаты и розочки в петлице. Но умелая профессиональная обрезка может даже фату вполне удачно замаскировать.

Не пожалейте некоторого количества усилий, они окупятся.

Лучше всего, если на фото вы будете смотреть прямо в объектив, и на губах у вас будет лёгкая улыбка. Это самый выигрышный аватар.

Если подходящих фотографии найти не удаётся, попросите кого-нибудь из близких или друзей сфотографировать вас. Пусть даже на телефон, но с расстояния ТРИ метра. Это уберет так называемый «селфи-эффект», когда на фотографии нос выглядит крупнее, а уши – меньше чем в натуре.

Совсем не подходят в качестве аватара снимки размытые, не в фокусе, слишком темные или снятые в «контровом» освещении.

Как ни крути, выглядеть на парадном фото надо конкретно по-парадному !!


***

Раздел «О себе»

Когда начнете писать раздел «О себе» своего биржевого профиля, просмотрите ещё раз раздел этой книжки про клиенто-ориентированность. В этом – главная фишка. Да, как все это делают, в тексте «О себе» вы должны описать ваши навыки и опыт. Но они должны быть описаны с точки зрения клиента. Вы должны ясно изложить: что лично для клиента означают ваши навыки и опыт, какую пользу конкретно они принесут клиенту, почему именно вы справитесь с заданием лучше других. Текст о себе должен включать так называемое уникальное торговое предложение (УТП). Мысленно продолжите фразу «Я копирайтер, который отличается от других тем что …». Это и есть ваше УТП.

Продолжить чтение
Рекомендуем почитать
На траверзе — Дакар

Послевоенные годы знаменуются решительным наступлением нашего морского рыболовства на открытые, ранее не охваченные промыслом районы Мирового океана. Одним из таких районов стала тропическая Атлантика, прилегающая к берегам Северо-западной Африки, где советские рыбаки в 1958 году впервые подняли свои вымпелы и с успехом приступили к новому для них промыслу замечательной деликатесной рыбы сардины. Но это было не простым делом и потребовало не только напряженного труда рыбаков, но и больших исследований ученых-специалистов.

Историческое образование, наука и историки сибирской периферии в годы сталинизма

Настоящая монография посвящена изучению системы исторического образования и исторической науки в рамках сибирского научно-образовательного комплекса второй половины 1920-х – первой половины 1950-х гг. Период сталинизма в истории нашей страны характеризуется определенной дихотомией. С одной стороны, это время диктатуры коммунистической партии во всех сферах жизни советского общества, политических репрессий и идеологических кампаний. С другой стороны, именно в эти годы были заложены базовые институциональные основы развития исторического образования, исторической науки, принципов взаимоотношения исторического сообщества с государством, которые определили это развитие на десятилетия вперед, в том числе сохранившись во многих чертах и до сегодняшнего времени.

Интеллигенция в поисках идентичности. Достоевский – Толстой

Монография посвящена проблеме самоидентификации русской интеллигенции, рассмотренной в историко-философском и историко-культурном срезах. Логически текст состоит из двух частей. В первой рассмотрено становление интеллигенции, начиная с XVIII века и по сегодняшний день, дана проблематизация важнейших тем и идей; вторая раскрывает своеобразную интеллектуальную, духовную, жизненную оппозицию Ф. М. Достоевского и Л. Н. Толстого по отношению к истории, статусу и судьбе русской интеллигенции. Оба писателя, будучи людьми диаметрально противоположных мировоззренческих взглядов, оказались “versus” интеллигентских приемов мышления, идеологии, базовых ценностей и моделей поведения.

Князь Евгений Николаевич Трубецкой – философ, богослов, христианин

Монография протоиерея Георгия Митрофанова, известного историка, доктора богословия, кандидата философских наук, заведующего кафедрой церковной истории Санкт-Петербургской духовной академии, написана на основе кандидатской диссертации автора «Творчество Е. Н. Трубецкого как опыт философского обоснования религиозного мировоззрения» (2008) и посвящена творчеству в области религиозной философии выдающегося отечественного мыслителя князя Евгения Николаевича Трубецкого (1863-1920). В монографии показано, что Е.

Технологии против Человека. Как мы будем жить, любить и думать в следующие 50 лет?

Эксперты пророчат, что следующие 50 лет будут определяться взаимоотношениями людей и технологий. Грядущие изобретения, несомненно, изменят нашу жизнь, вопрос состоит в том, до какой степени? Чего мы ждем от новых технологий и что хотим получить с их помощью? Как они изменят сферу медиа, экономику, здравоохранение, образование и нашу повседневную жизнь в целом? Ричард Уотсон призывает задуматься о современном обществе и представить, какой мир мы хотим создать в будущем. Он доступно и интересно исследует возможное влияние технологий на все сферы нашей жизни.

Лес. Как устроена лесная экосистема

Что такое, в сущности, лес, откуда у людей с ним такая тесная связь? Для человека это не просто источник сырья или зеленый фитнес-центр – лес может стать местом духовных исканий, служить исцелению и просвещению. Биолог, эколог и журналист Адриане Лохнер рассматривает лес с культурно-исторической и с научной точек зрения. Вы узнаете, как устроена лесная экосистема, познакомитесь с различными типами леса, характеризующимися по составу видов деревьев и по условиям окружающей среды, а также с видами лесопользования и с некоторыми аспектами охраны лесов. «Когда видишь зеленые вершины холмов, которые волнами катятся до горизонта, вдруг охватывает оптимизм.