Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов - [94]
Важно также понять, что с поисковыми системами в некотором смысле всегда придется немного побороться, поскольку они постоянно меняют свои алгоритмы. Это соревнование продолжается все время, развивая ваш веб-сайт и сайты ваших партнеров. Следовательно, критически важно выбрать именно необходимые показатели и пристально контролировать их, измеряя прогресс. Используйте наилучшие практики и отчеты, обсуждаемые в этом разделе, чтобы контролировать своих консультантов и составление ими отчетов. Но добавьте сюда также немного интуиции, поскольку неизбежно будут встречаться моменты, находящиеся вне вашего контроля.
Третью неделю посвятим более подробному изучению показателей, KPI и отчетов, которые можно использовать для измерения результатов ваших усилий по SEO.
Для этого существуют две возможности. Сначала можно произвести на Google простой поиск по схеме site:www.domain.com, чтобы получить представление о том, насколько хорошо индексирован сайт (рис. 8.12).
Рис. 8.12. Результаты, индексированные на Google для сайта www.wiley.com
Как следует из рисунка, в Google содержится 148 000 страниц, проиндексированных для www.wiley.com. Если вы из издательства Wiley и знаете, сколько страниц имеет сайт, то можете легко установить, насколько хорошо он индексирован.
Теперь вычислим инклюзивное соотношение (inclusion ratio):
инклюзивное соотношение = количество индексированных страниц / количество страниц веб-сайта.
Далее можно получить отчет о том, насколько часто веб-сайт посещается роботами поисковых систем и как глубоко они проникают. Рис. 8.13 иллюстрирует, как быстро выяснить состояние индексации сайта основными поисковыми системами (просматривая количество посещенных страниц), а также насколько глубоко они проникают в сайт (просматривая имена конкретных страниц). Этот отчет создан из файлов вебжурнала веб-сайта; данные на базе JavaScript, собираемые большинством инструментов веб-анализа, недоступны роботам.
Рис. 8.13. Отчет робота о посещениях
Если использовать оба подхода, то со временем можно выяснить, удалось ли в результате организационных усилий добиться полного индексирования всего содержимого.
Поскольку ссылки с других веб-сайтов имеют огромный вес для улучшения ранга страниц, посвятим вторник выяснению того, кто ссылается на вас и насколько ценны их веб-сайты. Будет также изучено, как проверить свой ранг по самым популярным ключевым словам для вашего бизнеса, чтобы выяснить текущую эффективность, а затем, после проведения усовершенствований, отследить прогресс.
Существует два способа отслеживания входящих ссылок.
• Используйте поиск по схеме link:www.domain.com в Google, чтобы выяснить количество входящих ссылок на ваш веб-сайт (рис. 8.14).
• Используйте превосходный инструмент Marketleap.Com (http://snipurl.com/ linkpop), чтобы проверить популярность своих ссылок (рис. 8.15).
Рис. 8.14. Входящие ссылки на www.wiley.com
Рис. 8.15. Входящие ссылки на www.wiley.com по нескольким поисковым системам
Как следует из рис. 8.15, разные поисковые системы ведут себя по-разному. Следовательно, важно проверять свои входящие ссылки и на других процессорах, а не только на Google.
Входящие ссылки имеют большое значение для ранга страниц веб-сайта и его содержимого. Для измерения прогресса в усилиях SEO можно использовать оба метода.
Так как же надежно выявить основной набор из 10 или 20 наиболее популярных ключевых слов, на которые следует обратить наибольшее внимание по крайней мере сначала? Не доверяйте особенно случайным консультантам SEO, предлагающим великие ранги для трех-четырех ключевых фраз или слов, которые могут быть и нерелевантны для вашего бизнеса. Лишь улучшение ранга для ключевых слов и фраз, релевантных для вашего бизнеса, обеспечит долгосрочное преимущество (и, очевидно, более оптимальный ROI).
Необходимо получить отчет, который демонстрируют ваш ранг для результатов поиска этих страниц.
Рис. 8.16, созданный с использованием Marketleap (http://snipurl.com/linkpop), демонстрирует результаты по нескольким поисковым системам для ключевого слова “taxes” на www.hrblock.com. Здесь отображены хорошие новости: это гиперважное ключевое слово обнаруживается на странице 1.
Рис. 8.16. Ранжирование на страницах результатов поисковой системы для самых популярных ключевых слов
Для получения тех же данных можно использовать и другие инструменты. Сейчас некоторые инструменты веб-анализа уже обладают способностью проверять ранг ключевых слов. Например, на рис. 8.17 приведены ранги ключевых слов авторского блога веб-аналитики, полученные с использованием ClickTracks.
Рис. 8.17. Автоматизированное ранжирование ключевых слов. Отчет ClickTracks
Здесь сразу можно заметить, что общие ранги для ключевых слов достаточно хороши, а некоторые даже удивительны (неожиданно высоки ранги для ключевых слов “90/10 rule”, “top 10 key metrics web analytics”, “competitive intelligence analyst”, “qualitative metrics” и т.д.). Через какое-то время можно наблюдать прогресс. Например, четыре месяца назад для ключевого слова “avinash” блог даже не обнаруживался среди 50 наиболее популярных. Теперь это ранг номер один. Это прекрасный результат деятельности для усилий SEO.