Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов - [92]
Для усилий SEO ныне наблюдается недостаток реальной аналитики. Одна из причин кроется в том, что большинство инструментов веб-анализа пока не уделяют заслуженного внимания составлению отчетов SEO. Другая причина — это недостаточное понимание важности SEO. Последнее и обусловливает то, что большинство маркетологов и аналитиков либо не уделяют достаточно времени анализу эффективности усилий SEO, либо даже не знают, с чего начать.
Поскольку автор очень пристрастно относится к значению усилий SEO для любого веб-сайта, он рекомендует потратить целую неделю на выяснение того, что на самом деле представляет собой SEO, на что она способна, а на что нет. Прежде чем приступать к анализу SEO, очень важно понять, как работает оптимизация поисковой системы. Задача второй недели заключается в том, чтобы помочь читателю представить себе всю сложность мира SEO и как собирать эффективную стратегию аналитики SEO. Хотя не исключено, что важнее всего возможность иметь высокоинтеллектуальные диалоги с консультантами и агентствами SEO, которые обещают оптимизировать ваш веб-сайт за 15 часов (!).
Как и во всех областях, находящихся на стадии становления, вокруг очень много опасений, неопределенности и сомнений (Fear, Uncertainty, and Doubt, FUD). Данный раздел призван поднять ваш уровень осведомленности, а также помочь в борьбе с FUD. Для более глубокого понимания SEO можно воспользоваться одной из многих книг, доступных в продаже. Автор рекомендует книгу Search Engine Optimization: An Hour a Day Дженнифер Граппоне (Jennifer Grappone) и Градива Кузиа (Gradiva Couzin), издательство Sybex, 2006 г.
Ниже приведены некоторые стратегии, которые можно использовать для улучшения органического ранга страницы в основных поисковых системах. Потратьте по одному дню на каждую из них и на документирование того, что она может дать для вашего веб-сайта.
Краеугольным камнем любой стратегии SEO являются ссылки с других сайтов на ваш сайт, ссылки, имеющиеся на вашем сайте, и способ их организации (кода). Вот четыре основных элемента этого раздела.
Уместные входящие ссылки (relevant inbound link) чрезвычайно важны при вычислении ранга страницы главными поисковыми системами. Можно получить бесплатные ссылки, можно их купить или обменяться ссылками с другими веб-сайтами, имеющими релевантное содержимое. Не забывайте, что релевантность очень важна. Например, если веб-сайт предлагает экзотических домашних животных, то ссылка на него с Intuit.com может оказаться совершенно бесполезной.
Некоторые ссылки имеют больший вес, чем другие, так что ссылки с Би-би-си или ведущих веб-каталогов (типа dmoz.org) или доменов .edu имеют больший авторитет, а, следовательно, и больший вес.
Они прекрасно подходят для переходов между страницами веб-сайта и связи с релевантным содержимым, расположенным глубоко внутри веб-сайта. Предоставление на сайте нескольких путей улучшает возможности поисковых систем проникать на веб-сайт и индексировать его содержимое, поскольку большинство поисковых роботов проникают только на три уровня в глубь веб-сайта.
Ссылки, которые имеют релевантный текст в анкере (видимый текст, на котором можно щелкнуть как на ссылке), еще ценней. Например, если для ссылки на блог автора использовать текст “Avinash web analytics blog”, то это будет куда действенней, чем “щелкнуть здесь”.
В течение 2006 года пресс-релизы и сайты социальных сетей стали важнейшими инструментами улучшения органических результатов поиска. Следовательно, для усилий SEO критически важен адекватный надзор в следующих областях.
Впоследствии их влияние может уменьшиться, но сейчас пресс-релизы о веб-сайте и другие основные агентства типа Business Wire, PRWeb и PR Newswire весьма полезны для усилий SEO. Оптимизируя пресс-релизы по обратным ссылкам на ваш сайт и правильно используя свои наиболее важные и релевантные ключевые слова, можно существенно поднять ранг своих релевантных страниц.
Их воздействие становится более важными для усилий SEO. Ссылки на ваш веб-сайт из релевантных социальных сайтов имеют высокую ценность. Например, MySpace.com, del.icio.us и авторитетные блоги (блоги с более чем 500 уникальными входящими ссылками за последне шесть месяцев по отчету Technorati).
Поисковые системы довольно “глупы”. Не многие машины способны выяснить, о чем ваш веб-сайт и на основании результата такого анализа подобрать ключевые слова, по которым его следует обнаруживать. Усилия робота поисковой системы можно упростить, предоставив ему подсказки о том, чем вы являетесь. Вот когда вступают в игру метадескрипторы (meta tag), заголовки страниц, форматирование их содержимого и слова на самой странице. В конце концов, все это предназначено для того, чтобы поисковые системы лучше могли понять ваш сайт, просчитать его содержимое на релевантность поиска по ключевым словам и фразам.