Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов - [93]
Потратим эти два дня на понимание важности дескрипторов и содержимого, а также контроля и документирования того, что делает веб-сайт (не пропущены ли дескрипторы, есть ли заголовки страниц и описания, корректно ли отформатировано содержимое и т.д.). Ниже приведен список важнейших элементов для эффективности SEO.
Поисковые системы сегодня достаточно интеллектуальны и приспособились к тому, что большинство сайтов просто наполняют свои метадескрипторы (meta) ключевыми словами и описаниями, независимо от релевантности содержимому на странице. Следовательно, эти средства потеряли свою значимость в алгоритмах ранжирования страниц. Безусловно, иметь их на страницах нужно; только не ожидайте магических результатов, закончив заполнять дескрипторы meta на всех своих страницах. Придется сделать существенно больше.
Заголовок страницы по-прежнему очень ценен для поисковых систем, пытающихся выяснить, о чем эта страница. Заголовки страниц имеют серьезный вес в вычислении их релевантности. Автор советует использовать наиболее релевантные описания в заголовке страниц. Удостоверьтесь также, что все ваши страницы имеют заголовки.
В теле самой страницы используются различные типы текста (например, заголовки H1, дескрипторы HTML, b (полужирный текст) и т.д.), позволяющие подчеркнуть его важность и ранжировать текст на странице выше, чем обычный. Важно не переборщить с использованием дескрипторов заголовков (H) и полужирного текста в отношении наиболее релевантных ключевых слов и описания содержимого на страницах.
Для изображений на веб-сайте применяйте дескрипторы alt (пожалуйста!), поскольку они помогают поисковым системам выяснить содержание изображения, что помогает с решением невозможности доступа 504.
Само собой разумеется, что копирование на каждой странице важно. Поисковые системы просто захватывают все содержимое на странице, а затем, используя соответствие шаблону, проводят подсчет атрибутов, чтобы применить оценки. Они просматривают содержимое страницы и ее форматирование (см. приведенное выше обсуждение форматирования текста и изображений).
Это еще одна грань облегчения задачи для поисковой системы. Вместо того чтобы пытаться выяснять структуру сложного веб-сайта, данные желательно организовать так, чтобы проинформировать поисковый процессор о том, где расположено содержимое веб-сайта, каково оно и как его получить.
Карты сайта (sitemap) — это одна из самых дешевых стратегий помощи поисковым системам в просмотре и индексации веб-сайта. Теперь, используя такие службы, как XML Sitemaps, которые автоматически построят карту вашего сайта и даже загрузят ее в поисковую систему (если она позволяет это), можно существенно упростить свою жизнь. Подробней о данной услуге можно узнать по адресу http://snipurl.com/xmlmaps. Кстати, не забудьте добавить ссылку со страницей карты сайта на каждую веб-страницу своего сайта.
Ниже приведены некоторые из недостатков выполнения SEO.
• Не пытайтесь использовать любительскую (black-hat) тактику. Коллекционирование баннеров неприемлемо (и требует длительного времени). Любительская тактика не приветствуется поисковыми системами.
• Не располагайте наиболее ценное содержимое на защищенных страницах (HTTPS); роботы их обычно не индексируют. Информацию о товарах и услугах, например, не стоит располагать на страницах HTTPS.
• Не делайте других очевидных ошибок, например переполнения ключевыми словами, использования скрытого текста или обманной временной переадресации 302.
• Используйте оболочки JavaScript вокруг ссылок (всплывающие и т.д.) рассудительно, причем только там, где это абсолютно необходимо, поскольку роботы не выполняют код JavaScript. Существуют сайты, которые используют код JavaScript даже для перехода на собственные страницы. Для поисковых роботов это может стать серьезным препятствием и они не смогут проиндексировать важное содержимое.
Все приведенные выше стратегии требуют времени и усилий с вашей стороны. Время понадобится на очистку сайта, а также потребуется специалистам информационных технологий и маркетологам, чтобы они могли выполнить свою работу и модифицировать содержимое как надо. Дополнительная проблема: понадобится несколько недель или месяцев, пока поисковая система вернется к вашему веб-сайту и сайтам ваших партнеров, чтобы замерить их ранг и показатели релевантности страниц, а затем автоматически модифицировать ваш ранг в списках релевантных органических результатов поиска. Как можно представить, аналитика SEO — это игра, которая требует большого терпения.
Замер эффективности усилий SEO — это частично наука, частично искусство, а частично “инициатива на базе интуиции”. Существует множество специализированных отчетов и показателей, которые можно отслеживать, и некоторые из них описаны в этом разделе. Но имеются также и усилия, которые можно предпринять для улучшения своего бренда за счет оптимизации поисковой системы. Некоторые из них не поддаются измерению, и тогда их относят к категории “инициатив на базе интуиции”.