PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи - [4]

Об этом своем опыте авторы «Черного PR» почему-то умалчивают. А ведь есть о чем поговорить.

Осенью 1998 года А. Пониделко был не только широко известен жителям Санкт-Пе­тербурга, но и популярен. Его шансы быть из­бранным в Законодательное собрание были очень велики. Но популярность базировалась только на его личных качествах: общитель­ность, открытость, мужское обаяние. Если бы к этому добавить грамотную, профессиональ­ную технологическую поддержку, А. Понидел­ко, без всякого сомнения, стал бы депутатом. Но этого не произошло. Непонятно, кто и как вел его кампанию. В наше время на одном лич­ном обаянии в депутаты не въедешь.

Вряд ли корректно и утверждение, что А. Пониделко проиграл выборы в Ленинград­ской области. Проигрывает только тот, кто ак­тивно играет. По своим исходным данным А. Пониделко практически соответствовал об­разу «идеального губернатора» (это утвержде­ние сделано на основе данных социологи­ческих опросов). Единственное, что могло помешать ему конкурировать с остальными кандидатами,— это отсутствие опыта руковод­ства регионом. При таких стартовых услови­ях можно было вести речь если не о победе, то как минимум о втором-третьем месте. Была реальная возможность подтвердить репутацию серьезного политика, имеющего своих сторонников, и претендовать в дальнейшем на место среди политической элиты. Чтобы это произошло, необходимо было вести кампанию. То, что делала группа поддержки А. Пониделко, выглядело как имитация деятельности, если не сознательное вредительство. Издава­лись материалы, которые с большой натяжкой можно считать агитационными, делались ка­кие-то ходы, выдаваемые за применение вы­борных технологий. По большому счету А. Пониделко не проигрывал этих выборов. Его бездарно и с треском провалили. Если же до­пустить, что за выборами маячили вездесущие и зловещие олигархи, хочется спросить: кто из этих самых олигархов платил тем, кто «рабо­тал» на А. Пониделко, и сколько он заплатил за провал кампании?

Губернаторские выборы в Ленинградской области заслуживают отдельного разговора. Сама область — не самый последний регион в России. Именно здесь сталкиваются интересы федеральных поли­тиков и финансовых групп. Область уникальна тем, что на ее террито­рии кроме сельскохозяйственных угодий расположен ряд крупных предприятий, играющих заметную роль в российской экономике, а ее географическое положение, близость границы и водные коммуника­ции, без сомнения, позволяют отнести ее к стратегическим регионам.

На протяжении длительного времени область была связана с Санкт-Петербургом (Ленинградом) не только хозяйственными связя­ми, но и единой управленческой вертикалью. После выделения об­ласти в отдельный субъект Федерации часть связей была утеряна. Все последние годы социально-экономическая ситуация была зна­чительно тяжелее, чем в находящемся рядом мегаполисе. Пришла в полный упадок местная промышленность, ряд системообразующих предприятий настолько сократил объемы производства, что в неко­торых районах безработица составляла 60%. Несмотря на это, об­ласть - лакомый кусок для крупного бизнеса и перспективная тер­ритория для вложения капитала.

Авторы «Черного PR» признаются, что познакомились именно во время областной избирательной кампании. Естественно, основ­ная часть книги - это обобщение и переосмысление опыта именно этой кампании. Вот как они описывают общую ситуацию: «Конку­ренты кандидата по выборам: Петров, по кличке Полтинник,- дей­ствующий, выдвинутый на второй срок, Пустов — изгнанник из фе­дерального правительства, Коваленок — ставленник зловещего олигарха, Василий Иванович — душа-человек, бывший председатель профсоюза. Другие конкуренты - не конкуренты, а просто ничего не значащие фишки». Отнесение большинства кандидатов в разряд «фи­шек» вопиет об уровне непрофессионализма и политической незре­лости авторов, единственное, что их до некоторой степени извиняет, - это то, что один из авторов также попадает в эту категорию. На самой деле «фишек» не было. Были Фигуры. Разного масштаба, на Фигуры. Естественно, в первые же недели группа кандидатов распалась на тех, кто мог реально претендовать на губернаторское кресло, и тех, кто ре­шал перспективные задачи построения своего политического имид­жа. Как говорится, во-первых, поговорим о вторых:

1). Вячеслав М.— бывший депутат ГД от ЛДПР. На момент выбо­ров консультант директора одного из крупных предприятий города и по совместительству депутат МО. Человек талантливый и артистич­ный. Рассматривает политику как большую игру. Находясь в Думе, увидев, что политика больше бизнес, чем игра, стерпеть этого не мог. Прямо на заседании ГД выступал с актерскими пародиями на наи­более одиозных депутатов и чиновников. Испортил отношения со все­ми, прежде всего с Вольфычем, а потому во вторую Думу не попал. Создал небольшую общественную организацию, цель которой «борьба за дружбу народов и восстановление бывшего СССР». Именно для того, чтобы производить на тех, кто финансирует его деятельность, впечатление действующего политика, вынужден участвовать в лю­бых выборах. Свое участие в областной избирательной кампании на­чал в свойственной для него эпатажной манере. Для сбора подписей лично ездил по области на велосипеде, что должно было подчерк­нуть его независимость от финансовых кругов. Действительно, М. - городской политик не первой шеренги, но и не пешка. Во всяком слу­чае, в своем МО он признанный защитник обиженных и угнетенных.