PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи - [3]

Привыкший относиться к работе ответственно, профессор ста­рался как мог. Он работал над текстами, которые должен был озву­чивать кандидат, чтобы произносимое не вызывало отторжение слу­шателя. Часами учил кандидата технике публичного выступления и технике выступления на телевидении. Все напрасно! Клиент был, что называется, «по уши дубовый».

Наконец кто-то из группы поддержки кандидата предложил при­гласить профессионального имиджмейкера. Приехал молодой чело­век, посмотрел на клиента, изрек: «Надо отрастить усы»,- взял го­норар и уехал. Разъяренный В. В. Бойко, заявив, что «он психолог, а не брадобрей», отказался от дальнейшей работы. С тех пор слово «политика» вызывает у профессора Бойко сильную аллергию.

Острые на язык журналисты немедленно приклеили к политическим имиджмейкерам кличку «мордоделы».

Героям политического закулисья это не по­нравилось, и они переименовали себя в «политтехнологов». («Технология — совокупность знаний о способах и средствах проведения производственных процессов, а также самые процессы — технологические процессы, при которых происходят качественные изменения обрабатываемого объекта». Краткий словарь иностранных слов. М.: «Советская энциклопе­дия», 1966 г.)

Учитывая то, что объектом воздействия политтехнологов являются избиратели,— звучит солидно. Приятно представлять себя специали­стом, понимающим механизм общественных процессов и управления массовым сознанием. Появление на сцене политтехнологов вовсе не означает, что политики отказались от услуг специалистов по пассивному имиджу.

Но так уж устроен человек, что ему постоян­но не хватает информации. Обыватель уверен, что ему показывают только верхушку айсбер­га политической жизни. Самое же важное, са­мое интересное скрыто, укрыто и спрятано. А еще обывателю обязательно нужен дьявол. Кто-то обязательно должен прятаться во тьме и вредить, вредить, вредить. Солидные и рес­пектабельные политтехнологи на роль дьяво­лов никак «не тянут». Ну политические, ну тех­нологи. Оба слова знакомы и понятны. Страха не вызывают. А так хочется бояться.

«Вы хочете песен — их есть у меня»,— сказа­ли СМИ и вытащили на свет божий страшный политический PR. Родился термин «отпиарить», что понимается как обмануть, облапошить, оболванить. Пиарщик — что-то вроде фокус­ника. Все знают, что он обманывает, но все рав­но смотрят, как ловкие руки дергают за неви­димые нити.

Пресса «разоблачает» политических кукло­водов. Большинство публикаций о PR пахнет скандалом. Рождаются сказки и легенды. Все это происходит потому, что серьезные работы, написанные специалистами и для специалис­тов, «не по зубам» широкой публике. Народ убежден, что его дурят, и хочет простых отве­тов и шумных разоблачений. Разоблачители не заставили себя ждать.

БЫЛЬ О «ЧЕРНОМ PR»

В конце лета 2000 года на прилавки книж­ных магазинов попала книжка «Черный PR, как способ овладеть властью, или Бомба для имиджмейкера» (Пониделко А. В., Лукашев А. В., «Черный PR», СПб., издательство «Третье тысячелетие», 2000)

Если рассматривать данное издание как чи­сто коммерческий проект, то он безусловно удался. Книгу буквально «смели» с прилавков. Еще бы! Таинственный PR на самом деле -обычное надувательство. Способ заработать очень большие деньги, и больше ничего.

Подобная трактовка событий, умело прикры­тая некими околонаучными экскурсами, понят­на, а главное, приятна обывателю. Читатель, чей уровень сильно пострадал от бесконечных по­хождений «слепых» и «бешеных», даже не за­думается, какое отношение авторы бестселлера имеют к тому, о чем пишут, главное, почему пи­шут именно так, а не иначе. Ответ на этот вопрос дают сами авторы. Причем дают прямо в предисловии: «Авторы познакомились в период, когда один из них — А. Пониделко — баллоти­ровался на пост губернатора Ленинградской об­ласти, Будучи окрылен надеждами дальнейшего служения обществу после выхода в отставку в результате очередной кадровой встряски, он одновременно был и политически наивным. Он проиграл выборы, потому что за его спиной не стояли могущественные олигархи». И далее: «Северо-Западное отделение межрегиональной общественной организации «Ратники Отече­ства», которое возглавляют авторы книги, ус­пешно вело борьбу с усилиями некоторых поли­тических сил, работавших на срыв выборов Президента РФ путем снижения явки избира­телей». Последнее утверждение оставим на совести авторов. В конце концов, Дон-Кихот искренне боролся с ветряными мельницами, барон Мюнхгаузен объявил войну Англии, а герой бессмертного романа И. Ильфа и Е. Пет­рова «Золотой теленок» Васисуалий Лоханкин тратил время на то, чтобы осознать свою роль в русской революции. Каждый развлекается как может. А еще была целая философская школа солипсистов, которые утверждали, что вся жизнь наша нам только снится. Ну при­снились руководителям Северо-Западного от­деления межрегионального объединения «Рат­ники Отечества» некие «политические силы». С кем, понимаешь, не бывает.

Но ведь и первая часть цитируемого текс­та откровенное лукавство. До того, как принять участие в областной избирательной кам­пании, А. Пониделко