Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества - [7]
Издательства бывшей прессы СЕПГ оказались во владении крупных западных газетно-журнальных групп. На первом месте по завоеванию медиа-рынка Восточной Германии был Издательский дом Акселя Цезаря Шпрингера, на втором — концерн «Грунер + Яр», на третьем — группа «ВАЦ». В десятку лидеров по итогам приватизации в ГДР вошли группа ДуМонт Шауберг, концерн Бауэра, Мадзакк, «ФАЦ» и «Зюддойчер Ферлаг». Все газеты бывшей ГДР были проданы вместе с дополнительными изданиями, полным тиражом, причем большинство продавалось одному владельцу[33].
После приватизации на рынке прессы Восточной Германии осталась всего 21 публицистическая единица. Эти издания разбились на следующие группы: 1) две газеты издательства «Берлинер Ферлаг» — «Берлинер Цайтунг» и «Берлинер Куриер». 2) ежедневная газета федерального значения «Нойес Дойчланд», 14 бывших окружных газет СЕПГ, независимые издания «Тюрингише Ландесцайтунг» и бывшый орган молодежи ГДР «Юнге Вельт». 3) Орган лужицких сербов «Сербске Новицы» и новая газета «Зюдтюрингер Цайтунг». Бывшие окружные газеты СЕПГ занимали на этом рынке лидирующее положение, достигая 89 %. Отмечалась высокая степень газетной концентрации на Востоке Германии[34]. У новых газет не было никаких шансов выйти на общегерманский рынок прессы. Свыше половины жителей Восточной Германии могли выбирать из числа не более двух газет, в почти двух третях всех восточногерманских округов выходило всего по одной общегерманской газете с местным приложением.
У глянцевых и общественно-политических журналов после приватизации была градация на следующие группы: 1) традиционные журналы Восточной Германии; 2) новые издания, основанные на территории бывшей ГДР и 3) дочерние восточногерманские издания журналов ФРГ, сбываемых на Востоке. Многотиражные журнальные издания, существовавшие с времен ГДР, вступили в конкурентную борьбу с маститыми западногерманскими журналами и проиграли — большинство из них было в скором времени прикрыто. На рынке общественно-политических журналов около половины из них прекратили свое существование. В 1996 г. лишь 30 % бывших журналов ГДР выходили под своими прежними названиями. Успех сопутствовал тем журнальным изданиям, которые выходили в восточногерманских типографиях в тесном сотрудничестве с известными западногерманскими брендами[35]. Многочисленные западногерманские журналы и иллюстрированные журналы завоевали на восточногерманском рынке прочные позиции, и их тираж стал расти. Лучше всего дела обстояли у издательства «Генрих Бауэр Ферлаг». А вот классическим иллюстрированным журналам и политическим еженедельникам, наоборот, пришлось сокращать тиражи.
Критический вывод специалиста по СМИ Германии профессора Беате Шнайдер заключается в том, что вместо создания разумной структуры рынка, на территории Восточной Германии власть захватили монополии. Недостаточно надеяться только на рынок, если государство не выполняет свою политико-экономическую обязанность обеспечения равных шансов на медиаландшафте[36].
К тому же, переходный период характеризовался и психологической ломкой сознания граждан ГДР: в 1990–1991 гг. произошла замена всех главных редакторов бывших окружных газет СЕПГ, на освободившиеся должности были назначены преимущественно западногерманские журналисты, а их восточные коллеги остались без работы. Подобная тенденция наблюдается в восточных землях и спустя шестнадцать лет: по личным наблюдениям автора в случае освободившейся вакансии не только в журналистике, но и в области образования, науки и т. д. при выборе между достойными кандидатам и из бывшей ГДР и ФРГ, предпочтение всегда отдается западногерманским специалистам.
В результате общественно-политических перемен на территории бывшей ГДР после объединения 3 октября 1990 г. двух германских государств, значительно изменился газетно-журнальный рынок ФРГ. На Востоке Германии переходный этап был кратким по времени и с четко сформулированной программой — для печатных СМИ он закончился к концу 1991 г. Подобная трансформация профиля печатной периодики происходила впервые. Возможность действовать на восточногерманском медийном рынке получили исключительно крупные издательства или экономически тесно связанные с ними средние предприятия. Попечительское ведомство своими решениями об изменении структуры рынка прессы ГДР и продаже бывших восточногерманских газет оформило на территории бывшей ГДР новую экономическую и общественную структуру. С декабря 1989 г. по июнь 1991 г. в новых федеральных землях было создано 26 новых издательств, которые наладили выпуск 61 регионального издания. Это принесло заметные изменения в газетный ландшафт Восточной Германии. В ходе кооперации с западногерманскими партнерами, газеты бывшей ГДР были оснащены редакционными системами по обработке известий и статей, высокопроизводительными типографиями и новыми системами сбыта. По мнению немецкого профессора Ё. Беккера, на востоке Германии произошла «колонизация СМИ»[37]. В результате западногерманские крупные издательства еще больше улучшили свое прекрасное финансовое состояние. Концентрация печати, равно как и многообразие газетно-журнального рынка единой Германии увеличилась. С изменением общественно-политического строя и реструктуризацией экономики бывшей ГДР исчезла партийная печать и пресса массовых общественных организаций. На смену партийной унитарности пришла многопартийность.
