Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества - [6]

Второй этап начался 18.03.1990 г. и закончился 1.07.1990 г. после вступления в силу валютно-экономического союза и введения в обращение марки ФРГ. Этот период характеризуется повышением цен на все печатные СМИ из-за прекращения партийно-государственных дотаций и поступлением на рынок ГДР печатной продукции ФРГ, что вызвало потерю газетами и журналами экс-ГДР значительного числа своих читателей. К весне 1991 г. в новых федеральных землях было огромное многообразие газетных изданий, в первую очередь среди ежедневных газет. В качестве феномена было отмечено увеличение объемов тиражей бывших окружных газет, которые стали теперь именоваться региональными. Пик разнообразия ежедневных газет в Восточной Германии пришелся на лето 1991 г. Из 42 публицистических единиц 34 были прежними и еще восемь новыми. В Берлине выходило самое большое количество газет: шесть западноберлинских и десять восточно-берлинских[27].

За этот же период число восточных выпусков западногерманских газет сократилось с 33 до 23, а количество вновь основанных восточногерманских газет — с 60 до 37. Причин для такого сокращения было несколько. Во-первых, ценовая политика в сфере рекламы и сбыта: цены на восточногерманские газеты были намного ниже. Из-за низких цен на крупные газеты не могли пробиться и набрать силу небольшие газеты. К тому же, разброс цен в сфере сбыта и рекламы крупных газет не оставил никаких шансов для выживания небольших изданий. Во-вторых, условия для технического выпуска прессы в Восточной Германии были не самого высокого уровня. В-третьих, разница в позиции внутри смешанных журналистских коллективов постепенно приводила к закрытию вновь образовавшихся газет. В-четвертых, традиционно существовала сильная привязанность населения Восточной Германии к региональным изданиям.

Необходимо заметить, что регионализация печатной журналистики — один из главных признаков современной ежедневной печати Германии. По мнению российского специалиста по СМИ Германии доктора филологических наук М.Ю. Вороненкова, «наличие региональной прессы — особенность Германии, отличающая ее, например, от Франции и Великобритании»[28]. Так уж исторически сложилось, что, в Германии, раздробленной на множество графств и княжеств, сохранилась традиционная привязанность населения к местным изданиям. К тому же после 1945 г. система выдачи лицензий на печатную продукцию, созданная военными администрациями стран — союзниц, ориентировалась преимущественно на локальные и региональные издания.

Третий этап продолжался с 1.07.1990 по 3.10.1990, т. е. до объединения германских государств. В этот период печатные СМИ определялись, как им выживать в новых экономических условиях с новой денежной единицей на фоне большого количества западногерманских изданий, появившихся на рынке востока Германии. Печатные СМИ Восточной Германии, равно как и все СМИ ГДР, «должны были мгновенно включиться в социально-коммуникативный процесс и соответствовать требованиям по информированию населения»[29]. С одной стороны, применение западной модели в восточногерманских условиях вызывало разочарования и недоумения. Об этом написал в своей книге «Средства массовой информации в Федеративной Республике Германия» исследователь немецких СМИ профессор Х. Майн: «Восточным немцам было трудно понять, как единственными источниками дохода могут быть реклама и сбыт, а западным немцам 16-полосная газета почти без объявлений казалась неконкурентоспособной на свободном рынке»[30]. С другой стороны, благодаря покупке газет, а не их закрытию, части журналистов в бывшей ГДР были сохранены рабочие места.

Четвертый этап стал завершающим для приватизации периодической печати бывшей ГДР. Начавшись 3.10.1990 г. он окончился 31.12.1991. Попечительское ведомство отдало приоритет при покупке газет и журналов Восточной Германии ведущим медиа-концернам Западной Германии, которые были готовы к дальнейшим инвестициям в развитие приобретенных органов печати. Что касается бывшей журнальной продукции ГДР, то она заинтересовала издательства ФРГ ничуть не меньше. В статье «Новая система СМИ. Экономические и публицистические аспекты актуального развития» немецкий исследователь профессор Зигфрид Вайшенберг высказывает точку зрения, согласно которой, многие крупные издательства ФРГ проявили интерес к журнальной продукции Востока Германии исключительно для того, чтобы на фоне неизбежного упадка журналов ГДР лучше продвигать на рынок собственную глянцевую продукцию[31]. Впрочем, в отличие от прочно укрепившихся на своих позициях и имевших стабильную читательскую аудиторию ежедневных газет бывшей ГДР, которая не нуждалась в западногерманских газетах, на восточногерманском рынке журналов явно не хватало глянцевой продукции. Большинство из восьми тысяч журнальных наименований тиражом свыше 300 млн. экз. были либо специализированными, либо журналами для широкой публики. На 48 % финансирование осуществлялось за счет рекламных поступлений, и на 40 % — за счет продаж. В этот период на рынке журнальной прессы согласно исследованиям ученых Лейпцигского университета, в Восточной Германии было занято 95.000 сотрудников, из них 11.000 журналистов