Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества - [3]

В связи с неблагоприятной конъюнктурой на рынке рекламы традиционных печатных изданий, к концу 2000 г. в ФРГ стали сокращаться тиражи ежедневной прессы. Около 400 издательств из 1927 издательских домов ФРГ после сокращения доходов от рекламы не сумели преодолеть последствия этого кризиса и прекратили свое существование. Оставшиеся издательства потеряли от 2 до 15 локальных и региональных изданий, был урезан бюджет редакций, а состав сотрудников федеральных изданий, в первую очередь, газет, сокращен на треть[6].

В XXI в. медиасфера находится под воздействием рыночных факторов. На первый план в деятельности СМИ и в журналистской практике выходят такие понятия, как рентабельность издания, его эффективность на рынке и увеличение прибыли. Продукция концернов и издательских домов является товаром, а условия существования на медиарынке обусловлены законами спроса и предложения. Несомненно, самофинансируемые ежедневные и еженедельные печатные издания ФРГ и в начале 90-х гг. вынуждены были учитывать как условия рыночной конкуренции, так и действия конкурентов на германском медиарынке. Однако, с началом нового тысячелетия, обеспечение рентабельности и прибыльности печатных СМИ приобрело настолько всеобъемлющий характер и так основательно захватило сферы, традиционно считавшиеся в журналистике недосягаемыми для экономических проблем, что процесс «экономизации» затрагивает уже не только деятельность медийных предприятий, но и сказывается на работе редакций, мышлении журналистов, на требованиях к работникам прессы. Редакция, как журналистское подразделение газетного или журнального издательства, ранее дистанцированная от непосредственного участия в решении проблем газетного бизнеса, становится ареной использования маркетинговых технологий. Активность потребителей (читателей) рассматривается как индикатор соответствия печатных изданий требованиям медиарынка или же их несостоятельности.

ГЕРМАНСКАЯ СИСТЕМА ОБЕСПЕЧЕНИЯ СВОБОДЫ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

1. Исторические традиции немецкой журналистики

Периодическая печать Германии зародилась во времена Священной Римской империи. Информационные ведомости, созданные сначала в Италии, назывались «Gazetta». Происхождение этого слова некоторые исследователи связывают с названием мелкой серебряной монеты, которую венецианцы платили в средние века за первые рукописные листки с информацией.

В Германии (Священной Римской империи германской нации) информационные ведомости появились позднее и назывались по-другому: «Novo», «Aviso», «Zeddel». Наиболее употребительным оказалось название «Zeitung» («Цайтунг») от слова «цайт» (время), вероятнее всего, трансформировавшееся из слова «Zidulge» («Цидульге»), что означало «послание, весть, новость». По мнению немецкого исследователя Бюхера, слово «Цайтунг» обозначало то, что совершалось во времени, т. е. события настоящего времени[7]. Так назывались листки с новостями — предшественники современных газет.

Из истории немецкой журналистики известно, что на первых порах существовали рукописные газеты, которые, впрочем, выпускались до начала XVII в., т. е. даже после эпохального изобретения печатного станка Йоганнесом Гуттенбергом в 1454 г. в Майнце. Первые письма-газеты датируются в Германии 1443 г. и хранятся в архиве Национального музея Нюрнберга[8]. Развитию письменной коммуникации способствовало открытие в Германии в XV–XVI вв. ряда университетов.

XVII в. вошел в историю Германии как столетие создания первой печатной газеты. Появление в г. Вольфенбюттель первой печатной многостраничной, соответствовавшей основным признакам газеты (актуальность, периодичность выхода и универсальность содержания), датируется 1609 г. Газета называлась «Авизо» («Объявления») и внешне напоминала листовку, форматом в четверть современной стандартной страницы, с титульным листом. В год выходило 52 номера общим объемом 115 стр.[9] В этой еженедельной газете публиковались политические, дипломатические и военные сообщения.

К концу 30-х гг. XVII в. в Германии насчитывалось около тридцати газет. Между 1605 и 1700 гг. в стране выходило уже около 200 газет различных видов[10]. Многие из них выпускались представителями почтовых ведомств, так как в их руках скапливалось большое количество информации. Первая в мире ежедневная газета создана в Лейпциге в 1650 г. Ее тираж составил от 150 до 200 экз., а в XVIII в. — 2000 экз.[11]

Однако отношения между государством и ранней прессой складывались сложно. В стране долгое время не существовало сильной централизованной государственной власти из-за раздробленности с конца XIII в. почти на сорок княжеств и 80 вольных городов, а после Тридцатилетней войны (1618–1648) уже на 300 княжеств и 50 вольных городов[12]. Поэтому духовная и светская власть пытались с помощью цензурных запретов обезопасить себя от печатного слова. Это привело к тому, что обсуждение крупных вопросов развития страны перешло на страницы журналов.

Уже на раннем этапе между первыми журналами наблюдалась конкуренция. Исследователь СМИ Германии профессор Московского государственного университета Г.Ф. Вороненкова отмечает, что во Франкфурте в 1665 г. шла жесткая борьба между только что созданными «Journal» («Журнал») и «Postamtzeitung» («Постамтцайтунг»). С 1665 г. в немецких изданиях публикуются первые сервисные объявления, а рекламные объявления стали печататься лишь в 1754 г.