Национальные особенности охоты за голосами - [33]

бовав более десятка вариантов, прежде чем выбрать из них наилучший.

Предвыборная битва это шахматная партия, в которой свою роль играет

каждая пешка, носитель надежды или опасности, в зависимости от от-

ветного хода соперника. Первый секрет использование каждого носите-

ля информации именно в тех целях, для которых Я Франц Враницкий.

Человек железный 115 он предназначен. Предвыборный плакат должен

76

дать кандидату возможность заявить о себе. Но горе плутам; плакат

лживый, особенно если он удачен, обязывает на всю жизнь. Так и долж-

но быть, обычно плакат запоминается лучше других носителей инфор-

мации.

Пресса же, напротив, должна информировать. Здесь не следует бояться

и текстов с пространной аргументацией наподобие «Письма ко всем

французам» Ф. Миттерана в 1988 году. В свою очередь радио должно

давать стимул это теплая, побуждающая к ответной реакции волна. Ра-

диосообщение должно быть интерактивным, давать слушателю возмож-

ность позвонить по телефону или послать свое мнение по электронной

почте. Одним словом, побудить его участвовать. В избирательной кам-

пании демократия это диалог. Телевидение со своей стороны должно

заставить мечтать. Это первейшая функция нашего малого экрана. Кан-

дидат может увлечь за собой избирателя только в виртуальном ореоле, так что решающим является создание его имиджа. Именно это зачастую

и является камнем преткновения рекламной кампании. Стремление к из-

лишне творческому подходу может заглушить ее лейтмотив; избыток же

академичности затягивает.

Мы сделали клип в академическом стиле. Встречаются юноша и девуш-

ка, типа наследников Кончаловского (пейзаж навевал какието русские

мотивы) и Лелюша (их бег навстречу друг другу вызывал в памяти сцену

на пляже Довиля из фильма «Мужчина и женщина»). Не для того, чтобы

слиться в классическом поцелуе, а чтобы посадить деревце. Благодаря

магии кино оно вырастает прямо у нас на глазах, превращаясь в наш

символ дуб. У его подножия появляется Враницкий, спокойно шагающий

к своему будущему.

116 Жак Сегела

Небольшого размера постеры: «Я зову его Францем» как вишни, разбро-

санные по пирогу. Мне хотелось сломать излишнюю чопорность, сросшуюся с образом моего кандидата»отличника». Самым слабым его

местом в опросах общественного мнения оставался пункт «близость к

людям». Чтобы вдохнуть жизнь в фамилию, лучше всего использовать

имя.

Последние средства за границами массмедиа, с помощью которых мы

перекрыли весь спектр коммуникаций (книгоиздание, почтовая рассылка

непосредственно по адресам избирателей, телефон, листовки, значки, наклейки, открытки), по мотивам нашей концепции о качестве жизни.

Плакат ничто без совместного действия прочих средств информации.

Классические планы вышли из употребления. Отныне средства полити-

77

ческой коммуникации должны обеспечить передачу сообщения с одного

носителя на другой для усиления ударной волны.

Кампания была многолика: всеобъемлющая и неуловимая, скрытая и

демонстративная, академичная и фугуристичная. Настоящий сценарий, с его моментами напряженного ожидания, взлетами и ударными такта-

ми. Всякий раз, когда обществу предстоит сделать решающий выбор, из-

биратели ждут, чтобы кандидат поведал им именно ту историю, которую

они хотят услышать. При том непременном условии, чтобы он внушал

доверие, как герои романа с продолжением. Так что не хватало главно-

го: подключения к своей роли Франца Враницкого с его искренностью.

Наступил великий день. Присутствовать при состязании агентств редкое

удовольствие. Матч длится два часа, и пощады в нем ждать не прихо-

дится. Главный приз сорвет лишь один из конкуФранц Враницкий. Чело-

век железный 117 рентов. В ходе презентации каждое слово, каждый

плакат приносят или отбирают очко. Необходимы абсолютная сосредо-

точенность, стальные нервы, но также и искусство выбора наиболее

подходящего момента для нанесения удара в зависимости от настрое-

ния аудитории.

Дуэль происходила в штабквартире партии, размещавшейся в старин-

ном здании стиля рококо, за зданием Парламента. Присутствовала вся

верхушка соцпартии, столь же возбужденная, сколь и мы. Как истинная

«звезда», Враницкий заставлял себя ждать. В углу возвышалась стойка

буфета. Я не припомню ни одного собрания в Австрии без ОеИкаЮззеп

и прохладительных напитков. То и дело ктонибудь встает и без церемо-

ний закусывает. Так что обстановка всегда непринужденная всякому из-

вестно, что умиротворяюще действует на людей отнюдь не музыка, а

еда.

Внезапно гул голосов смолк Прибыл он, и тотчас воцарилась тишина...

Рядом со мной была милая хрупкая француженка, жена генерального

секретаря соцпартии, наш переводчик. Ее тонкое очарование свершило

чудо в этом мужском сборище. Никто не решился повысить голос. По

силе убеждения ничто не сравнится с кротостью. Уловив это преимуще-

ство, я против своего обыкновения избрал скромную манеру держаться.

78

Я тихим голосом комментировал свои макеты. Канцлер не упускал ниче-

го, к месту задавая вопросы, отмечая проколы, но всегда с подкупающи-