Национальные особенности охоты за голосами - [17]

своими убеждениями стать воплощением этого | ожидания и он Прези-

дент.

В работу включился Жак Пилан, в то время являвшийся специалистом

агентства по маркетингу общественного мнения. Жак в мыслительном

процессе аналог Вуди Аллена в кинематографе: интеллект, но без ин-

теллектуализма. Его ход был прост: составить социокультурную карту

этой новой Франции, которая рождалась во всеобщей апатии, и поме-

стить на эту сетку координат ожидания четырех рассматриваемых дея-

телей: Жискар, Ширак, Марше, Миттеран. То была первая попытка

подобного рода в политическом маркетинге. Эта карта разочарований и

чаяний избирателей позволила нам составить список достоинств и недо-

статков Президента действующего и Президента потенциального.

Диагноз оказался сокрушительным: Президент, чьи полномочия исте-

кают, умен, но его излишняя ловкость смахивает на манипулирование.

Он способен соблазнить, но в ущерб уважению своих обещаний: где

объявленные в 1974 году изменения? Он прекрасно воспитан, но высо-

комерен. Он тот, кому улыбнулась фортуна, но кого не удается полю-

бить. Он элегантен, утончен, но оторван от народа. Он охотно предается

мечтаниям, но его фантазии бесплодны. Он образован, но как технократ.

Графики и расчеты держат его на удалении от повседневной реально-

сти. Одним словом, это человек, который нравится. Франсуа Миттеран.

39

Человексила 61 Ему мы противопоставим человека, который хочет.

Франсуа Миттеран пока был известен лишь своим неверным отражени-

ем в кривых зеркалах политики. Мы же покажем его таким, каков он на

самом деле.

Его называют старым, он станет мудрым. Он урегулировал конфликт

удовольствия с реальностью, подсознательную основу противостояния

между левыми и правыми. Он миновал возраст личных амбиций. Он без-

мятежен, богат своим внутренним спокойствием. Он слывет интеллекту-

алом, а будет реалистом, другом здравого смысла, близким к людям, к

их повседневной жизни. В его активе опыт. К тому же разве факты не

подтверждают чаще всего его правоту? Ему пророчат проигрыш, он бу-

дет стоек. Его идеи неизменны с 1965 года, и он вопреки штормам и бу-

рям сделает из социалистической партии первую партию Франции.

Его называют тактиком, он будет искренен. От природы лишенный пред-

взятости, он объявит, на какие жертвы следует пойти в кризисном состо-

янии. Он будет слушать и прежде всего постарается понять. Он перес-

даст политические карты в соответствии с подлинными чаяниями гра-

ждан. Короче, Миттеран против Жискара это будет как Рузвельт против

Людовика XV, как политика Нового курса против Старого режима. Я под-

готовил для моего кандидата маленькую карточку, на которой в двух ко-

лонках перечислил его слабые стороны, которые он должен превратить

в сильные, и изъяны его противника. Я отдал закатать ее в пластик, так

что Миттеран мог держать эту памятку прямо в кармане и перечитывать

ее, чтобы перед каждым интервью или теледебатами сосредоточиться

на основном.

62

Жак Сегела

Памятка наподобие тех, какими пользуются командиры кораблей перед

каждым взлетом. Опираясь на эту социологическую, а не политическую, как обычно, справку, я смог буквально применить свою методику персо-

нальной марки. На начальном гапе необходимо определить для каждого

продукта то, что я называю его обликом, что в данном случае, есте-

ственно, является политической программой кандидата. Затем следует

определить его характер, что он представляет собой на самом деле, суть его личности. Наконец, его стиль то, кем он должен казаться, чтобы

быть. Никогда еще стратегия не определялась с такой легкостью.

40

Облик: то, что сделает Миттеран, спокойное изменение. Характер: то, что есть Миттеран, спокойный человек. Оставался стиль. Он оставлял

куда больше свободы для моего воображения. Я метался во всех

направлениях, едва не позабыв первое правило рекламы: найти элемен-

тарное и вместе с тем сильное графическое связующее звено, которое

скрепило бы воедино элементы кампании. Только специфический язык

мог после выигранных президентских выборов поддержать каждого в

отдельности депутатасоциалиста в его предвыборной борьбе за место в

парламенте, которая должна была развернуться впоследствии. А чтобы

символизировать нацию, нет нужды прибегать к ухищрениям. Достаточ-

но цветов ее флага. Итак, стиль будет трехцветным. Трехцветным и без-

мятежным. Чтобы перевести на изобразительный язык спокойное изме-

нение спокойного человека, нам, таким образом, требовался образ спо-

койной Франции. А отсюда до «Спокойной силы» оставался всего один

шаг, который и был быстро преодолен.

Франсуа Миттеран. Человексила 63

Спустя месяц после того, как я ввязался в это приключение, я поспешил

к своему заказчику. Я почувствовал, что он соглашается, но почемуто

продолжает беспокоиться. И вдруг он объяснил мне, в чем дело.

Сегела, произнес он едва ли не отеческим тоном, такой плакат потребу-

ет много денег, которые принадлежат не мне, и будет воплощать наде-

жды миллионов французов и француженок, которые я не вправе обма-