Национальные особенности охоты за голосами - [15]

зионщиками. С четверга к съемкам в Москве

Борис Ельцин. Человектанк

51

была готова приступить команда нашей фирмы. И вдруг никого не стало.

Неуловимый Борис по своему обыкновению не показывается. Тщетно

мы шумим, стучимся во все двери, тратя свои нервы. Ответа нет. Нака-

нуне же съемок, в субботу, мы были буквально ошеломлены: с нами свя-

зывается посланец Бурбулиса, чтобы спросить, сколько мы готовы

заплатить Борису Ельцину, чтобы он согласился сняться в нашем роли-

ке! Воистину мир наоборот. Кандидат требует денег у своего рекламщи-

ка на свою кампанию! Это уж чересчур. Не дожидаясь ни «спасибо», ни

«прощай», мы укладываем багаж.

Очередной урок унижения: этот фальстарт нисколько не помешал наше-

му кандидату 12 июня 1991 года быть избранным первым Президентом

России. Равно как и одним только собственным образом взгромоздив-

шись на танк подавить путч, самый трагикомический в истории.

Франция в очередной на мой взгляд, уже

34

лишний раз ошиблась в выборе. Менее про

ницательный, чем обычно, Франсуа Миттеран в

своем уклончивом чтоб и волки были сыты, и

овцы целы интервью принял скорее сторону

путчистов. А для поддержки русского народа и

его освободителя он не нашел тех идущих от самого сердца слов, какие

он так хорошо умеет на

ходить, когда захочет. Сидя дома перед телевизо

ром, я воспринял этот сдержанный тон как оскорбление. Возможно, я

ощущал себя слишком

близким к моим новым русским друзьям или же

Досадовал на то, что мои надежды оказались не

понятыми. Назавтра в телевизионном выступле

нии у меня вырвалась нетактичная фраза: «Хоте

52

Жак Сегела

лось бы мне когданибудь уловить границу между чрезвычайной осто-

рожностью и началом трусости». | Надеюсь, Президент простил мне этот

укол, который был просто выражением разочарования. В путч он не по-

верил ни на мгновение. Но государственные обязательства человека

вносят свои коррективы, неведомые прессе. Я убедился в этом несколь-

ко недель спустя, когда Президент Франции пригласил меня отужинать

на улицу Бьевр в обществе Анатолия Собчака. В этом почти что тетатет

он не спеша изложил свои аргументы. Мэр СанктПетербурга, который

лучше чем ктолибо другой мог оценить позицию Мит; терана, поскольку

во время тех событий находился бок о бок с Ельциным, согласился с

его! доводами. А он не из тех, кто любит поддакивать.

Год 1981, который стал переломным в моей жизни, начался для меня

шестью месяцами раньше. Отсчет пошел с июля предыдущего, 1980

года. Я отправил по письму троим предполагаемым соперникам на гря-

дущих президентских выборах: Жискару дЭстену, Жаку Шираку и Франс-

уа Миттерану. Во всех письмах содержалось одно и то же: «Приближаю-

щиеся выборы станут бурей не только политической, но и информацион-

ной. Я внимательно изучил опыт проведения избирательных кампаний в

США и Англии. Англосаксы значительно нас опережают. Я разработал

новую методику коммуникации «персональную марку», которая особен-

но хорошо применима для персон, сделавшихся «маркой». Я был бы

счастлив совершенно бесплатно отдать в Ваше распоряжение свой про-

фессионализм и свою страсть». Таким образом, я предлагал кандидатам

35

свою кандидатуру. Ответил мне только Миттеран.

Я верю в предзнаменования. Мне сообщили только адрес ресторана

близ улицы Бьевр, где должна была состояться наша встреча. Прибыв к

назначенному месту, я поднял глаза и прочел свою судьбу: ресторан на-

зывался «Золотое дно».

Сюрприз первый: Франсуа Миттеран прибыл

вовремя. Но удивление мое не проходило: я на

шел, что он красив той красотой, которая как бы

вылеплена изнутри. Куда подевалось восковое

лицо, тиражируемое газетами? И где скрывается | холодность? Взгляд, конечно, был оценивающим,! но этот человек, которого пресса представ-

ляла | столь холодным и сдержанным, излучал мягкость | и доброту. Как

мог он допустить, чтобы средства \ массовой информации до такой сте-

пени искази1 ли его душу? )

До той поры реклама была ему невыносимо скучна, даже раздражала.

Но он был пленен, персонализацией «марки», о которой я ему рас | ска-

зал. Было ли это в силу его абсолютного | уважения к людям или изза

сразу же увиденной им возможности применить эту технологию к искус-

ству управления? Мы встретились | снова, один чтобы поговорить о по-

литике, дру I гой о рекламе. Из нас двоих я оказался куда | менее

способным учеником. Когда семь месяцев спустя первый секретарь со-

циалистической партии представлял меня своим товарищам, он заявил: Вот лучший специалист по рекламе, которого я знаю. Впрочем, это не

комплимент... Зато он еще и самый плохой политик из всех, какие мне

попадались. А уж ихто я знавал немало. В сентябре 1980 года потолок

Миттерана, по данным самых благоприятных для него опросов, состав-

лял 36%. Ни один из аналитиков, политологов, обозревателей не ставил

под сомнение переизбрание в качестве Президента Жискара, лидера

правых в преимущественно правой Франции. И тем не менее... Уже с 1

октября кандидат левых фактически стал Президентом.