Национальные особенности охоты за голосами - [13]

рищ Борис сбросит товарища Горби с трона. «Между президентом

Горбачевым и мной нет никакой вражды или личной неприязни: наши по-

литические линии в корне противоположны. С одной стороны простой

косметический ремонт структур, с другой перестройка и гласность до

конца». А мыто на своем Западе по простоте душевной возомнили, что

именно мы изобрели искусство короткой, но разящей наповал фразы! На

следующей неделе Париж вдруг предстает мне далеким, безнадежно от-

ставшим от этой все ускоряющейся поступи событий, и я гневно корю

наших власть предержащих за то, что они поставили не на ту лошадь.

Чем уверенней я предрекаю неминуемое падение Горби, тем наБорис

Ельцин. Челрвектанк 45 стойчивей мне в ответ указывают на его между-

народный опыт. Ошибочный вывод. Народу, у которого нет ни хлеба, ни

свободы, плевать на международное положение. Единственным возмож-

ным для меня выходом является проведение блестящей рекламной кам-

пании капли воды в информационном море, грозящем затопить Ельци-

на. Ибо пресса, вслед за политиками, впала в «горбиманию», Горбачева

29

хвалят тем ожесточеннее, чем в большее противоречие это входит с ре-

альностью.

Едва вернувшись в агентство, я принимаюсь за дело. В отличие от тво-

рений в области потребительского рынка, шаг за шагом ведомых марке-

тингом и его многочисленными исследованиями, электоральная идея

может быть создана лишь на основе чистого воображения. Нет ничего

элементарнее, чем политическая мысль. Выбор ограничивается

несколькими основными вариантами, всегда одними и теми же: бедные

против богатых, прогресс против консерватизма, свобода против угнете-

ния. Только полное изменение условий может вызвать сбой этого само-

блокирующегося механизма добро зло. «Спокойная сила», «Поколение

Миттерана» все это издевки над маркетингом. Возможно, именно эта по-

чти полная вседозволенность и привлекает меня в этих фигурах вольно-

го пилотажа, столь отличных от обязательной программы моего повсед-

невного ремесла.

Какой продукт мог бы позволить себе рекламу

типа: «На помощь, возвращается мой конкурент!»

или «Сердце всегда будет биться слева»? Счастлив

Тот политик, который еще не затянут в мельничный механизм «копия

стратегия»! Знай он

свое счастье и свои возможности, можно было

46

Жак Сегела

бы проводить самые блестящие кампании в мире. Увы! Терзаемые со-

мнениями, снедаемые духом подражания, парализованные партийными

низами, они способны изрекать лишь банальности, не подозревая о том, что этим низводят до банальности собственный имидж. А потом удив-

ляются, что избиратели не отдают им свои голоса. Выборы сродни брач-

ному танцу: нет желания нет акта.

30

Поиск великой идеи это коллективное сражение. Каждый день в 6 часов

вечера мы собирались вместе, каждый из нас приносил придуманные им

лозунги и сценарии, и мы просматривали их страница за страницей. За-

головок должен быть прочитан, а не услышан. Отпечатанные слова при-

обретают вес, которого лишены фразы услышанные. Поэтому именно

чтение лозунгов дает основу для более обоснованного суждения. Про-

шло чуть ли не больше недели, и мы наконец испытали внутреннюю

дрожь, предвещавшую творческую находку. И как раз вовремя: дата вы-

боров, 12 июня 1991 года, неумолимо приближалась. А наш ролик был

предусмотрен для девятидневной финишной прямой. В следующей

поездке в Москву моим спутником стал Бернар Сананес, яркий предста-

витель молодого поколения политической рекламы, восхищающий меня

своей прозорливостью и разворотливостью. Направление Ельцин. Ока-

залось, я плохо знал загадочного Бориса. Он никогда не бывает там, где

его ожидают. Старая тактика иг ; роков в покер: мол, погодим, там видно

будет | здесь не поможет. При общении с Ельциным ! принципы покера

не срабатывают. ) Нас с Бернаром с большой помпой принял 1 Борис

Ельцин. Человектанк 47 сам Бурбулис. Номер второй в партии Ельцина

вылитый ЖанЛуи Бйянко: мозги на компьютерах, эмоции под мундиром, пулеметная скороговорка. Я сообщил ему данные последнего опроса об-

щественного мнения, проведенного в Будапеште, которыми мы

запаслись перед отъездом. Согласно этому опросу, Ельцин набирает

55% против 3896 Горбачева. Хозяин кабинета вперил в меня ледяной

взгляд излюбленное оружие русских, когда они хотят вас охладить, и ла-

конично ответил: «Наши специалисты по опросам дают нам 70%, они

ближе к истине, чем ваши». Читай: зайдете в другой раз, господин Про-

фессионал. Ирония в том, что результаты выборов подтвердили его сло-

ва.

Высказанные нами надежды на то, что Россия вотвот распрямится, вы-

звали еще более резкий отпор: «Господин Ельцин считает, что государ-

ство достигло последней стадии дезинтеграции и никакого выхода нет.

Наш народ должен иметь право трудиться в условиях полной свободы и

самостоятельно распоряжаться плодами своего труда. Нынешнее руко-

31

водство ведет власть к краху, упрямо пытаясь сохранить насквозь про-

ржавевшую систему. Пора вложить бразды государственного управле-

ния в руки энергичных и бесстрашных людей, которые успешно проведут