Национальные особенности охоты за голосами - [16]

Политические деятели всегда пристально

вглядываются в результаты опросов, но они

лишь термометр выборов. Проблема не в том,

чтобы измерить электоральную температуру пациента за полгода или

год до голосования, а в том, чтобы диагностировать его слабые и силь-

36

ные стороны, чтобы лечить первые и активизировать вторые.

Единственный метод выслушать душу французов. Странно, но аналити-

ки любой ориентации всегда словно загипнотизированы этими лукавыми

процентами. И то, что они регулярно попадают с ними впросак, похоже, не способно стряхнуть с них это наваждение. Опрос стал нашим хрони-

ческим заболеванием.

Второе коренное заблуждение: приписывать рекламе способность сде-

лать Президента. С 1981 года я не устаю твердить, что не Сегела под-

нял на щит Миттерана, а наоборот. К тому же если бы и впрямь для

того, чтобы стать Президентом, хватило одного искусно сделанного пла-

ката, то при моей тогдашней мании величия я расклеил бы по стенам

собственную физиономию.

С тех пор я провел добрых полтора десятка

рекламных кампаний на выборах президентов

по всему миру. Мне повезло: чаще доводилось

видеть победу, а не поражение моих рекламода

телей. Так что могу дать вам рецепт: чтобы победить, достаточно вы-

брать того кандидата, кото

рый победит. Жребий брошен и игра сделана

обычно уже за шестьвосемь месяцев, и с этого

дня единственной задачей специалиста по рекламе является не оши-

биться в чемпионе. Достаточ

но будет направить вспышки фоторепортеров на

«несущие» достоинства своего кандидата, одно

временно высвечивая уязвимые точки его сопер

ника. Разве не тем же самым занимаются боксе

РЫ на ринге? Политическое искусство наряду с

искусством рекламы имеет глубинный смысл

«подтолкникпромаху». Вы никогда не выигры

ваете матч, это всегда ваш противник его проигрывает.

Наше агентство принялось за работу. Отправной принцип был прост из-

биратель и потребитель это один и тот же человек, поэтому мы приме-

нили свои методы исследования рынка к политике.

Галл урожая 1980 года поддается классификации по трем основным ти-

37

пам.

Образчик первый: ангажированный (примерно 20% электората). Это при-

верженец идеологии. Мятежник по натуре, он отказывается анализиро-

вать эволюцию своего общества, предпочитая вынести приговор без

суда и изменить его. Глубинное родство с герольдом коммунистической

партии Жоржем Марше.

Образчик второй: боязливый (33%). Сильно ностальгирующий по бога-

тым шестидесятым годам, горой стоит за порядок и безопасность. Воз-

водя уважение и деньги на вершину своего личного хитпарада ценно-

стей, он в самый конец ставит надежды, удовольствие и расцвет это

приверженец обладания. Духовный близнец Жискар дЭстен.

Образчик последний: индивидуалист (42%). Легко забывающий про-

шлое, не особенно смущаемый беспорядком, он, в противоположность

ангажированному, готов понять эволюцию мира, в котором живет. В про-

тивоположность боязливому, ему по душе открытость, самостоятель-

ность, динамизм. Одним словом, изменение. Открытие состояло в том, что этот третий тип оказался преобладающим.

Таким образом, уже с сентября 1980 года меж ; ду строк компьютера можно было прочесть, что

Франсуа Миттеран. Человексила

59

Жискар потерял большинство, но оно, это большинство, еще не подыс-

кало ему замену. Кто объяснит мне, как Президент, у которого на службе

все советники мира, который имеет доступ во все банки данных и распо-

лагает результатами всех аналитических исследований, может прогля-

деть подобную ситуацию? После тесного общения с власть предержа-

щими я понял, что синдром башни из слоновой кости неизлечим. Семь

лет правления, неизбежно пронизанные духом придворного окружения

любого правителя, в конце концов берут верх над его здравым смыслом.

Этого не избежит в свою очередь и Франсуа Миттеран, но это зло одоле-

ет его лишь во втором семилетии.

Знаете ли вы эту басню? Человек убегает от тигра. Чувствует, что про-

пал, но внезапно его осеняет: он принимается петь. Хищник останавли-

вается и слушает его. Вскоре к спектаклю присоединяется вся окрестная

фауна. Но вот царь леса, старый лев, рассекает толпу слушателей, бро-

сает взгляд на баритона и пожирает его. Зачем, зачем? хором вопит тол-

па зверей.

Ась? подносит лапу к уху старик. Тут свора хищников в ярости набрасы-

вается на своего тугоухого царя и разрывает его на куски.

38

Для властителя нет ничего хуже, чем перестать слышать свой народ.

Меня, простого смертного, это открытие ошеломило. В тот день я понял, что Франция изменилась. Поколение 1968 года, ставшее социологиче-

ским большинством, всегда несло в себе свои неудовлетворенные ожи-

дания; изменившись само, оно собиралось требовать изменения. Следо-

вательно, нам предстояло сменить Президента.

60

Жак Сегела

Вместо того чтобы признать мутацию народа, все условились считать, что изменился Франсуа Миттеран.

Выборы это всегда не что иное, как встреча судьбы человека и ожида-

ния нации. Кандидату; достаточно своей легендой, своими поступками, \