Мода в кино. От Givenchy для «Завтрак у Тиффани» до Prada в «Отель „Гранд Будапешт“» - [50]

Основанному в Италии более ста лет назад, дому Prada повезло, что бренд до сих пор вообще существует. Если бы не Миучча, внучка основателя бренда Марио Прада, сменившая на посту руководителя свою мать в семидесятых и добившаяся для марки международной известности, то компания, вероятно, не дожила бы до конца того десятилетия. Поэтому даже с большими долгами Prada процветала как бренд, находящийся под влиянием ностальгического гламура, но с тонкой модернистской ноткой.

Одежда Prada появлялась в кино либо в результате сотрудничества с художниками по костюмам, либо просто приобреталась в магазине. Бренд заинтересован в производстве фильмов как в инструменте маркетинга двадцать первого века. Prada продюсировала несколько модных короткометражек, режиссерами которых были Роман Полански и Уэс Андерсон. В некоторых из этих мини-фильмов одежда бренда даже не появляется. В начале 2014 года компания договорилась с художниками по костюмам Майклом Уилкинсоном (вместе с Тимом Мартином), Арианной Филлипс и Миленой Канонеро о создании серии инсталляций. Это возвращение к проекту Iconoclasts 2009 года стало первым случаем, когда бренд сам обратился к художникам по костюмам, чтобы объединить усилия, а не наоборот.

В фильмах Prada не так легко обнаружить. Черное креповое платье с вырезом сердечком и с бантом, которое бренд предоставил Ольге Куриленко, сыгравшей Камиллу Монтес в «Кванте милосердия» (2008), красиво отделано, но не слишком запоминается. В этом маленьком черном платье специальный агент Монтес появляется в сценах, где ее и Бонда преследуют в боливийской пустыне. Художник по костюмам Луиз Фрогли сначала хотела одеть героиню в брючный костюм, так как в нем было бы комфортнее двигаться, но потом почувствовала, что платье будет более уместным в таком климате. Маленькое черное платье от Prada играет роль костюма для активных действий, такого как джинсы, комбинезон, брюки, и переворачивает это понятие с ног на голову. Любой наряд может стать костюмом для боевика при условии, что он не должен остаться неповрежденным. Миучча Прада за неделю создала для «Кванта милосердия» 20 идентичных черных платьев, большинство из которых не пережило съемок. Прада также предоставила вечернее платье для Джеммы Артертон, сыгравшей агента Ми-6 Строберри Филдс.

Костюмы для фильма «Великий Гэтсби» (2013) – мужская одежда от Brooks Brothers (смотрите страницу 32), украшения от Tiffany and Co., но в основном вещи от Prada – сопровождались шумной рекламной кампанией. Известно, что Prada предоставила гардероб для Кэри Маллиган в роли недалекой Дейзи Бьюкенен. Журнал Vogue опубликовал редакционную статью, доказывая, что костюмы на экране могут стать модой, но при условии, что образы будут интересны и смогут породить новый тренд. В этом случае трендом должны были стать флэпперы двадцатых годов, но этого так и не произошло. «Великий Гэтсби» придерживали с Рождества и выпустили в прокат весной 2013 года. Когда фильм наконец вышел на экраны, модная аудитория, несмотря на долгие месяцы хайпа по поводу костюмов, была готова двигаться дальше. Образ девушки-псевдофлэппера, появившийся в прессе за несколько месяцев до премьеры, устарел уже на два сезона.

Более того, оказалось, что это еще одна история о раздутом участии бренда, как будто дело «Черный лебедь»/ Rodarte тремя годами ранее (смотрите страницу 178) ничему не научило модные медиа. Коллаборация Кэтрин Мартин и Prada в «Великом Гэтсби» внешне была вполне дружественной. Это партнерство устроил режиссер фильма Баз Лурман, так как на протяжении двадцати лет дружил с Миуччей Прада. Кэтрин Мартин, художник по костюмам и жена Лурмана, приняла ограниченный объем этого сотрудничества как данность, хотя прессе хотелось намного большего. Миучча создала для фильма всего лишь 40 платьев. Их использовали исключительно на актерах массовки в двух больших сценах званых вечеров, и лишь одно платье – «люстру» – носила Кэри Маллиган. Prada определенно не одевала Маллиган для всего фильма. Платья были адаптированы в соответствии с архивом компании и ее вторичной линией «Miu Miu», коллекциями 2010 года сезонов весна/лето и осень/зима. Судя по всему, двадцатые годы оказали на них куда большее влияние, чем думала Миучча. Платье-люстра – это переработанный вариант «модели 33» из коллекции Prada весна/лето 2010 года. Созданное из паутины сверкающих хрустальных капелек и дополненное двухъярусным меховым боа, это платье весьма характерно для Prada – элегантно-утонченное, с оттенком ретростиля. То, что это тяжелое платье было некомфортным для Маллиган, было не так важно, как его уникальность. Этот образ невозможно было с легкостью повторить, поэтому пресса практически ничего о нем не писала, считая этот наряд неким арт-объектом. Поэтому главным вкладом Prada в картину «Великий Гэтсби» были сверкающие платья флэпперов, которые носили актрисы массовки. После окончательного монтажа их практически не видно. На бумаге партнерство Prada/ «Гэтсби» было куда более плодотворным, чем на экране.

В 2014 году Prada предоставила кожаный плащ мотоциклиста времен Второй мировой войны для Уиллема Дефо в роли Джоплинга в фильме «Отель «Гранд Будапешт». Художница по костюмам Милена Канонеро и ее портной создали патронку изделия, которое затем изготовили в Prada, добавив красную шерстяную подкладку. Это партнерство практически ничего не дает самому фильму, но позволяет названию бренда звучать в кино. Компания искренне заинтересована в том, что она может дать кинематографу, а не в том, что может от него взять. Вероятно, именно поэтому сотрудничество бренда и кинематографистов продолжает оставаться таким гармоничным.