Мода в кино. От Givenchy для «Завтрак у Тиффани» до Prada в «Отель „Гранд Будапешт“» - [25]

Армани – это один из ярчайших примеров союза бренда и кинематографа. Дизайнер создал костюмы для криминальной драмы «Самый жестокий год» (2014), действие которой происходит в 1981 году, продолжая осознавать, какой мощной рекламой для его бренда становятся костюмы в фильмах.

Кейт Бланшетт в пальто от Армани в фильме «Ханна». В оригинале пальто было голубым, но художник по костюмам Люси Бейтс изменила его цвет на зеленый, чтобы оно больше подходило к характеру персонажа Бланшетт. Ardustry Entertainment/The Kobal Collection

В фильме «Волк с Уолл-стрит» использованы два костюма от Армани и несколько отдельных предметов гардероба, как эти слаксы со складками, которые герой Леонардо ДиКаприо носит с рубашкой-поло от Ральфа Лорена. Так одеваются нувориши. Appian Way/Paramount/The Kobal Collection

Действие фильма «Самый жестокий год» разворачивается в 1981 году. Джессика Честейн в роли предприимчивой жены перспективного нью-йоркского бизнесмена одета исключительно в одежду от Армани. Before The Door/Washington Square Films/A24/ Old Bull Pictures/The Kobal Collection/Atsushi Nishijima

Gucci

Афера по-американски (2013)

Гонка (2013)

Альдо Гуччи в 1977 году. Он старший сын Гуччио Гуччи, основателя бренда. Именно Альдо привел бренд к успеху в мейнстриме в 1950-х годах. John Minihan/Evening Standard/Getty Images

Кроме винтажного свадебного платья, все костюмы Оливии Уайлд в фильме «Гонка» были предоставлены Gucci. Imagine Entertainment/The Kobal Collection

С момента своего создания в 1921 году дом Gucci, основанный бывшим носильщиком из отеля Гуччио Гуччи, поднимался на вершину успеха и оказывался на грани краха. В пятидесятые годы дом процветал, предлагая изделия из кожи избранной публике. В семидесятые он достиг пика как максимально яркий дизайнерский лейбл. В восьмидесятые публика пресытилась изделиями марки, а в девяностые дом Гуччи снова ожил в руках молодого Тома Форда. Этот бренд до сегодняшнего дня сохраняет влюбленность в эпоху своего расцвета, но при этом стремится обеспечить себе новаторское будущее. История самого бренда не менее драматична, чем любой из тех фильмов, для которых Gucci предоставил костюмы. Свидетельством тому служит реальный факт, когда светская дама Патриция Реджиани воспользовалась услугами наемного убийцы, чтобы избавиться от своего мужа Маурицио, наследника империи Gucci. Неудивительно, что в какой-то момент Мартин Скорсезе собирался снять фильм об этой печальной истории. Та же идея пришла в голову Ридли Скотту, а роль Патрисии должна была сыграть Анджелина Джоли.

Гуччи, даже в большей степени, чем Шанель, понимали силу узнаваемости бренда. Недостаточно просто носить Gucci – вы должны всем говорить, что это делаете. Эмблема в виде двух переплетенных букв G используется с начала шестидесятых годов. Соедините эту эмблему с фирменной лентой с зеленой, красной и снова зеленой полоской, и вы получите символ статуса. Это не просто имя, это реальное физическое воплощение имени. Логотип Gucci снимает все сомнения.

К настоящему времени Gucci создали костюмы для нескольких фильмов. Большинство из них были сняты после 2000 года, то есть после того, как бренд возродился под руководством Тома Форда. В 2015 году бренд предоставил и частично создал в сотрудничестве с художником по костюмам Ангусом Стрэйти завидный гардероб Блейк Лайвли в фильме «Век Адалин». Примечательно, что в это время Лайвли была лицом бренда.

В фильме «Ганнибал» (2001), сиквеле «Молчания ягнят», художник по костюмам Дженти Йейтс мастерски использовал Gucci, чтобы придать убедительности действиям Лектера (Энтони Хопкинс), хотя в кадре бренд почти незаметен. В «Молчании ягнят» заключенный Лектер высмеивает стажера ФБР Клариссу за «хорошую сумку и дешевые туфли». В «Ганнибале» Лектер сбежал из тюрьмы и прячется от Клариссы. Он оставляет в ее доме коробку с лодочками на шпильке от Gucci. Подтекст следующий: теперь она женщина, достойная носить самое лучшее. И для Лектера, любителя всего европейского с точки зрения культуры, это лучшее должно быть от Gucci.

В фильм «Космополис» (2012) бренд Gucci попал случайно. Художник по костюмам Дениз Кроненберг хотела одеть исполнителя главной роли Роберта Паттинсона в костюмы от Prada, но бренд не пожелал их предоставить. Тогда она обратилась к Gucci, так как костюмы этой марки Паттинсон носил в реальной жизни. Бренд предоставил шесть одинаковых черных однобортных костюмов с пиджаком на двух пуговицах, а также белые сорочки, ремни, галстуки и обувь. Все, что носит персонаж Паттинсона – биржевой спекулянт Эрик Пэкер, – это Gucci. Можно возразить, что это не лучшая реклама для лейбла, который всегда гордился своей креативностью. Но нет никаких сомнений в том, что сам Паттинсон делает костюм куда более привлекательным, чем человек, которого он играет. В данном случае необходим компромисс между таким домом моды как Gucci, который стремится продвигать свои творения в кино, и требованиями сюжета. Почему персонаж носит вещи этого бренда и что это говорит о нем? И самое главное, особенно в случае с «Космополисом»: это вообще имеет какое-то значение? Если Паттинсон великолепен в облегающем костюме из линии «Signoria» от Gucci, то мы с удовольствием представляем себя в его теле. Следовательно, мы, надо надеяться, купим такой костюм. То, что персонаж Паттинсона – миллиардер, несущественно. Важно, что он выглядит потрясающе.