Livewriting. Как перестать копировать и начать писать #живыетексты - [19]

Мысль хорошая, про трейлер я в этой книге уже писал. Но сказать это проще, чем сделать. Вы когда-нибудь смотрели унылые и скучные трейлеры? Лично я точно много таких видел. А ведь каждый из них создавали десятки профессионалов, знающих, что они делают. А потом — раз! — и трейлер оказался скучным. Печаль и разочарование.

Научиться писать трейлеры внутри своих текстов точно стоит, но если этот навык пока в процессе освоения, то есть ещё один способ.

Вариант второй. Сделать интересный заголовок для текста.

Заголовок, который будет приоткрывать дверь в текст, желательно не рассказывая всю его суть. Заголовок, который интригует, но не врёт.

Давайте покажу на примере заголовков в этой книге.

«Отвернитесь от зла» — интрига, непонятно, но хочется открыть.

«Запихните читателя в текст» — интриги меньше, общая идея улавливается, но всё равно до конца не понятно, как это сделать. Надо прочесть главу.

«Простой чек-лист создания поста» — суть ясна, интересно узнать детали.

Важный нюанс: заголовок не равен тезису.

Вы можете выставить тезис в качестве заголовка (как в этой главе), а можете скрыть внутри текста, как в главе «Отвернитесь от зла».

Задание для Автора

Потренируйтесь создавать заголовки для ваших текстов.

Возьмите один пост и придумайте для него минимум 2 информационных заголовка («Простой чек-лист создания поста», «Поговорите в продающем тексте») и 2 тизерных («Отвернитесь от зла», «Порвите отношения с Кэпом»).

Глава 36. Перестаньте говорить про свой проект

«Все страньше и страньше», как сказала Алиса в книге Льюиса Кэрролла.

Как же не говорить про свой проект, когда вы его создали и продвигаете?

Теперь, когда я привлёк ваше внимание к этой главе, давайте к сути.

Я очень часто наблюдаю одну особенность у создателей самых разных проектов. Она особенно заметна там, где создателей больше одного. И совсем уж часто я вижу это в женских проектах.

Создатели (или, чаще всего, создательницы) не говорят о себе. Совсем.

Они пишут «мы», «наш проект», «наша команда» и другие правильные и хорошие слова, а сами остаются в тени. Скромность, «Я — последняя буква в алфавите», «проект важнее всего» и всё такое.

Я очень понимаю идею скромности, когда у вас нет в Интернете никаких целей, связанных с другими людьми, когда вам неважно, сколько людей вас читает, и сколько денег вы получаете с продаж.

Но я не понимаю скромность у экспертов и предпринимателей, создателей социальных и общественных проектов (их тоже, да), которым должно быть важно, сколько людей к ним придёт и о них узнает.

Когда вы прячетесь за проектом/командой, вы мешаете вашим читателям.

Да, именно мешаете.

Мешаете следовать за собой, отказываетесь быть моделью для подражания.

Мешаете видеть в вас не абстрактный проект, созданный группой неизвестных людей (или одним незнакомцем), а живых, мыслящих, чувствующих личностей.

Мешаете запомнить вас.

У анонимности и скромности, конечно, тоже есть плюсы. Например, вас гораздо проще выкинуть из проекта совсем (например, не поделив деньги), и забрать ваш проект себе. Если аудитория запомнила название проекта, но мало помнит вас лично, то она может и не заметить разницы, правда?

И еще один важный аргумент, который покажу на примере.

Сравните два варианта высказывания на одну и ту же тему.

Вариант 1. «Мы — команда неравнодушных людей, создателей проекта „Чистая Земля“, которым не всё равно, что происходит с экологией нашего города и страны. Мы — за чистую планету, экологичные источники энергии и переработку ресурсов».

Вариант 2. «Я — Дарья Петрова, основательница проекта «Чистая земля». Раньше я жила, как большинство людей, особенно не задумываясь насчет экологии. Покупала кучу полиэтиленовых пакетов, бросала пустые банки в кусты, а моя машина порой оставляла после себя такие клубы дыма, что страшно вспомнить. «А чё такого? — думала я. — Ведь это всего лишь одна банка, один пакет, и немного дыма. Планета ведь такая большая».

Заметна разница, правда?

Вывод для Автора

Выйдите из-под вывески своего проекта, если вы там вдруг стоите. И скажите своё слово, от своего имени. Вы сами заметите разницу.

Глава 37. Будьте упорным, как Ханс

И учитесь писать тексты.

«Ну, здравствуй, Капитан Очевидность! — возможно, подумает кто-то. — Говорил Давыдов не писать банальностей, и вот на тебе, удивил советом».

Увы, в этой главе придется Кэпом немного побыть.

Ибо за время обучения авторов я так часто сталкивался с непониманием этого простого и очевидного для меня подхода, что решил ему посвятить отдельную главу книги.

Писателями не рождаются, ими становятся в результате обучения и постоянных тренировок. От того, что вы будете глазами побитой и голодной собаки провожать яркие, полные жизни посты интересных и популярных авторов, ничего не изменится. Оправдания в стиле «Это талант, с ним надо родиться, а мне бог не дал» лишь покажут вашу склонность искать оправдания вместо того, чтобы учиться и пробовать.

Каждый раз, когда говорю об этом, я вспоминаю одну историю.

В 10 классе школы я каким-то образом (уже не помню, как именно) оказался на курсах английского языка по методу «погружения». 10 дней в пансионате под Питером, одна преподавательница и человек 10 учеников. Уровень знания языка — почти нулевой, говорить по-русски нельзя, как хотите, так и выкручивайтесь. Обучение в таком подходе идёт гораздо быстрее, так как имитируется жизнь в англоязычной стране.