Конверсия: Как превратить лиды в продажи - [37]

Шрифт
Интервал

3. Учитывайте показатель конверсий через показ (view-through conversion). Не все потенциальные клиенты будут кликать по вашей рекламе; некоторые будут набирать ваш адрес в новой вкладке или окне. Однако такие конверсии также необходимо принимать во внимание, оценивая эффективность рекламы. Большинство веб-приложений для ретаргетинга обеспечат вас этими данными.

4. Создайте максимально широкую аудиторию. Ретаргетинг не очень эффективен при небольшом размере аудитории. Помните, что он охватывает только тех людей, кто посетил ваш сайт или лэндинги. При необходимости можно дополнить ретаргетинг размещением рекламы через Google Display Network, чтобы охватить всех возможных потенциальных клиентов, которые ищут в сети предлагаемые вами продукты и услуги, а не только тех, кого вы однажды поймали на крючок.

5. Оптимизируйте вашу воронку конверсии. От вашей рекламы будет мало проку, если она направляет людей на страницы, которые не конвертируют. Прежде чем запускать ретаргетинг, убедитесь, что используемые вами лэндинги отвечают всем требованиям, изложенным в 1-й главе.

6. Нацельтесь на перспективную аудиторию. Не обязательно охватывать ретаргетингом всех до единого посетителей вашего сайта. Можно нацелить ретаргетинг только на тех, кто посетил конкретные страницы. Например, если человек просмотрел страницу с отзывами ваших клиентов, можно продолжить показывать ему отзывы других клиентов в качестве повторной рекламы. А как насчет тех людей, которые прошли весь путь до вашей контактной страницы, но по каким-то причинам отказались кликать по призыву к действию «Свяжитесь с нами»? Такая микронастройка ретаргетинга может оказать макроэффект на ваш показатель конверсий.

7. Сегментируйте вашу целевую аудиторию. Вы можете не только настроить ретаргетинг на определенную аудиторию, но и исключить из него определенный сегмент. Например, это имеет смысл в том случае, если человек совершил покупку, и вы не хотите какое-то время досаждать ему своей рекламой (и тратить на это свои деньги). Размещение пикселя Burn Pixel на странице с подтверждением заказа или с благодарностью за покупку позволяет автоматически отключить повторный показ рекламных объявлений для посетивших их пользователей. Вы также можете впоследствии запустить отдельную рекламную кампанию для этих клиентов. Такая гибкость в маркетинговой стратегии создает благоприятные условия для повторных продаж и удержания клиентов.

Курирование контента

Название нашей компании – Curaytor – отражает одну из ключевых тенденций во Всемирной паутине: не у каждого есть время или таланты, чтобы создавать собственный оригинальный и гениальный контент, но каждый может курировать чужой контент – а проще говоря, находить интересный и полезный контент на чужих сайтах и в блогах и делиться им со своей аудиторией. Курирование контента позволяет поддерживать высокий уровень вовлеченности вашей аудитории, а также при необходимости дополнять тот контент, который вы создаете сами. Но знаете ли вы, что существуют способы превратить курируемый контент в эффективный инструмент лидогенерации?

Сервис Snip.ly позволяет легко и быстро «прикрепить призыв к действию к каждой ссылке, которой вы делитесь». Даже если вы делитесь контентом с чужого сайта, при помощи хитроумно разработанных кнопок и баннеров вы можете перенаправлять трафик на свой сайт. Snip.ly работает так же, как Hello Bar или Kissmetrics Engage, только вместо того чтобы добавлять инструменты конверсии на свой сайт, вы можете разместить их на любом чужом сайте!

Благодаря Snip.ly вы можете не только привлекать трафик, но и стратегически разместить рекламу своего бренда на самых уважаемых сайтах в мире, причем совершенно бесплатно. В следующий раз, когда человек перейдет по вашей ссылке на понравившуюся вам статью в The Wall Street Journal или The New York Times, он увидит на странице вашу «рекламу» (см. рис. 5.1). Установив плагин Snip.ly в браузере Chrome, вы сможете делать все это буквально за один щелчок мышью.



Еще один превосходный сервис, позволяющий курировать чужой контент с пользой для себя, – это Genius.com. Первоначально этот сайт назывался Rap Genius и был предназначен для того, чтобы добавлять аннотации с толкованием строчек в рэп-песнях. Но недавно его разработчики значительно расширили его функционал и предоставили возможность добавлять аннотации на любые страницы в интернете, тем самым превратив этот сервис в полезный инструмент для маркетологов. Представьте, что вы читаете хорошо написанный обзор текущих тенденций в вашей отрасли, выделяете какую-нибудь интересную фразу, добавляете свой «разъясняющий комментарий», – а затем делитесь ссылкой на эту статью. Аннотированная вами фраза выделяется в тексте, а при клике на нее открывается ваша аннотация. Разумеется, в эту аннотацию вы можете вставить ссылку на ваш сайт, страницу в социальных сетях или блог.

YouTube

Если вы производите видео для вашего бизнеса, но не используете его как инструмент лидогенерации, вы многое упускаете. Хорошее видео может существенно увеличить коэффициент конверсии ваших лэндингов, повысить эффективность вашей рекламы на Facebook и ваших пресс-релизов (мы в Curaytor используем PRWeb) и даже увеличить уровень просмотра ваших рекламных рассылок по электронной почте. А YouTube может стать важнейшим источником трафика для вашего сайта и лэндингов благодаря его огромной аудитории пользователей. На сегодняшний день YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире после Google.

Продолжить чтение
Еще от автора Крис Смит
Я больше не курю!

«Бросить курить легко. Я сам бросал раз сто», – пошутил когда-то Марк Твен. Профессор психологии, всемирно известный специалист по никотиновой зависимости Роберт Уэст рассказывает, что надо сделать, чтобы одна из ваших попыток «завязать» увенчалась, наконец, успехом и вы навсегда избавились от сигаретного рабства. Его книга – не инструкция и не свод правил, обязательных для выполнения, а скорее руководство по составлению вашей личной «формулы свободы от курения», учитывающей особенности вашего характера, образа жизни и состояния здоровья.

Рекомендуем почитать
Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке

Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.

Дрессированные графики

Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.

К вопросу о некоторых аспектах взаимодействия понятия "интеллектуальная собственность" с реальностью

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга

Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.

Капкан на продавца

Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.

Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.