Конкурентоспособность организации - [10]

– ожесточенную для конкурента (когда товаропроизводитель поглощает, уничтожает либо вытесняет конкурента из данного сегмента);

– ожесточенную для товаропроизводителя (когда конкурент поглощает, уничтожает либо изгоняет товаропроизводителя из данного сегмента).

2. По форме:

– на предметную (между товарами ассортиментной группы, удовлетворяющими одну и ту же потребность);

– функциональную (между товарами-заменителями).

3. В зависимости от используемого метода увеличения конкурентоспособности:

– повышение качества товара (неценовая конкуренция);

– повышение качества сервиса товаров у потребителей;

– снижение цены (ценовая);

– снижение эксплуатационных затрат у потребителя товара;

– использование динамичных факторов, характеризующих качество процессов управления (факторов времени, синергичности, адаптивности, организованности);

– использование нескольких методов конкуренции (интегральный).

Конкуренция может осуществляться на следующих уровнях:

• на уровне организации (между отделами, цехами);

• отраслевом (между организациями отрасли);

• региональном (между районами, городами региона);

• национальном (в стране);

• межнациональном (в нескольких странах);

• глобальном (в мировом масштабе без конкретно определенных стран).

Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:

• размер рынка;

• темпы роста рынка;

• препятствия для входа на рынок или выхода из него, которые защищают позицию организации и препятствуют проникновению на рынок неконкурентоспособных новичков;

• цена;

• уровень стандартизации товаров;

• вертикальная интеграция (размер капитала приводит к различиям в затратах на производство);

• экономия масштаба (увеличивает долю рынка, необходимую для достижения конкурентоспособности товара);

• быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции.

Конкуренция организаций на рынке усиливается:

• если увеличивается их количество;

• крупные фирмы присоединяют другую фирму и принимают решительные меры по выводу ее в лидеры;

• спрос на товар растет медленно (происходит борьба за спрос);

• увеличение объема продаж сопровождается снижением цены;

• затраты покупателей при переходе с потребления одного товара на другие являются небольшими;

• фирма (фирмы) не удовлетворены своей долей рынка;

• успешные стратегические решения конкурента приводят к росту прибыли;

• барьеры при входе на рынок и выходе из него высокие и это вызывает необходимость роста затрат.

2.2. Конкуренция при различных типах конкурентного рынка

Рынок – это экономические отношения, связанные с обменом (куплей-продажей) товаров (услуг), совершаемые в соответствии с экономическими, этическими и правовыми нормами (правилами), в результате которых формируются спрос, предложение, цена и тип конкуренции.

По виду продаваемого продукта в широком смысле выделяют рынки потребительских товаров (услуг), сырья, материалов, средств производства, недвижимости, капитала, рабочей силы, информационного и интеллектуального продукта, инноваций, валюты, ценных бумаг.

По масштабам охвата территории различают мировой, зональные, региональные, страновые рынки, а применительно к каждой стране – внутренние и внешние.

Рынок выполняет следующие функции:

• ценообразующую (функция реализуется под воздействием законов спроса и предложения);

• посредническую (налаживаются отношения изготовителя (продавца) и покупателя (потребителя));

• регулирующую (упорядочивает отношения продавца, покупателя и органов власти);

• экономическую (переводит полезность товара в денежное выражение);

• интегрирующую (объединяет (сочетает) технические, экономические, правовые, организационные интересы по всем уровням управления);

• информационную (предоставляет сведения о ценах, качестве, условиях поставок и платежей);

• стимулирующую (побуждает к повышению качества объектов купли-продажи и к всеобщей экономии ресурсов);

• контролирующую (следит за соблюдением правовых и нормативных актов).

Рынок может быть совершенным и несовершенным. Совершенный рынок в условиях чистой (совершенной) конкуренции предполагает:

• что все товары данного вида объективно однородны по их качеству, внешнему виду и упаковке, а цены их сопоставимы;

• условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей, т. е. отсутствуют какие-либо предпочтения;

• рынок прозрачен: продавцы и покупатели имеют возможность получения достаточной информации обо всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и платежей).

Характеристика различных типов рынков в зависимости от формы конкуренций приведена в табл. 2.1, где монополистическая конкуренция, олигополия и монополия относятся к несовершенной конкуренции.

Для оценки силы конкуренции в отрасли применяются различные методики.

1. Индекс Херфиндаля – Хершмана (ИХХ) рассчитывается по формуле где Д_i – доля на рынке i-й фирмы, %.

Если на рынке функционирует один монополист и доля его на рынке равна 100 %, то ИХХ = 100² = 10 000. Безопасный с точки зрения монополизации, рынок предполагает наличие на рынке десяти и более конкурирующих фирм. Причем доля одной крупнейшей из них не может превышать 31 %, двух крупнейших – 44, трех – 54 и четырех – 63 %.